北京廣播學院培養(yǎng)了一大批著名的導演、影視明星以及節(jié)目主持人。“北廣”二字可謂深入人心，但是這個名字即將不復存在。該校已于8月19日得到教育部的同意，更名為中國傳媒大學，并擬于9月7日學校50周年校慶時正式掛牌(8月26日《京華時報》)。

　　按照北廣校方的解釋，更名是“根據社會發(fā)展需要和學校實際情 況”做出的。首先，是可以樹立“大傳播”的觀念，拓展學科領域，調整學科結構。我實在不明白，難道北京廣播學院這個校名，就不可以“為報刊、廣播、電視、網絡、新媒體提供全方位服務”，就不可以建設一所“以信息傳播為特色的綜合性大學”嗎？

　　其次，校方認為，改名可以在某些國際交流場合消除“學院”比大學低一格的障礙，增強全體教師的榮譽感和愛崗敬業(yè)意識，吸引高層次人才來校工作。照這樣的理論，那美國的麻省理工學院，早該改名“全美理工大學”了，但是人家不改名照樣不比哈佛、耶魯“低一格”，照樣引得群賢畢至，照樣名揚天下。

　　一段時間以來，國內的某些高校熱衷于改名，學院紛紛升格“大學”，地方學校也掛起“中國”旗號———以為這樣就提升了學校的知名度，就成了一所“綜合性大學”，殊不知這不過是拉虎皮做大旗的把戲。畢竟一所高校有沒有實力，有沒有名氣，不是校名就可以說了算的。

　　況且，一所學校的名字其實就是它的無形資產�！氨睆V”二字是學校幾十年積累下來的一筆豐厚財富，如今卻將這“黃金招牌”棄如敝帚，換一個名不見經傳的“中國傳媒大學”，可謂得不償失。這讓我想到了另一所名牌高校四川大學的教訓：在合并了一所重點高校后，該校改名“四川聯(lián)合大學”，以為這個名字更“牛氣”，結果沒想到適得其反，國內國外很多人以為這是一所新冒出來的民辦高校，而“四川大學”這四個字才是真正源遠流長、深入人心的名號啊。于是，該校又不得不把校名改回“四川大學”。此為校苑笑談。由此可見，高校改名確需三思而后行。（雪里埋）