每年春節(jié)來(lái)臨，就會(huì)有一個(gè)聲音強(qiáng)勢(shì)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體傳入人們耳中：中央電視視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)該取消了。
央視春晚還有必要繼續(xù)下去嗎？有近20%的人認(rèn)為“一年不如一年，沒(méi)必要再搞下去了”。這是搜狐網(wǎng)上的一項(xiàng)最新調(diào)查的結(jié)果。
2005年1月28日上午，某晨報(bào)進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20歲～35歲的觀眾中，6
9%的人表示自己不看央視春晚。有網(wǎng)友也表示，現(xiàn)在不比以前，窮得沒(méi)節(jié)目，只有看電視。受娛樂(lè)多元化更多影響的年輕人，似乎對(duì)春晚的“不屑”更多一些。
作為“年夜文化大餐”的央視春晚，盡管目前其霸主地位不可撼動(dòng)，但收視率和觀眾滿意度逐年降低卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
動(dòng)畫(huà)“春晚”挑戰(zhàn)央視“春晚”？
在2月1日北京電視臺(tái)提供的春節(jié)期間節(jié)目單上，記者發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)“動(dòng)畫(huà)春節(jié)晚會(huì)”被安排在2月8日(年三十)晚上18時(shí)、20時(shí)兩次播出，每次時(shí)間一個(gè)半小時(shí)，與傳統(tǒng)的央視春晚有相當(dāng)部分的時(shí)間重合。該臺(tái)負(fù)責(zé)人介紹，這樣的安排主要是為了豐富群眾節(jié)日生活，并不是為了跟誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)。
除夕夜，通過(guò)登陸新浪網(wǎng)和人民網(wǎng)，人們同樣可以欣賞這臺(tái)以FLASH和手繪動(dòng)畫(huà)為內(nèi)容的動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)�！爸灰悄隳芟氲降�，我們就都能做到。”此次動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的總策劃王大隆信心十足地說(shuō)。
其實(shí)，這已是第二屆動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。去年的大年夜，首次動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在新浪網(wǎng)上播出，3個(gè)小時(shí)的時(shí)間吸引了數(shù)百萬(wàn)人次在網(wǎng)上收看，央視新聞?lì)l道在大年初一到初七還選播了這臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的6個(gè)節(jié)目。
“做這樣的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)純屬意外�！蓖醮舐≌f(shuō)。2003年9月、10月，王大隆在公司召開(kāi)的一次商議辦藝術(shù)節(jié)的會(huì)議上，提出了辦一臺(tái)動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的想法�！半m說(shuō)這個(gè)創(chuàng)意得到了認(rèn)可，但并沒(méi)有多少人愿意做，只有兩個(gè)人跟著我堅(jiān)持辦了這臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)�！�
“全國(guó)人民在同一時(shí)間共同觀看的電視節(jié)目只有春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，我覺(jué)得這是一個(gè)標(biāo)桿，很想挑戰(zhàn)它。”王大隆解釋說(shuō)。
這臺(tái)動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的節(jié)目是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集來(lái)的幾十個(gè)FLASH動(dòng)畫(huà)作品，在新浪網(wǎng)上進(jìn)行播出。沒(méi)想到，網(wǎng)民的反應(yīng)非常好�！拔以诳囱胍暣汗�(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的時(shí)候基本上就是在等待趙本山的小品。傳統(tǒng)的央視春晚越來(lái)越缺少讓人感動(dòng)和讓人開(kāi)懷大笑的內(nèi)容，而我認(rèn)為一臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)最重要的元素就是感動(dòng)和歡樂(lè)�！蓖醮舐≌f(shuō)。
在王大隆看來(lái)，正因?yàn)镕LASH動(dòng)畫(huà)是虛擬的，所以在表現(xiàn)方式上要遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)豐富多彩�！拔铱梢宰屚頃�(huì)上的演員上天入地，演員既可以是人的形象，也可以是動(dòng)物甚至是怪物的形象，我們也有相聲、小品、戲曲、MTV等形式�！�
據(jù)介紹，參與2005年動(dòng)畫(huà)春晚的工作人員達(dá)到了30多人，至今已經(jīng)收到了近百件FLASH動(dòng)畫(huà)作品，此次春晚的組委會(huì)將從中選擇出30～40件作品在除夕夜亮相。與第一屆動(dòng)畫(huà)春晚不同的是，今年的晚會(huì)還創(chuàng)作增加了一男一女兩個(gè)虛擬娃娃主持人，在各個(gè)節(jié)目之間進(jìn)行串場(chǎng)。
王大隆認(rèn)為，一件FLASH動(dòng)畫(huà)作品要在3分鐘之內(nèi)表達(dá)一個(gè)完整的思想，操作難度很大，但更能出好作品�！叭绻覀兘M委會(huì)覺(jué)得某個(gè)作品需要修改，會(huì)在不影響作者情緒的情況下幫助作者進(jìn)行，而傳統(tǒng)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，導(dǎo)演的權(quán)力過(guò)大，往往在影響演員情緒的情況下讓演員一遍遍地重來(lái)，很多演員都不知道該怎么演了�！�
看完去年的動(dòng)畫(huà)春晚之后，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“早知道有這么好的動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，我就不看央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)了�！薄拔业箾](méi)有想過(guò)會(huì)有什么樣的人來(lái)看動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，我們的晚會(huì)面向的是所有的觀眾，我們希望讓老百姓多一種選擇�！蓖醮舐≌f(shuō)，“我想把動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)做成一個(gè)品牌，并沒(méi)有想搶央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的市場(chǎng)，但我覺(jué)得目前已經(jīng)對(duì)央視形成了一個(gè)挑戰(zhàn)之勢(shì)�！�
王大隆覺(jué)得央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)怎么說(shuō)也是瘦死的駱駝比馬大，但動(dòng)畫(huà)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將是一天比一天強(qiáng)壯的馬。
從“難以攻破的堡壘”到“開(kāi)門辦”
“等今年央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出后，我會(huì)根據(jù)收視率和觀眾滿意度再寫(xiě)一份報(bào)告，提交全國(guó)政協(xié)大會(huì)�！比珖�(guó)政協(xié)委員、上海著名節(jié)目主持人葉惠賢說(shuō)。
2004年3月的全國(guó)政協(xié)大會(huì)上，葉惠賢就提交了一份報(bào)告，指出猴年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視率和觀眾滿意度就比上一年降低了1.5%和5.6%，觀眾的批評(píng)意見(jiàn)隨處可見(jiàn)，建議在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)關(guān)于春節(jié)晚會(huì)的大討論�！拔乙矃⒓舆^(guò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，感覺(jué)央視就像是一個(gè)難以攻破的堡壘，很難接受外面的意見(jiàn)，導(dǎo)演對(duì)于節(jié)目、演員的選擇都在一個(gè)相對(duì)小的圈子里進(jìn)行，所以很想能在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)一個(gè)討論，希望央視能開(kāi)門辦春晚�！�
報(bào)告提交之后，葉惠賢收到了國(guó)家廣播電視總局的回信，對(duì)其意見(jiàn)表示關(guān)注，但由于難度太大，關(guān)于央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的大討論終究沒(méi)有開(kāi)展。“雖然沒(méi)有開(kāi)展討論，但意見(jiàn)還是得到了重視，央視已經(jīng)有了變化�！比~惠賢介紹說(shuō)，幾個(gè)月前，全國(guó)所有的電視臺(tái)都收到了央視信函，如果有好的節(jié)目、好的提案，都可以向央視推薦。而且央視也派出了導(dǎo)演到各地挑選節(jié)目和演員�！耙郧把胍曤m然也有這樣的行為，但沒(méi)有像今年這樣有意識(shí)地去做�！�
央視“春晚”還是要辦下去
央視春晚該不該取消？2005年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演郎昆認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)討論很多年了。“春晚是上世紀(jì)80年代的產(chǎn)物，自誕生以來(lái)，就逐漸和包餃子、放鞭炮成為三足鼎立的中國(guó)人過(guò)年的民俗。近年來(lái)，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，信息獲取多樣化，娛樂(lè)方式個(gè)性化，春晚的主導(dǎo)地位開(kāi)始向半主導(dǎo)地位過(guò)渡。但是，春晚還是應(yīng)該伴隨著大家走下去，因?yàn)槟壳拔覀冞�沒(méi)有找到更合適的方式來(lái)替代它。就像維也納新年音樂(lè)會(huì)對(duì)維也納人很重要一樣，它在中國(guó)民俗中也有重要意義，目前生硬剎車不太現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，或許未來(lái)的某一天，春晚會(huì)被電影、電視劇、專題片、某個(gè)事件甚至行為藝術(shù)取代�！�
“從國(guó)情來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)還是要辦下去，而且晚會(huì)的形態(tài)可能也只能是現(xiàn)在的樣子�！比~惠賢說(shuō)，在發(fā)達(dá)國(guó)家，沒(méi)有綜藝晚會(huì)的概念，只有歌劇、舞劇、頒獎(jiǎng)典禮等藝術(shù)形式，但在中國(guó)，常常是一家?guī)状藝陔娨暀C(jī)前觀看節(jié)目�！拔覈�(guó)城鄉(xiāng)貧富差距較大，農(nóng)村人口比重大，到了春節(jié)除了看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，往往沒(méi)有更好的娛樂(lè)活動(dòng)�！�
葉惠賢認(rèn)為，隨著我國(guó)人民生活水平的提高，在城市尤其是大城市，有些家庭已經(jīng)擁有不止一臺(tái)電視機(jī)，家庭成員會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇電視節(jié)目。“自從電視頻道細(xì)分以后，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的收看已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性收視，但到了春節(jié)尤其是除夕夜的時(shí)候，大家對(duì)于電視的觀看又回到了普遍性收視，等著看央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，這種在春節(jié)時(shí)由選擇性收視到普遍性收視的轉(zhuǎn)變是下意識(shí)的。”
正因?yàn)槿珖?guó)有這么多的觀眾關(guān)注著央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，大家對(duì)它有意見(jiàn)也就是很自然的事。“我們只能要求節(jié)目出新、場(chǎng)景更美、演員多下功夫，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)還是需要辦下去。我們不能要求它被做得太好，只要不是太差就行�！比~惠賢說(shuō)，“而且人們往往有這樣的心理，不論這臺(tái)晚會(huì)有多少人罵，總還是會(huì)去看。”
由于央視有一個(gè)全國(guó)最好的平臺(tái)，集中了最好的資源，實(shí)力雄厚，葉惠賢認(rèn)為，不論地方電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)還是其他形式的春節(jié)晚會(huì)，目前都不可能對(duì)央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，最多就是讓觀眾多一種選擇。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，綜藝性的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將逐漸退出舞臺(tái)，但就目前看，我國(guó)的國(guó)情決定了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)還是有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，還需要繼續(xù)存在�！比~惠賢說(shuō)�！咀髡撸豪钏蓾巧骸�
編輯：林彥婷
