青島的旅游業(yè)得天獨厚，但大自然的眷顧并不等于可以“無所作為”。
一直以來，如何依托良好的自然條件，開掘自身的旅游資源，使青島旅游業(yè)的競爭力再上層樓，就是這座城市始終在認真面對的問題。注視近幾年的青島旅游業(yè)，人們會發(fā)現(xiàn)，高水平的旅游項目的開發(fā)，正在成為青島發(fā)展旅游的一條主要路徑。嶗山巨峰游覽區(qū)、九水十八潭、濱海步行道等旅游項目的成功開發(fā)，已讓人們初感大項目的魅力。
如今，被稱為青島歷史上第一真正意義上的旅游大項目極地海洋世界的破土動工，自然引發(fā)著人們對青島旅游未來的憧憬。這是一個投入海洋懷抱、向海洋致敬的項目，青島渴望借此開啟旅游的全新時刻，收獲一個海洋般的廣闊未來——
一年前的初春時節(jié)，當“青島極地海洋世界”將自己的名字，首次投之于已歷經(jīng)了太多希望和失望的城市東部，那片西起海洋娛樂城，東至海濱雕塑園之間的386畝蔚藍海岸，旋即受到了這座城市熱烈的歡迎。
隨后的370多個日夜，在青島人近乎“偏執(zhí)”的“苛求”下，由世界最大的主題與娛樂建筑事務所———美國凱里森公司（
C ALLISON）全權(quán)操辦的青島極地海洋世界概念性規(guī)劃方案，在經(jīng)過了第六次修改后，終在2004年4月2日獲準公示。
2004年6月26日，隨著書寫有“青島極地海洋世界奠基”10個朱紅大字的堅石，深深地嵌入青島海豚表演館東側(cè)無聲的土地，青島旅游的生命色彩借此走向豐滿。
青島旅游格局將要全新書寫
今天，青島極地海洋世界的工地上，挖掘機正發(fā)出陣陣轟鳴。
于是開始有人評價，從簽約到動工，較之先前的任何一個旅游項目，青島給予極地海洋世界的極度關(guān)注說明，于旅游、于海洋、于城市、于未來，青島已經(jīng)沒有“輸”的本錢。
而在旅游專家們的眼中，一切都源自這樣一個事實———就旅游項目結(jié)構(gòu)而言，青島極地海洋世界乃是迄今為止青島旅游發(fā)展史上第一個真正的、無愧于“大項目”之稱的旅游項目。
國際旅游業(yè)認為，一個旅游大項目，最鮮明的象征應是對一個區(qū)域有影響、有拉動作用，并最終使這個區(qū)域知名度得到根本提升的旅游項目。而即便是大項目，也還需深入地分為三個層次。第一個層次是世界級，代表作有迪斯尼、華納影城，因其自身就是旅游吸引物，因此它可以吸引到全世界的人前往觀光。第二個層次為地區(qū)性，譬如亞洲地區(qū)、歐洲地區(qū)、美洲地區(qū)，其影響及輻射范圍限于本地區(qū)。而第三個層次就是區(qū)域性，以青島為例，區(qū)域性項目帶動及輻射范圍應在山東半島及周邊的日本、韓國。
毋庸諱言，近年來，作為一個城市品牌，青島以其城市形象的嬗變、工業(yè)名品的輩出、2008奧帆賽承辦地、以至包括
A CD在內(nèi)的一系列國內(nèi)外著名會展的落地，對海內(nèi)外游客散射出日益強勁的磁力。同時，作為一個美麗的海濱城市，青島度假城市的形象亦日漸凸現(xiàn)。
但僅就旅游而言，青島還不能算是一個國際知名的旅游熱點城市。作為一座中國優(yōu)秀旅游城市，青島所能夠向游客提供的旅游產(chǎn)品，也始終未能走出海濱觀光、都市休閑、度假旅游、體育健身、建筑博覽、工業(yè)旅游、生態(tài)旅游的園囿。
