商標(biāo)特許亦稱商標(biāo)權(quán)的特許，是商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)移的一種特殊方式，也是商標(biāo)使用許可的特別形式。商標(biāo)特許是特許貿(mào)易或者說特許連鎖經(jīng)營(yíng)的一個(gè)主要組成部分。自20世紀(jì)50年代以來，這經(jīng)營(yíng)方式至今已造就了一批名牌商標(biāo)，因而成為一種開辟市場(chǎng)、獲取高額利潤(rùn)的戰(zhàn)略手段。麥當(dāng)勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉(xiāng) 雞……等，可謂是特許經(jīng)營(yíng)的成功范例。銘豐律師事務(wù)所律師張笑康在此對(duì)“特許經(jīng)營(yíng)”作出具體解說———

    包括商標(biāo)特許在內(nèi)的特許經(jīng)營(yíng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可貿(mào)易一樣，對(duì)雙方當(dāng)事人來說都是有利的。對(duì)特許人來說，不僅可以獲得額外的、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，而且不用投資，僅憑自己的牌子就可以迅速拓展業(yè)務(wù)，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成合作伙伴，迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，特別是開拓海外市場(chǎng)，可以獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)被特許人來說，被特許人可以通過償付一定的特許費(fèi)，獲得利用特許方商標(biāo)和銷售系統(tǒng)的權(quán)利以及特許協(xié)議規(guī)定的其他服務(wù)，充分利用特許方已建立起來的商譽(yù)。當(dāng)然，特許經(jīng)營(yíng)對(duì)雙方當(dāng)事人來說，也都有一定的局限性。例如，如果被特許人經(jīng)營(yíng)不善甚至倒閉，會(huì)在一定程度上影響特許人的商譽(yù)。又如，特許人對(duì)被特許人要價(jià)可能過高，控制可能過嚴(yán)，這會(huì)影響被特許方靈活地開展經(jīng)營(yíng)。

    特許經(jīng)營(yíng)是通過特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議為中介進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)方式。這一書面協(xié)議的內(nèi)容，一般應(yīng)規(guī)范包括：l、特許經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。規(guī)定被特許人在商業(yè)活動(dòng)中使用特許人的商標(biāo)、商號(hào)、商業(yè)廣告、商業(yè)設(shè)計(jì)、發(fā)明、商業(yè)秘密、署名權(quán)等。該內(nèi)容必須明確、具體，因?yàn)檫@是特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的核心。2、特許方所提供的商標(biāo)、商號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效性及其擔(dān)保，以及特許方的經(jīng)營(yíng)歷史、狀況，以保證被特許方得到的特許經(jīng)營(yíng)是可靠的。3、特許費(fèi)用的計(jì)算與支付。4、特許方對(duì)被特許方的義務(wù)，如培訓(xùn)任務(wù)等。5、特許方對(duì)被特許方的質(zhì)量控制要求，如遵守經(jīng)營(yíng)指南、允許檢查義務(wù)即從批準(zhǔn)的渠道進(jìn)貨等。6、違約責(zé)任。7、協(xié)議終止、變更的條件等。本報(bào)記者