編者按:1992年海信集團創(chuàng)設(shè)了“海信/HiSense”商業(yè)標(biāo)志并在中國提出注冊申請,該商標(biāo)于1993年12月14日獲得注冊,同年開始正式作為商標(biāo)和商號使用。
自1993年以來,海信集團公司一直是中國電子百強的上榜企業(yè),1998年以來,排名進入前十位,其電視機、空
調(diào)機、電腦、手機等產(chǎn)品,一直是國家名牌產(chǎn)品,集團公司及其所屬子公司的英文商號和產(chǎn)品的商標(biāo)都是“HiSense”。
1999年1月5日,海信集團的“HiSense”、“海信”商標(biāo)被中國國家工商總局商標(biāo)局正式認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
1999年1月11日,博世-西門子在德國搶先注冊了“HiSense”商標(biāo),指定商品為第7、9、11類。
2002年年底開始,海信集團與博世-西門子(博西公司)就此商標(biāo)搶注和轉(zhuǎn)讓問題的解決正式進行磋商。
雙方協(xié)商交涉兩年未果,進入法律程序。
還原事件本身,清晰案件事實,博世-西門子惡意搶注的非法本質(zhì)和險惡意圖昭然若揭:
1、
與海信同處于一個商業(yè)圈、彼此熟悉且有商業(yè)交往,卻直接搶注海信商標(biāo),嚴(yán)重違反誠實信用的原則,為法律所不容,為商界所不齒,與其所標(biāo)榜的企業(yè)理念相去甚遠并使其成為一種公眾欺騙;
2、 采用直接抄襲、復(fù)制的拙劣手段搶注他人商標(biāo)(連字母的大小寫都完全一樣),不僅表明其行為屬于典型的惡意搶注,而且屬于典型的抄襲、剽竊(小偷)行為;
3、
博世-西門子搶注海信商標(biāo),要價4000萬元,而自己卻既不正式作為商標(biāo)使用,也不作為自己的品牌精心培植、宣傳和維護。更有甚者,在雙方就商標(biāo)權(quán)屬進行談判的過程中,竟然以所搶注商標(biāo)在德國科隆起訴其試圖進行商標(biāo)訛詐的主觀惡意非常突出。
為證明以上觀點,特提供以下相關(guān)資料。
一、海信集團簡介
從上個世紀(jì)60年代末的青島無線電二廠,到80年代的青島電視機廠,再到90年代海信集團的快速發(fā)展,及至進入新世紀(jì)海信3C產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的形成,三十五年來,海信抓住了中國改革開放的良好發(fā)展機遇,在高起點技術(shù)引進的同時,強化企業(yè)自主研發(fā),企業(yè)參與國際競爭的綜合競爭實力不斷提高。僅以近十年為例,1992年海信集團銷售收入僅4億元,2004年實現(xiàn)銷售收入273億元,規(guī)模擴大了60多倍。
海信目前擁有青島海信信息產(chǎn)業(yè)園、家電工業(yè)園和位于中國北京、貴陽、遼寧、淄博、南京,以及南非、匈牙利、巴基斯坦的十多個生產(chǎn)基地,布局成海信的全球主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)格局。目前,海信“家電、通信、信息”3C主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)日趨穩(wěn)固,并形成了年產(chǎn)800萬臺彩電、300萬套空調(diào)、400萬部CDMA手機、150萬臺冰箱、100萬臺計算機及防火墻、服務(wù)器等數(shù)碼設(shè)備的強大產(chǎn)能。
從國內(nèi)構(gòu)建工業(yè)格局到海外跑馬圈地、從100億到273億、從5000人到10000人、從80年代跨入中國電子信息百強到目前排名穩(wěn)居前六,海信構(gòu)筑了速度和規(guī)模新的輝煌。
近幾年,技術(shù)創(chuàng)新實力的提升加速了海信產(chǎn)業(yè)擴張、規(guī)模提升以及主流產(chǎn)業(yè)的全球布局:技術(shù)孵化模式帶來的“根深蒂固”和“枝繁葉茂”,加快了全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模的提升和國際化市場拓展。
海信依靠清晰的目標(biāo)市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略,在國際市場上,歐洲、美國、澳洲、中東、南非、東盟等區(qū)域和國家已經(jīng)成為海信重要的戰(zhàn)略市場,在匈牙利、南非、阿爾及利亞、巴基斯坦等地,現(xiàn)代化生產(chǎn)基地的建設(shè)使海信品牌在當(dāng)?shù)馗吒偁幜ΑH缃,海信變頻空調(diào)在歐洲、PDP/LCD等平板電視在歐美、CDMA手機在東盟的銷售量都得到了快速的增長。
未來,海信將在資本、技術(shù)、人才、全球產(chǎn)業(yè)布局等方面展開一系列措施,邁開更快的步伐,到2010年前夕,實現(xiàn)“一個既強且大的國際化海信”。
為此,海信表示,將義無反顧地把自己拋到與世界頂級企業(yè)競爭的大潮中,繼續(xù)堅持走好國際化道路,實現(xiàn)人才的國際化、產(chǎn)品的國際化;同時,堅持對原創(chuàng)技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的追求;繼續(xù)加大品牌推廣力度,將海信品牌發(fā)展成為世界市場上的知名品牌,形成全球化營銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò);堅持市場上的高端產(chǎn)品戰(zhàn)略;繼續(xù)堅持穩(wěn)健的財務(wù)方針;大力提高企業(yè)的制造水平;繼續(xù)通過改制、重組的方式,推進產(chǎn)權(quán)制度變革,實現(xiàn)資本、技術(shù)和管理的國際化;完成海信集團的全球化發(fā)展戰(zhàn)略布局,實現(xiàn)海信集團的國際化管理,向跨國經(jīng)營邁進。
