早報財經(jīng)專訊 將于5月15日舉行的2005青島國際馬拉松賽，不僅吸引了世界各國眾多馬拉松高手前來參賽，中外企業(yè)也紛紛看好馬拉松這個很好的營銷載體，除了海爾力壓群雄奪得本次國際馬拉松賽的總冠名權(quán)以外，日本的全日空、加藤吉聯(lián)手以50萬元人民幣搶到了本次賽事半程馬拉松賽冠名權(quán)。

    海爾第三次搶得冠名

    作為2005青島國際馬拉松賽的總冠名權(quán)得主，海爾已經(jīng)是第三次成為體育比賽的冠名者：第一次是2004年4月冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球隊，由此海爾成為首家冠名國外俱樂部的中國企業(yè)；幾乎在與澳大利亞老虎隊簽約的同時，海爾又和國家體育總局合作開展動力傘巡回賽，兩個半月里“海爾”品牌飛越了廣州、北京等18個城市。此次在家門口舉辦國際馬拉松賽，海爾更是當仁不讓地拿下了總冠名權(quán)，既讓本次馬拉松賽籌集了資金，又達到很好的宣傳海爾品牌形象的目的。

    日本企業(yè)苦等兩年

    取得本次賽事半程馬拉松賽冠名權(quán)的是兩家日本企業(yè)，其中加藤吉為冠名青島馬拉松比賽整整等了兩年。原來，這家在日本排名第二的冷凍食品企業(yè)，2003年就有意贊助青島國際馬拉松賽，不料當年因遭遇“非典”馬拉松賽被迫取消。兩年后，加藤吉聯(lián)合日本航空巨頭全日空，共同冠名半程馬拉松，之所以對冠名“癡心不改”，就是看好了馬拉松在青島的獨特魅力。

    本地企業(yè)爭相“攀親”

    據(jù)了解，此次青島國際馬拉松賽，吸引了一批青島本地企業(yè)參與，其中青島海瑞國際交流有限公司以20萬元冠名小馬拉松；青島即發(fā)集團為馬拉松賽提供價值20萬元的指定運動衫，嶗山風管委冠名1公里健康跑等。（本報記者）