由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand
Lab)獨(dú)家編制的2005年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜今天將正式公布。記者昨日提前得到了消息,來自中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)等電視臺(tái)的10位電視節(jié)目主持人上榜,而李詠、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價(jià)值位居前三。其中李詠
更是蟬聯(lián)冠軍!
李詠
"李詠"價(jià)值4億?
從《幸運(yùn)52》到《夢(mèng)想中國(guó)》:李詠是這樣煉成的
本年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜是世界品牌實(shí)驗(yàn)室在去年對(duì)CCTV主持人的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)基礎(chǔ)上的第二次評(píng)估。2004年獲得CCTV四大最具價(jià)值主持人的依次是李詠(主持人品牌價(jià)值4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)。
楊 瀾 張杰/攝
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今年,世界品牌實(shí)驗(yàn)室繼續(xù)推出《2005中國(guó)媒體價(jià)值報(bào)告》,而電視節(jié)目主持人的品牌價(jià)值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員、世界經(jīng)理人(icxo.com)
首席執(zhí)行官丁海森先生向記者介紹,這次評(píng)估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識(shí),
強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價(jià)值和團(tuán)隊(duì)的精神。在入選的主持人中,中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視臺(tái)和陽(yáng)光衛(wèi)視臺(tái)分別有5位、4位和1位主持人入選。除李詠、楊瀾和王小丫外
其他入選的7位節(jié)目主持人是
竇文濤(3.1億)、朱軍(2.8億)、許戈輝(2.2億)、白巖松(2.1億)、陳魯豫(2.0億)、水均益(1.7億)、吳小莉(1.0億)。值得一提的是,李詠繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。
王小丫 信報(bào)記者 劉志堅(jiān)/攝
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室昨天還向記者介紹了這次評(píng)估的方式和步驟:首先通過對(duì)電視欄目的市場(chǎng)數(shù)據(jù),判斷電視欄目目前的盈利狀況,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法EVA(Economic
Value Added) 確定電視欄目的盈利水平
EVA理論源于獲諾貝爾獎(jiǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家默頓·米勒和弗蘭科·莫迪利亞尼關(guān)于公司價(jià)值的經(jīng)濟(jì)模型研究成果。然后,通過BVA品牌附加值工具箱計(jì)算出主持人品牌對(duì)電視欄目收益的貢獻(xiàn)程度。最后,
通過對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和主持人的未來潛力,計(jì)算出主持人品牌的當(dāng)前價(jià)值。(記者 任嫣)
2005年度《中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜榜單
李詠4.2億
評(píng)測(cè)報(bào)告:風(fēng)趣、詼諧、機(jī)智,是CCTV打破常規(guī)用人的杰出典范。
特別提示:主持多檔節(jié)目后有嚴(yán)重的體力透支的現(xiàn)象。
楊瀾4億
評(píng)測(cè)報(bào)告:專業(yè)、執(zhí)著、寬容,無疑是現(xiàn)有主持人中的“大姐大”。
特別提示:陽(yáng)光衛(wèi)視的低覆蓋率在損害她的品牌價(jià)值。
王小丫3.5億
評(píng)測(cè)報(bào)告:平和、穩(wěn)重、上進(jìn),是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的形象代言人。
特別提示:如果到國(guó)外繼續(xù)深造一下她會(huì)走得更遠(yuǎn)。
竇文濤3.1億
評(píng)測(cè)報(bào)告:坦誠(chéng)、機(jī)智、靈活,坐上了清談節(jié)目主持人的頭把交椅。
特別提示:客串多臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)可能會(huì)抹殺“說書人”的形象。
朱軍2.8億
評(píng)測(cè)報(bào)告:善于挖掘人的情感是傳統(tǒng)晚會(huì)類主持人的杰出代表。
特別提示:如何贏得高端人群的掌聲是他最大的挑戰(zhàn)。
許戈輝2.2億
評(píng)測(cè)報(bào)告:秀麗端莊才韻內(nèi)斂華語(yǔ)電視女主持人中的大家閨秀。
特別提示:職業(yè)化的電視主持實(shí)力還沒有被充分挖掘。
白巖松2.1億
評(píng)測(cè)報(bào)告:頭腦清醒口才極佳代表了中國(guó)電視新聞的最強(qiáng)音。
特別提示:曾經(jīng)“渴望年老”,現(xiàn)在,他真的有點(diǎn)老了。
陳魯豫2億
評(píng)測(cè)報(bào)告:真正的“色藝雙全”鳳毛麟角地在走上坡路的女主持人。
特別提示:對(duì)電視嘉賓的故事挖掘不能經(jīng)常局限于個(gè)人興趣。
水均益1.7億
評(píng)測(cè)報(bào)告:勇敢、開闊、沉穩(wěn)最具國(guó)際化視野的時(shí)政新聞主持人。
特別提示:世界級(jí)領(lǐng)袖的對(duì)話沒有傳遞到老百姓的耳里。
吳小莉1.0億
評(píng)測(cè)報(bào)告:職業(yè)、穩(wěn)健、大方來自祖國(guó)寶島的最具影響力主持人。
特別提示:走向行政崗位的她削弱了一定影響力。
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世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)——世界經(jīng)理人icxo.com的全資附屬研究機(jī)構(gòu)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert A.
Mundell教授擔(dān)任主席,是全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一,每年評(píng)估《世界品牌500強(qiáng)》、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。其采用的品牌評(píng)估方法是目前世界金融和營(yíng)銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic
Use Method)。
責(zé)任編輯 原霞