二、HiSense的誕生與發(fā)展
1993年以前,海信集團公司的前身青島電視機廠使用的商標(biāo)亦如其企業(yè)名稱都是“QINGDAO”(青島),隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴大,產(chǎn)品門類的不斷增加,因企業(yè)名稱中的行業(yè)特征太具局限性,青島電視機廠這個企業(yè)名稱已不能適應(yīng)多門類產(chǎn)品開發(fā)的需要;另外,“QINGDAO”作為客觀存在的地名,作為商標(biāo)使用也缺乏顯著性,不利于品牌傳播,且不能擴大使用范圍。正是基于這種情況,早在1987年就曾經(jīng)公開征集過新的商標(biāo)設(shè)計方案,結(jié)果沒有如愿。1991年,當(dāng)時的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠矚,毅然決定要創(chuàng)設(shè)一個全新的商標(biāo),既能用作產(chǎn)品商標(biāo),又能使用于企業(yè)名稱,做到企業(yè)名稱與主商標(biāo)的統(tǒng)一。為此公司在企業(yè)內(nèi)部通過廠報面向全體職工發(fā)出征稿啟示,號召職工以主人翁的姿態(tài)給自己的企業(yè)和產(chǎn)品起一個好名字。經(jīng)過一段時間的征集、選評,最終確定企業(yè)總工程師錢鐘毓設(shè)計的“海信”、“HiSense”作為企業(yè)的中英文商標(biāo),企業(yè)也為此對商標(biāo)設(shè)計人進行了物質(zhì)獎勵。
確定商標(biāo)名稱以后,立即辦理了“HiSense”、“海信”商標(biāo)在9類商品的注冊申請手續(xù),中國商標(biāo)局確認(rèn)的申請日為1992年10月15日,該中英文商標(biāo)由于是獨創(chuàng)商標(biāo),顯著性極強,順利通過審查,商標(biāo)局于1993年9月14日發(fā)布公告,3個月異議期滿后被核準(zhǔn)注冊。當(dāng)時之所以只申請了9類商品注冊,是因為中國商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)注冊范圍不能超出企業(yè)核定的經(jīng)營范圍。隨著海信集團的成立,公司的經(jīng)營范圍已涉及電子、信息、第三產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域,為了實施對“HiSense”商標(biāo)全方位的保護,海信集團于1994年-1997年向中國商標(biāo)局提交了“HiSense”商標(biāo)在所有商品及服務(wù)類別的注冊申請,這些申請均順利通過審查和異議程序,均被核準(zhǔn)注冊。
“海信”、“HiSense”于1993年4月6日開始正式作為商標(biāo)使用;1993年12月,青島市經(jīng)委批準(zhǔn)以原青島電視機廠為核心層企業(yè)成立海信集團公司,企業(yè)名稱由青島市工商局核準(zhǔn)并登記。此后,海信集團公司及其投資設(shè)立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作為商號,所有產(chǎn)品均使用中文“海信”及其英文“HiSense”商標(biāo)。
海信集團自從啟用“HiSense”、“海信”商標(biāo)和商號以后,隨著企業(yè)的健康發(fā)展,宣傳力度也不斷加大,企業(yè)知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商標(biāo)、商號被國外內(nèi)消費者所熟知,如:在1997年6月中國消費者報舉辦的商標(biāo)、徽標(biāo)標(biāo)識有獎競猜活動中名列榜首,HiSense商標(biāo)認(rèn)知率高達83.02%。
1998年4月8日,海信集團公司這一企業(yè)名稱正式由中國國家工商總局核準(zhǔn),從而確認(rèn)了海信(HiSense)作為知名企業(yè)商號的法律地位。根據(jù)中國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》以及《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》的有關(guān)規(guī)定,一個企業(yè)在符合“字號馳名”、“經(jīng)濟活動性質(zhì)分別屬于國民經(jīng)濟行業(yè)五個以上大類”、“注冊資本1億元以上或者是企業(yè)集團的母公司”等條件下,才能報國家工商總局核準(zhǔn)企業(yè)名稱,也才能被核準(zhǔn)使用不含行政區(qū)劃名稱、不含行業(yè)特征用語的企業(yè)名稱。由此可見,此時的海信集團公司已經(jīng)被國家企業(yè)登記主管部門確認(rèn)為一家大型的、跨行業(yè)、跨地區(qū)的全國著名企業(yè)。
1999年1月5日,“HiSense”、“海信”商標(biāo)被中國國家工商總局商標(biāo)局正式認(rèn)定為馳名商標(biāo),實際上是對“HiSense”、“海信”品牌知名度、美譽度和價值的認(rèn)可,她凝聚了成千上萬海信人多年的心血和汗水。
2000年4月18日,僅僅對商標(biāo)的字體和整體表現(xiàn)方式做了一些藝術(shù)化處理,即成為現(xiàn)在廣為使用的商標(biāo)式樣:
如果當(dāng)年搶注時,博世-西門子就提出了這樣一個商標(biāo)設(shè)計,至少還可以說有點新意。然而,事實卻是直接剽竊、抄襲了當(dāng)時海信已經(jīng)在40個國家和地區(qū)注冊并廣為使用的“HiSnse”,在德國搶注。事實上,從“HiSnse”被正式認(rèn)定為馳名商標(biāo),到在德國提起注冊申請,只有區(qū)區(qū)6天時間,再加上其他因素影響,其搶注的時間之緊迫也就可想而知,顯然已經(jīng)沒有時間再考慮變通設(shè)計問題。