盡管近一兩年來著眼于提升整個城市競爭力，我市現(xiàn)已完成或基本完成的近20個特色旅游項目無論是規(guī)模還是內(nèi)涵都較從前有了質(zhì)的飛躍———將自然景觀與文化內(nèi)涵完美結(jié)合的嶗山巨峰游覽區(qū)、九水十八潭、逶迤閑適的濱海步行道，使人與大海的親昵空間驀然放大的煥然一新的第一和第三海水浴場，擁有全球最大的單體亞克力圓柱體的青島海底世界，雨林谷生態(tài)觀光園，青島森林野生動物園，城陽世紀公園，長水山莊觀光農(nóng)業(yè)園，直至今年7月12日海爾工業(yè)旅游示范點、青島啤酒博物館、青島港、華東葡萄酒莊園、青島蔬菜科技示范園、石老人觀光園、青島北宅生態(tài)觀光園，正式被國家旅游局命名為首批“中國工農(nóng)業(yè)旅游示范點”，特別是斥巨資打造的魅力逼人的“城市客廳”———新匯泉廣場于近日開放……凡此種種，可以說特色旅游項目的投入運營，令青島旅游內(nèi)核散發(fā)出前所未有的活力，吸引力更強勁，發(fā)展后勁倍增。但假以國際旅游界對旅游大項目“界定”衡量，青島還沒有一項高品位、高水平的旅游產(chǎn)品能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生強烈的沖擊力，尚未擁有一個“名副其實”的旅游大項目，游客在青島觀光，所享受更多的還是一種放松與休閑的愜意，同時也因旅游大項目的匱乏而深感無奈。
有幾個數(shù)據(jù)可以令我們對此有比較感性的認知。2002年（2003年因受非典影響為非正常旅游年份）我市最大的兩個海外旅游客源國韓國、日本旅青人數(shù)分別為15.25萬人次和13.08萬人次，分別占當年中國對韓國、日本游客接待量的7.18％和4.47％。由此可以看出，在海外游客眼中，青島并非城市旅游終極目的地，而旅游大項目的空缺不能不說是其中的一個重要因素。
當然，我們?yōu)榍鄭u極地海洋世界打上旅游大項目的標簽，一來是由于投資方新加坡西瑞克石油公司和大連海昌集團對此項目斥資高達兩億美元，居歷年來青島旅游項目開發(fā)建設之首。但究其根本，這是由青島極地海洋世界項目本身所具有的價值所決定的。
豐富元素詮釋“新旅游”
在《青島極地海洋世界總體規(guī)劃概念設計》的首頁，設計者對項目建設理想與目標開宗明義：“青島極地海洋世界將利用難得的自然資源體現(xiàn)海洋文化、海洋科普、海洋生態(tài)和景色面向全國跨入世界，成為國際旅游目的地�！倍鴺O地海洋世界項目所包涵的內(nèi)容，更被設計者進行了詩一般地描述：“青島極地海洋世界將為不同年齡的人群需求提供不同的場所。海灘、海岸步道街、游艇俱樂部和水上世界提供釋放火熱能力的場所。濱海餐飲和娛樂區(qū)將使‘長夜不眠’。極地館將海洋文化、海洋科普和海洋生態(tài)升華到極點。”
盡管青島極地海洋世界眼下能夠公之于世的也僅限于設計圖上的鋪陳，但在旅游專家的眼中，這一切卻非同尋常。
建筑，首先撞入人們眼簾的必定是它外觀形象，即設計風格。而完成之后的青島極地海洋世界，理應成為秀美的青島濱海觀光帶上一處新的亮點和看點，一個青島城市的新的吸引物。從設計上看，極地海洋世界展現(xiàn)于人們眼前的是一群看似經(jīng)過千萬年洗禮的化石，散落在青島石老人濱海岸邊，以抽象的造型向人們講述一個關(guān)于海洋的故事，前方看猶如貝殼，側(cè)看卻似海洋動物，從空中觀賞又宛若一條大魚……這些無疑都將吸引每一位觀光客的目光，并為后世關(guān)注。
從內(nèi)涵看，把握海洋主題，以極地動物為展示物，使極地海洋世界與擁有730公里綿長海岸線的青島城市文化品牌相吻合；由西方狂歡“克隆”而來的巡游、激光展演，繼承中國傳統(tǒng)漁家文化并發(fā)展成就的“漁人碼頭”，青島極地海洋世界可謂“中西合璧”，而此舉恰恰與將東西方文化融會貫通的青島城市底蘊一脈相承。特別是將人類鮮有涉足的南北兩極的海洋生物、海洋動物引來青島，使極地海洋世界在成為科學研究和普及基地的同時，亦蘊含著極高的文化含量。從而大大提升青島旅游的文化底蘊，豐富城市的文化品牌。而這注定了青島極地海洋世界將葆其持久而強盛的生命力。