三、西門子與博世西門子
西門子集團成立于1847年,目前是世界上最大的電氣和電子公司之一。
1872年,西門子公司和中國就開始了業(yè)務(wù)往來。目前,西門子的全部業(yè)務(wù)集團都已經(jīng)進入中國,活躍在中國的信息與通訊、自動化與控制、電力、交通、醫(yī)療、照明以及家用電器等各個行業(yè)中,其核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和工業(yè)解決方案。目前中國正在使用的一些最先進的技術(shù)很多出自西門子。
1937年,西門子(中國)公司成為西門子在歐洲以外的最大分公司。1989年西門子在華成立第一家合資企業(yè)。1994年10月,西門子(中國)有限公司在北京成立,成為西門子在華投資的控股公司,全面負責(zé)公司的銷售、市場、人力資源、采購、財務(wù)、金融、法律和戰(zhàn)略規(guī)劃等工作。時至今日,西門子在中國已經(jīng)建立了38個地方辦事處和超過45家合資企業(yè)。截止到2004財年(即2004年10月31日),西門子在華的長期投資總額超過85億人民幣,銷售額達到384億元人民幣。西門子是在中國投資的最大外商企業(yè)之一,擁有超過31000名員工。
德國博世西門子公司:全稱Bosch und Siemens Hausgerate
GmbH,簡稱BSH公司,創(chuàng)建于1967年,是由德國Robert-Bosch GmbH公司(博斯公司)和德國 Siemens
AG(西門子公司)組成的合資公司(各占50%股份)。公司總部設(shè)在德國。
經(jīng)過30年多的發(fā)展,博世和西門子家電集團已從德國本土的一個制造商成長為目前在歐洲和全球家電市場占有很大份額的跨國公司,并成為領(lǐng)導(dǎo)世界家用電器發(fā)展潮流的力量之一,F(xiàn)在博世和西門子家用電器集團在全球擁有43家生產(chǎn)基地,分布在歐洲、南美洲、北美洲和亞洲等世界各地,員工35,000人。為遍布全球的用戶生產(chǎn)洗衣機、冰箱、洗碗機、熱水器、微波爐和小家電等系列家電產(chǎn)品,同時,擁有相應(yīng)的全球銷售和售后服務(wù)體系。
其主要產(chǎn)品為家用電器,2002年年銷售額為60億歐元。目前該公司在歐洲15個國家、美國、拉丁美洲和亞洲建有42個工廠,100多個銷售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品服務(wù)中心,約有35000個雇員。
1994年,BSH公司在華設(shè)立博西威家用電器有限公司(和無錫小天鵝股份有限公司合資),生產(chǎn)經(jīng)營洗衣機;1995年,BSH公司在華設(shè)立安徽博西華制冷有限公司(在華獨資公司),生產(chǎn)經(jīng)營電冰箱;
1997年博西家用電器有限公司于南京成立,該公司全權(quán)負責(zé)上述兩公司的銷售、市場推廣和售后服務(wù)。用該公司自己的話來說就是“自博世于80年代中期伴隨著中國的改革開放再次進入中國市場至今,我們已憑借高達六億多美元的總投資額及兩位數(shù)的年均發(fā)展速度成為在華跨國企業(yè)的成功典范。”(
)
“BOSCH”(博斯) 和“SIEMENS” (西門子)為該公司的主要商標(biāo),其它的次要商標(biāo)有:“Constructa” ,“ Gaggenau” ,
“ Neff” , “Ufesa” 和“Thermador”。除此之外,該公司的區(qū)域性品牌有: 在希臘使用的“PITSOS” 商標(biāo),
土耳其使用的“PROFILO” 商標(biāo),西班牙使用的“BALAY” ,“LYNX”和“SUPERSER”
商標(biāo),拉丁美洲使用的“COLDEX”和“CONTINENTAL” 商標(biāo)。
另,德國BSH公司在中國的投資情況如下:
1、安徽博西華制冷有限公司是該公司在華的獨資公司,成立于1995年,生產(chǎn)電冰箱;
2、博西威家用電器有限公司是該公司和無錫小天鵝股份有限公司合資公司,成立于1994年,生產(chǎn)洗衣機;
3、博西家用電器有限公司于南京成立,該公司全權(quán)負責(zé)上述兩公司的銷售、市場推廣和售后服務(wù)。
四、海信與西門子彼此熟悉,且有交往
1999年以前,即使是在歐洲,海信(HiSense)也已經(jīng)名聲遠揚。這從有關(guān)歐洲和國際性媒體的報道即可見一斑。如:1995年12月,《歐中經(jīng)貿(mào)》的“明星企業(yè)(STAR
ENTERPRISE)”就有專欄做過《青島海信是中國電子行業(yè)中的佼佼者》的報道;1998年2月15日的《歐洲時報》也有關(guān)于1998海信國際新技術(shù)交流和新產(chǎn)品訂貨會的報道。
1997年7月30日的美國著名的《華爾街日報》,題為“中國企業(yè)在合并中尋求發(fā)展”的文章,對海信(HiSense)收購三家電視機廠做了報道(轉(zhuǎn)引自1997年8月9日的《參考消息》)。1996年7月13日的《CHINA
DAILY》題為“TV producter plans advances overseas”的文章和1997年4月20日《CHINA
DAILY》題為“HiSense survives challenges”的文章都對海信的相關(guān)情況做了報道。以上三篇文章都使用了“HiSense”這一名稱。
另外,早在1995年,海信集團的ISO9001國際質(zhì)量體系就是由德國萊因公司組織審核的,并于1996年1月18日頒發(fā)了證書。由此可見,HiSense商標(biāo)在德國也并不是無人知曉。
博世-西門子公司在華經(jīng)營活動可以追溯到1937年。用該公司自己的話來說就是“自博世于80年代中期伴隨著中國的改革開放再次進入中國市場至今,我們已憑借高達六億多美元的總投資額及兩位數(shù)的年均發(fā)展速度成為在華跨國企業(yè)的成功典范。博世在中國的歷史可以追溯到1909年。今天我們的8,590余名中國員工遍布在不同的經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)!(
摘自)
1998年9月,西門子公司將海信作為重要的用戶,正式邀請海信的相關(guān)技術(shù)專家參加其在新加坡舉行的專業(yè)會議,并承擔(dān)全部費用。直到2002年,海信還在某些領(lǐng)域與西門子有業(yè)務(wù)上的往來。而在中國市場上,海信在全國各大中城市,都設(shè)有自己的營銷分公司,產(chǎn)品銷售網(wǎng)點,遍布全國各地。自1995年以來,幾乎在中國各地的家電與電子商場,都可以看到“HiSense”與“SIEMENS”的同臺競爭。長期以來,海信與西門子(包括博世-西門子)同處以一個商業(yè)圈內(nèi),大家彼此非常熟悉,對于各自的商號和主要商標(biāo),當(dāng)然也就不可能不知曉。
上述情況已經(jīng)非常清楚地表明:早就進入中國市場的德國博世-西門子公司、西門子公司,事實上和海信同處于一個商業(yè)圈,并且有過業(yè)務(wù)往來關(guān)系,不可能不知道中國電子百強名列前茅的海信集團和她的馳名商標(biāo)。
五、急不可待的搶注行徑
1992年海信集團創(chuàng)設(shè)了“海信/HiSense”商業(yè)標(biāo)志并在中國提出注冊申請,該商標(biāo)于1993年12月14日獲得注冊,同年開始正式作為商標(biāo)和商號使用。1997年6月19日,為了規(guī)范“HiSense”商號的使用,集團專門下發(fā)了《關(guān)于規(guī)范使用企業(yè)英文名稱的通知》,明確規(guī)定集團及各子公司的英文名稱中第一個字母組合均為“HiSense”,并附有中英文對照表。1999年1月5日,“HiSense/海信”商標(biāo)被中國國家工商總局商標(biāo)局正式認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
就在“海信/HiSense”商標(biāo)被中國國家商標(biāo)主管機關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)后第六天的1999年1月11日,博西公司即在德國申請“HiSense”商標(biāo)注冊,指定商品為第7、9、11類,于1999年2月25日獲得注冊(注冊號39901013)。博西公司以此為基礎(chǔ),分別進行了歐盟注冊(01230895)和馬德里協(xié)定/議定書國際注冊(注冊號717960)。博西公司搶注的“HiSense”商標(biāo),與上述海信的馳名商標(biāo)“HiSense”和英文商號“HiSense”連字母的大小寫都完全一樣。
這是典型的“完全無差別的復(fù)制”。
六、雙方交涉經(jīng)過
海信集團在國外的商標(biāo)注冊工作與國際市場戰(zhàn)略是相一致的。商標(biāo)工作職能部門根據(jù)國際市場拓展中遠期規(guī)劃,進行商標(biāo)注冊。截至到1999年1月在德國被搶注之前,海信的“HiSense”商標(biāo)已經(jīng)在40個國家和地區(qū)注冊。
1999年以前,海信集團的國外市場大都分布在亞洲、非洲、美洲、澳洲、東歐等地,商標(biāo)注冊工作也都先于產(chǎn)品出口工作。盡管也有極少數(shù)公司或個人也曾搶注過我們的“HiSense”商標(biāo),但大都已通過與注冊人協(xié)商或商標(biāo)異議程序得到了妥善的解決。
近幾年,海信集團加快了國際化進程,已經(jīng)開始逐步拓展北美及西歐地區(qū)。然而,當(dāng)海信集團計劃進入西歐市場,并著手注冊商標(biāo)時,遇到了障礙,即德國BSH公司已經(jīng)先于海信集團注冊了“HiSense”商標(biāo)。該公司于1999年1月11日(1999年1月5日“HiSense”商標(biāo)被中國商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo))在德國申請注冊“HiSense”商標(biāo),隨后于1999年7月6日申請了馬德里國際商標(biāo)注冊和歐共體商標(biāo)注冊,并且要求了優(yōu)先權(quán)(1999年1月11日),致使海信集團在歐盟地區(qū)的商標(biāo)注冊一路受阻。最先是在法國申請注冊商標(biāo)時,遭到了BSH公司的異議,在保加利亞、西班牙等國注冊時都遇到了障礙。
在歐洲遇到商標(biāo)爭議問題,海信集團考慮到BSH公司是國際上的大型公司,在我國也有多家投資企業(yè),這類國際化大企業(yè)都有自己廣為認(rèn)可的知名的商標(biāo),一般都不會去做諸如“搶注他人商標(biāo)”之類投機取巧之事(因為不可能拿來替代自己的商標(biāo)——BSH公司也是如此,不可能將其使用多年的原有商標(biāo)更換掉)。過去已經(jīng)發(fā)生過的小公司搶注大都已經(jīng)協(xié)商解決,何況擁有自己知名商標(biāo)的國際大公司?正是基于此,我們從一開始就采取了友好協(xié)商的姿態(tài),而且也對協(xié)商轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的前景充滿了希望與自信,以為兩家國際知名大企業(yè)如果都本著誠實信用的原則,最終達成共識,應(yīng)該不會有問題。
基于此,海信集團于2002年底就主動致函與BSH公司聯(lián)系注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)移受讓事宜,BSH公司于2003年3月28日做出了答復(fù),同意將其注冊在“藍色電器”的“HiSense”注冊商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給海信集團。海信集團考慮到