當然，青島極地海洋世界受到專家特別推崇之處，乃是它所采用的世界上新穎、時尚、富有創(chuàng)意的“大型主題娛樂休閑社區(qū)”的先進理念，這使得極地海洋世界與青島現(xiàn)有的任意一項旅游產(chǎn)品有了本質(zhì)的區(qū)別。
從青島極地海洋世界概念性規(guī)劃不難看出，該項目各區(qū)段相輔相成合奏交響樂章又各自獨立為品賞、度假、游玩、購物和娛樂等樂段。它創(chuàng)造的不僅僅是石老人度假區(qū)觀光途中的一個景點，而是一個完全符合現(xiàn)代旅游理念的、被游客視為“家外之家”的旅游度假目的地。集吃、住、游、購、娛為一體的美國迪斯尼樂園中心、歡樂島、環(huán)球影視、城市大道以及云南麗江的大研古鎮(zhèn)、廣西陽朔的洋人街等證明，創(chuàng)造一個可延長滯留時間的具有“綜合休閑社區(qū)”性質(zhì)的旅游度假區(qū)不僅為外來游客提供目的場所，更重要的是吸引大量本地居民。而我們相信，青島極地海洋世界在充分吸取現(xiàn)有模式有益之處，獨善其身塑造出的海洋度假旅游的時尚品牌，在為海內(nèi)外游客提供一個又一個驚喜的同時，亦將成為青島市民百去不厭的“全天候”休閑之所。
可以毫不夸張地說，青島旅游，將會因為青島極地海洋世界而更具競爭力和吸引力。
“大項目”開創(chuàng)“大場面”
當然，衡量一個旅游大項目對城市的價值所在，有一項指標不可或缺，那就是經(jīng)濟收益。
在此，我們不妨用為國際旅游業(yè)承認的兩套“公式”為青島極地海洋世界的未來盤算一下。盡管這還有點為時尚早。
先看所謂的“周邊帶動論”。一般來說，旅游項目對周邊的帶動應該是兩個圈：一個圈為該項目2平方公里直徑范圍的直接受益圈，另一個圈為由該項目外延至5平方公里直徑內(nèi)的間接受益圈。第一個受益圈范圍內(nèi)，該項目將“導致”這里的土地的大幅升值，商業(yè)的繁榮，娛樂的活躍，餐館的豐富。而在第二個受益圈中，土地價值增高和人氣的聚攏是最明顯的反映。
再看所謂的“帶動就業(yè)論”。依據(jù)國際上通常運用的有關(guān)旅游業(yè)直接就業(yè)與間接就業(yè)間1：6的比例，如果青島極地海洋世界開業(yè)后的就業(yè)人數(shù)，能夠如它的投資方負責人———新加坡西瑞克石油公司總裁李恒瑞先生所預測的達到1200人，那么青島極地海洋世界將會為我市交通、商場、餐飲等行業(yè)間接地創(chuàng)造7200個工作崗位。
那么，作為一項個性十足的旅游大項目，青島極地海洋世界又能讓青島旅游業(yè)有多少入賬呢？記者對此進行了粗略估算。以游客馬不停蹄地參觀完極地海洋世界內(nèi)所有項目必須付出的最少時間5小時計算，游客在青逗留時間將至少被延長24小時，以2003年旅游調(diào)查結(jié)果作為基數(shù)，國內(nèi)游客在青島逗留時間將達到4.17天，海外游客將達到5.8天。假設開放后的極地海洋世界日接待量為5000人，海外游客與國內(nèi)游客之比乃保持在2003年的1：48,那么，國內(nèi)游客在青島多住一天，青島國內(nèi)旅游日收入即多出147.9萬元（2003年國內(nèi)游客在青平均消費為302元／天）；旅游外匯收入也將因此增收1.87萬美元（2003年海外游客在青平均消費為184美元／天）。如果按照投資者樂觀設想，極地海洋世界將使海內(nèi)外游客在青島停留的時間達到7日，青島旅游經(jīng)濟必將因此收獲根本的進步。
“極地”無聲，收獲甜美。為青島旅游的明天，向海洋致敬。