“HiSense”商標(biāo)創(chuàng)設(shè)的實際情況及其對同企業(yè)名稱以及其他產(chǎn)品無法分離的內(nèi)在關(guān)聯(lián)(因為“HiSense”商標(biāo)自創(chuàng)設(shè)以來,一直被用作廠商名稱和商標(biāo)名稱),又于2003年4月14日致函對方希望能夠?qū)?、11類注冊商標(biāo)權(quán)一并轉(zhuǎn)讓給我方。2003年7月18日,對方致函我公司總裁,同意將9、11類注冊商標(biāo)權(quán)一并轉(zhuǎn)讓給我公司,當(dāng)時并未提及轉(zhuǎn)讓價格。BSH公司2003年9月10日給海信的來函中透露了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格,要價上千萬歐元。鑒于海信集團創(chuàng)設(shè)、注冊、培植并使用該商標(biāo)和德方搶先注冊的實際背景情況,考慮到對方的實際注冊投入,海信集團回復(fù)對方愿意出5萬歐元作為其注冊的補償,5萬歐元的計算是基于兩倍的商標(biāo)注冊官方收費及律師費等基本費用。遺憾的是,對方根本不接受海信的報價,依然堅持?jǐn)?shù)千萬歐元的轉(zhuǎn)讓費,并于2004年2月19日的來函中將轉(zhuǎn)讓價格明確為4000萬歐元。
至此,海信集團認(rèn)為BSH公司根本沒有誠意友好協(xié)商解決“HiSense”商標(biāo)爭端,而是以搶注海信集團馳名商標(biāo)來賺取高額經(jīng)濟利益,或是阻止海信集團在德國、歐盟及其他相關(guān)國家的經(jīng)營活動,因為海信集團的有些產(chǎn)品對BSH公司來說已經(jīng)具備一定的競爭力。
但是,雙方的聯(lián)系斷斷續(xù)續(xù)一直到2004年10月底。
10月20日,德國博世西門子公司的代表,江蘇博西家用電器銷售有限公司副總裁Weber
Bernhard先生來青島與海信進行了最新一輪會晤、洽談。雙方在陳述了各自的觀點并就爭議的處理問題進行協(xié)商后,當(dāng)我方代表請求對方證實是否已經(jīng)起訴或者起訴后又撤訴的問題時,得到的答復(fù)是的確已經(jīng)起訴,而且沒有撤訴。這種行為是海信不可理解的-----博世西門子公司在與海信和談過程中竟然已經(jīng)就本案提起訴訟,已經(jīng)使雙方失去了和談的基礎(chǔ)。因此,海信方面明確提出,要么和談,要么訴訟,二者選其一,請對方回去請示后回答。10月28日,博世-西門子公司的代表在發(fā)給海信的傳真函中再次表達了愿意以和談解決此商標(biāo)爭議,但同時表示已經(jīng)提起的訴訟在爭議解決之前不能撤銷。海信回電表示,仍然愿意與其繼續(xù)進行友好協(xié)商來解決問題,但前提是對方必須撤訴,否則,我們之間的和談是缺乏前提條件的。
在對方執(zhí)意不撤訴的情況下,我們只能應(yīng)訴,我們已在德國科隆法院規(guī)定的期限內(nèi)積極做出針對訴訟進行辯護的答復(fù)。2004年12月3日,向德國官方提交了撤銷BSH公司“HiSense”商標(biāo)的申請。
七、有關(guān)國際公約的規(guī)定
根據(jù)保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約第六條之二〔商標(biāo):馳名商標(biāo)〕的相關(guān)規(guī)定:
(一)
商標(biāo)注冊國或使用國主管機關(guān)認(rèn)為一項商標(biāo)在該國已成為馳名商標(biāo),已經(jīng)成為有權(quán)享有本公約利益的人所有,而另一商標(biāo)構(gòu)成對此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯,用于相同或類似商品上,易于造成混亂時,本同盟各國應(yīng)依職權(quán)棗如本國法律允許棗或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請求,拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊,并禁止使用。商標(biāo)的主要部分抄襲馳名商標(biāo)或是導(dǎo)致造成混亂的仿造者,也應(yīng)適用本條規(guī)定。
(二) 自注冊之日起至少五年內(nèi),應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的要求。允許提出禁止使用的期限,可由本同盟各成員國規(guī)定。
。ㄈ 對于以不誠實手段取得注冊或使用的商標(biāo)提出取消注冊或禁止使用的要求的,不應(yīng)規(guī)定時間限制。
第八條〔商號〕 商號應(yīng)在本同盟一切成員國內(nèi)受到保護,無須申請或注冊,也不論其是否為商標(biāo)的組成部分。
1999年9月20日至29日,在日內(nèi)瓦召開的保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會和世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)大會第三十四屆系列會議上,通過了“保護馳名商標(biāo)聯(lián)合建議”,該建議是WIPO為適應(yīng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)發(fā)展而首次確立的保護馳名商標(biāo)國際協(xié)調(diào)的共同標(biāo)準(zhǔn)。
該文件第2條關(guān)對某商標(biāo)是否在某成員國為馳名商標(biāo)的確定,之二[相關(guān)公眾]明確規(guī)定:
(a)相關(guān)公眾應(yīng)包括,但不必局限于:
(A)使用該商標(biāo)的那一類商品和/或服務(wù)的實際和/或潛在的顧客;
(B)使用該商標(biāo)的那一類商品和/或服務(wù)的經(jīng)銷渠道中所涉的人員;
(C)經(jīng)營使用該商標(biāo)的那一類商品和/或服務(wù)的商業(yè)界。
(b)如果某商標(biāo)被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所熟知,該商標(biāo)即應(yīng)被該成員國認(rèn)為是馳名商標(biāo)。
(c)如果某商標(biāo)被確定至少為某成員國中的一部分相關(guān)公眾所知曉,該商標(biāo)可以被該成員國認(rèn)為是馳名商標(biāo)。
(d)即使某商標(biāo)不為某成員國中的任何相關(guān)公眾所熟知,或所知曉(如果該成員國適用本款(c)項的話),該成員國亦可將該商標(biāo)確定為馳名商標(biāo)。
中國和德國均屬于世界知識產(chǎn)權(quán)組織和巴黎公約成員國。我們相信,中國商標(biāo)主管機關(guān)認(rèn)定的具有獨創(chuàng)性且有重大商業(yè)價值的馳名商標(biāo)、在德國同樣應(yīng)當(dāng)受到尊重。
TRIPs協(xié)議明確將服務(wù)商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)規(guī)定在保護范圍中,并規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),即應(yīng)當(dāng)顧及有關(guān)公眾對其知曉程度,包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度予以認(rèn)定。對于不類似商品或服務(wù)上相同標(biāo)識的使用,只要對該馳名商標(biāo)產(chǎn)生不良影響,使商標(biāo)權(quán)人的利益可能受到損害,如暗示該馳名商標(biāo)的權(quán)利人與此種使用有某種聯(lián)系等,就應(yīng)當(dāng)原則上適用巴黎公約1967年文本,對馳名商標(biāo)予以保護。
TRIPs協(xié)議第十六條之2、3之規(guī)定:
2.《巴黎公約》(1967)第六條之二應(yīng)基本上適用于服務(wù)。在確定一商標(biāo)是否馳名時,各成員應(yīng)考慮到該商標(biāo)在相關(guān)部門為公眾所了解的程度,包括該商標(biāo)因宣傳而在該有關(guān)成員獲得的知名度。
3.《巴黎公約》(1967)第六條之二應(yīng)基本上適用于與已獲得商
標(biāo)注冊的貨物或服務(wù)不相似的貨物或服務(wù),只要該商標(biāo)在那些貨物或服務(wù)上的使用會表明那些貨物或服務(wù)與該注冊商標(biāo)所有人之間存在著聯(lián)系,且這種使用有可能損害該注冊商標(biāo)所有人的利益。
八、中國企業(yè)在歐洲
在中國加入世貿(mào)組織、內(nèi)地企業(yè)開始向境外市場闊步推進的同時,有一種現(xiàn)象開始出現(xiàn):境外企業(yè)或個人開始上演搶注中國內(nèi)地知名商標(biāo)的大戲,成為中國內(nèi)地企業(yè)產(chǎn)品進入該國或該地區(qū)市場的新阻礙。
2001年7月,廈門節(jié)能燈企業(yè)東林公司進軍歐洲市場時被德國、英國、法國、西班牙等國拒絕,理由是其擁有的英文“FIREFLY(螢火蟲)”商標(biāo)在當(dāng)?shù)匾驯晃鏖T子旗下公司歐司朗注冊。而且搶注的時間正好與歐盟作出對中國節(jié)能燈產(chǎn)品課以高額反傾銷關(guān)稅的終裁同步!
西門子歐思朗作為歐洲主要的節(jié)能燈生產(chǎn)廠家,曾在2000年5月提出了針對中國節(jié)能燈行業(yè)的反傾銷訴訟。2001年6月,歐盟作出反傾銷終裁,中國的節(jié)能燈產(chǎn)品被課以增加66.1%的高額反傾銷關(guān)稅,東林公司正是與其對陣的中方企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,不僅海信、東林電子商標(biāo)被西門子搶注,上海德士、中輕青島分公司、上海奧利瑋、廣州惠之星、佛山電器照明等5家燈具企業(yè)的商標(biāo)也被西門子所屬公司搶注。
分析以往的各種搶注案例,不難發(fā)現(xiàn)一個共同之處:這些搶注大都屬于小公司或者個人的搶注行為。比如,泉州企業(yè)的17件知名商標(biāo)在澳門被搶注,申請者是同一個人,其申請的商標(biāo)中文名稱和部分商標(biāo)的圖形與泉州企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)中文名稱和圖形完全一樣。在臺灣搶注泉州3件名鞋商標(biāo)的也為同一個人,而且其申請的商標(biāo)多為這些商標(biāo)的中文及拼音組合商標(biāo)。
海信等馳名商標(biāo)被西門子一類的大公司惡意搶注,第一次向所有憑借自己的品牌與真誠面對消費者企業(yè)敲響警種:我們不僅要注意防范那些“商標(biāo)耗子”,更要注意防范那些披著紳士外衣的“商標(biāo)大鱷”。有關(guān)專家指出,商標(biāo)惡意搶注已成為目前國際市場上商戰(zhàn)中的一種新動向,值得國內(nèi)企業(yè)高度警惕。
惡意搶注正在成為一些國外企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種重要手段,他們通過搶注競爭對手商標(biāo),樹起“市場籬笆”,為被搶注商標(biāo)的企業(yè)以原商標(biāo)進軍該國市場制造障礙。
極其巧合的是,據(jù)德國打擊產(chǎn)品與商標(biāo)仿冒行動小組(APM)消息,今年4月26日,德國工商總會與德國打擊產(chǎn)品與商標(biāo)仿冒行動小組將聯(lián)合在柏林為德國企業(yè)舉辦“如何防范產(chǎn)品與商標(biāo)在中國被仿冒”的研討會。頗具諷刺意義的是:博西搶注海信的“HiSense“所采用方法正是一種典型的“仿冒”(一個字母也不差,全部照抄),只不過披上了一層“注冊”的外衣。如此看來,我們反倒有必要認(rèn)真研究一下中國馳名商標(biāo)在德國反搶注、反假冒的問題,中國商標(biāo)在國外的反搶注工作也已箭在弦上。
九、搶注商標(biāo)的本質(zhì)與目的
BSH公司一方面大舉進入中國市場,一方面在歐洲搶注中國的馳名商標(biāo),其用意基本在于阻止中國的競爭對手進入歐洲及其他相關(guān)區(qū)域,轉(zhuǎn)讓費定位4000萬歐元,已充分表明該公司故意通過商標(biāo)搶注設(shè)置貿(mào)易壁壘的真實用意。在10月20日的談判中,海信方面非常明確地表示:“HiSense”既是海信的商標(biāo),也是海信集團及所屬企業(yè)的企業(yè)名稱(是最具顯著性的商號),不論誰搶注了海信的商標(biāo),也不可能因此而禁止海信使用自己本來的企業(yè)名稱,這既是法律的規(guī)定的一項義務(wù)(真實地表明其產(chǎn)品來源廠商),也是海信的企業(yè)名稱權(quán)利。如果任憑搶注者濫用該商標(biāo),其結(jié)果必然導(dǎo)致公眾對于“西門子”、“博世-西門子”與“海信”的混淆,是對消費者的不誠實甚至是公然欺騙,這決不應(yīng)該是一個標(biāo)榜以誠信為理念的企業(yè)所為。
據(jù)商務(wù)部門的有關(guān)考察資料得知,博世-西門子公司除了在德國商品檢測基金會2000年第六期商品檢測雜志刊載的題為《節(jié)約支出耗費時間》的洗碗機檢測報告上首次提到HiSense字樣,以及在德電器批發(fā)商telering營銷有限兩合公司網(wǎng)站上依稀看到HiSense在洗碗機上的使用情況以外,在專業(yè)電器商場,對德國公司生產(chǎn)的冰箱、洗衣機等家用電器逐一了解的結(jié)果是,均未發(fā)現(xiàn)使用“HiSense”標(biāo)識。在的公司2003年年度報告、其他對外公布資料及網(wǎng)站均未將“HiSense”列入其商標(biāo)之中。在西門子、博世2004年洗碗機產(chǎn)品目錄中,也沒發(fā)現(xiàn)帶有“HiSense”標(biāo)識的產(chǎn)品。銷售人員認(rèn)為,該產(chǎn)品可能不屬于一般的產(chǎn)品系列,只能直接向廠家訂購。
由此進一步看出,西門子搶注海信商標(biāo),要價4000萬元,而自己卻既不使用也不維護,其主要目的就是敲詐。
十、專家觀點
1、典型的“無差別復(fù)制”式搶注,本身就是惡意搶注的證明。
一件商標(biāo)往往包括若干構(gòu)成要素,對于已經(jīng)客觀存在的單詞和圖形作為商標(biāo)注冊,發(fā)生相似、相同的情況,有可能解釋為雷同;而對于全新的獨創(chuàng)性商標(biāo)來說,與其完全相同的商標(biāo)設(shè)計,卻無論如何也不能解釋為雷同或者巧合,更何況大家同處于一個商業(yè)圈之內(nèi),本來就彼此熟悉。博世-西門對海信商標(biāo)的搶注,完全符合這一法律特征。其搶注行為,直接侵害了海信基于自己的獨創(chuàng)性商標(biāo)的權(quán)利,影響了海信的歐洲市場利益,可以依法請求撤銷其惡意搶注,而且可以追究其賠償責(zé)任。
2、對于獨創(chuàng)性商標(biāo)的抄襲式搶注,其行為本身就違反了知識產(chǎn)權(quán)法的基本精神與原則。
知識產(chǎn)權(quán)是本原于智力勞動成果的權(quán)利,而智力勞動成果是以創(chuàng)新為本的。在知識產(chǎn)權(quán)的詞典里,“抄襲”是與“剽竊”等價的,是典型的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為,知識產(chǎn)權(quán)立法的基本宗旨就是要通過保護獨創(chuàng)性智力勞動成果,鼓勵創(chuàng)新、促進社會發(fā)展。如果在德國的法庭上作出的判決與此相悖——憑借抄襲他人獨創(chuàng)性成果竟然可以得到法律的保護,則人們不得不對德國的知識產(chǎn)權(quán)立法和執(zhí)法產(chǎn)生懷疑。而此前,中國的知識產(chǎn)權(quán)界對于德國乃至歐州大路的知識產(chǎn)權(quán)法制,一直是比較推崇的。從這個意義上來說,博世西門商標(biāo)搶注案的處理,也是對德國知識產(chǎn)權(quán)法制水準(zhǔn)的實際驗證。
3、將同一個商業(yè)圈內(nèi)彼此熟悉的競爭對手的馳名商標(biāo)和商號注冊為自己的商標(biāo),是對誠實信用原則的公然違反,已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭,依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
誠實信用,不僅是基本的商業(yè)道德,而且是競爭法上的一條重要原則。至于某些企業(yè)僅僅將其作為騙取公眾信譽的招牌,四處標(biāo)榜,而實際行動上卻是另一回事。到頭來,也只能是“聰明反被聰明誤”。各國反不正當(dāng)競爭法,對于違反誠實信用原則德行為,不僅將其視為一種違反善良風(fēng)俗的行為,而且可以要求損害賠償。
《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二條規(guī)定:“經(jīng)營者在市場交易中,應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。本法所稱的不正當(dāng)競爭,是指經(jīng)營者違反本法規(guī)定,損害其他經(jīng)營物合法權(quán)益,擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為!
德國《反不正當(dāng)競爭法》法第一條規(guī)定:行為人在商業(yè)交易中以競爭為目的而違反善良風(fēng)俗,可向其請求停止行為和損害賠償。
博世、西門子與海信在同一個商業(yè)圈內(nèi)多年,“HiSense”與“SIMENSE”多年來在相同的市場競爭,大家彼此非常熟悉。在這種情況下,通過搶注設(shè)置商標(biāo)壁壘以阻止其商品進入特定的市場,或者借機訛詐,不僅違反善良的商業(yè)風(fēng)俗習(xí)慣,而且構(gòu)成對正常市場秩序的破壞,對消費者的欺騙,對競爭對手正當(dāng)權(quán)利的侵害!癏iSense”既是海信的商標(biāo),也是海信集團及所屬企業(yè)的名稱(是最具顯著性的商號),不論誰搶注了海信的商標(biāo),也不可能因此而禁止海信使用自己本來的企業(yè)名稱,這既是法律的規(guī)定的一項義務(wù)(真實地表明其產(chǎn)品來源廠商),也是海信受法律部戶的企業(yè)名稱權(quán)。如果任憑搶注者濫用在這種情況下抄襲搶注的他人商標(biāo),其結(jié)果必然導(dǎo)致公眾對于“西門子”、“博世-西門子”與“海信”的混淆,也是對消費者的不誠實甚至是公然欺騙,這決不應(yīng)該是一個標(biāo)榜以誠信為理念的企業(yè)所為。對于這種行為,如果不采取有效地措施予以制裁,公平競爭的市場經(jīng)濟秩序必將遭到破壞,誠信企業(yè)和消費者的利益必將受到損害。因此,各國立法都將誠實信用的法律原則加以明確,任何違反該法律規(guī)定的行為,不僅不應(yīng)當(dāng)獲得法律的保護,而且應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒傻闹撇谩?
4、注冊后既不真正作為商標(biāo)使用,更不精心進行品牌培植,而只是漫天要價,惡意搶注商業(yè)目的非常明確。
博世-西門子公司搶注了海信商標(biāo)后,既不真正作為商標(biāo)使用,也不加以品牌培植,只是漫天要價。排開其他問題不講,假如這個商標(biāo)不是抄襲仿冒海信的而是由博世-西門子自己新開發(fā)的,那么,一個新開發(fā)注冊的商標(biāo)要價4000萬歐元,無論如何也是難以成立的——如果其要價成立,等于其客觀上承認(rèn)了“HiSense”在其搶注之前就已經(jīng)被廣泛認(rèn)知的程度,同時也就證明了其搶注行為的違法性。否則,則恰恰說明其搶注行為的主觀目的的惡意性——不是為了自己使用,而是為了賣高價。據(jù)說,博世-西門子的代表為了說明其要價的依據(jù),甚至毫不掩飾地表示:如果轉(zhuǎn)讓給其他遠沒有海信如此知名品牌的企業(yè)(并暗示似乎連轉(zhuǎn)讓對象也已經(jīng)有所考慮),對于海信來說,損失將是難以彌補的,還不如多花點錢接受轉(zhuǎn)讓。其搶注商標(biāo)的真實目的,已經(jīng)非常清楚。
5、海外惡意商標(biāo)搶注中國的知名商標(biāo),不僅是對中國品牌國際化的障礙,而且是對現(xiàn)代國際市場競爭秩序的嚴(yán)重威脅。
入世后的中國市場已經(jīng)成為國際市場的重要組成部分,中國的企業(yè)正在越來越多的場合面臨國際競爭對手的打壓,知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、反傾銷等已經(jīng)成為新貿(mào)易保護主義的常規(guī)手段。隨著中國企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略的逐步實施,采用規(guī)避法律的方法,在海外搶注中國知名商標(biāo)甚至是馳名商標(biāo)的方式設(shè)置貿(mào)易壁壘,以制造中國品牌進入該國家和地區(qū)市場的障礙,或者借機敲詐。更為重要的是,過去,試圖依靠商標(biāo)搶注發(fā)點小財?shù),大多是一些“不入流”的無名企業(yè),今天已經(jīng)開始作為一種貿(mào)易保護手段和“戰(zhàn)略”措施為個別貌似“紳士”的跨國公司所采用。這種新動向不僅住過的企業(yè)界值得關(guān)注,而且中國的知識產(chǎn)權(quán)界有關(guān)部門也值得關(guān)注與研究。海外惡意商標(biāo)搶注中國的知名商標(biāo),不僅是對中國品牌國際化的障礙,而且是對現(xiàn)代國際市場競爭秩序的嚴(yán)重威脅。我們必需從理論上認(rèn)識清楚,從實踐上采取有效的法律決措施,絕不能讓這種破違反實信用原則的不正當(dāng)商業(yè)行為橫行于世。
編輯:林彥婷