京華時報4月22日訊  作為中國的會展之都，在北京舉辦的國際汽車展、服裝周、國際周等都海內(nèi)聞名。但在即將開幕的中國國際家電展上，索尼、三星、LG、創(chuàng)維、康佳等中外巨頭卻集體缺席，其中一些是因為轉(zhuǎn)投6月中旬將在青島開幕的中國國際電子家電博覽會而缺席。盡管擁有全國最強大的展館和會展經(jīng)驗， 但在兩個城市的家電展競擂上，北京卻沒有顯現(xiàn)出應(yīng)有的霸氣和壓倒優(yōu)勢。

　　北京家電展缺席者多

　　4月19日下午，2004中國國際家電展組委會召開了開展前最后一次新聞發(fā)布會。由此，這場將于5月9日在北京召開、號稱“亞太地區(qū)最大的家電展會”開始進入倒計時。但值得玩味的是，雖然主辦方宣稱：“此次參展企業(yè)幾乎囊括所有中國消費者熟悉的中、外知名家電企業(yè)”，但記者注意到，參展企業(yè)其實大部分是以冰箱、空調(diào)為主業(yè)的巨頭，如海爾、科龍、美的、格力、西門子、伊萊克斯等，也有眾多綜合家電巨頭缺席此次國際家電展。

　　在外資家電中，雖然松下、夏普、惠爾浦、西門子到會，但飛利浦、索尼、三星、LG等跨國巨頭卻集體缺席。而在本土家電巨頭中，創(chuàng)維、康佳、廈華等彩電巨頭也不見蹤影。據(jù)了解，北京的“家電展”自1992年開始每兩年舉行一屆，以前一直在9月召開，今年因為種種原因已搶在青島“家電展”6月18日開幕之前，提前到5月份，但仍未能吸引來某些巨頭。

　　在接受本報記者采訪時，中國國際家電展的主辦方、中國家電協(xié)會一位高層無奈承認，第一屆展會時，純境外企業(yè)參展比例才接近1/3，隨后數(shù)量便不斷減少，到2000年第五屆時就很少了。今年，三星、LG等韓國家電巨頭更是出現(xiàn)集體缺席的情況。該人士透露，為此中國家電協(xié)會曾親自上門拜訪，韓國家電巨頭也意向性報名，但最終仍沒有一家參加。

　　記者隨后從三星和LG的中國總部證實了上述消息。據(jù)LG中國公司一位高層表示，目前中國的家電類展覽越來越多，讓企業(yè)難以選擇，所以LG決定每年只參加1-2次展覽。LG由于選擇了同樣在5月舉辦的北京“科博會”，所以只好放棄北京的“國際家電展”。

　　創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)孫偉中也表示，創(chuàng)維以前曾參加過北京的“家電展”，但很快就不參加了。2002年創(chuàng)維參加了青島的“家電博覽會”，今年也正在研究青博會的資料。孫偉中表示，企業(yè)畢竟是要考慮效益的，創(chuàng)維也要考核參加家電展的費用與宣傳效果是否合算。

　　青島展力邀洋外援

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)各類名目的“家電展”約有20余個，最有名的當(dāng)屬北京“中國國際家電展”、青島“中國國際電子家電博覽會”、順德“家電展”和廣州“廣交會”。其中，廣交會主要承擔(dān)出口功能，順德家電展近年來影響漸小，目前競爭最激烈的，就屬北京和青島的兩個“家電展”。

　　特別是今年，北京和青島兩個家電展均早早就拉起一班人馬，為自己搖旗吶喊，且均聲稱自己規(guī)模最大。如北京的家電展號稱“亞太地區(qū)最大家電展會、具有最高專業(yè)水準(zhǔn)”，而青島則號稱“亞太地區(qū)最大國際性消費類電子專業(yè)展會、正成為世界消費類電子產(chǎn)品與市場之間的對話平臺”。

　　不僅如此，青島今年還拉來強有力的“洋外援”。據(jù)青島市政府對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局崔衛(wèi)東副局長介紹，青島“中國國際電子家電博覽會”組委會今年已和美國消費電子協(xié)會達成初步合作意向，引進全球最負盛名的家電展———美國拉斯維加斯國際消費電子家電博覽會(CES)經(jīng)驗，爭取用2-3年時間把青島“家電展”辦成亞洲的“CES”。

　　崔衛(wèi)東表示,CES的品牌影響了眾多世界500強企業(yè)到青島參會,如英特爾、松下、西門子、LG、霍尼韋爾等近百家世界500強企業(yè)，包括家電、IT、通訊等領(lǐng)域。

　　企業(yè)看中貿(mào)易成果

　　作為全國最大的會展中心，北京擁有全國最大的展館和最豐富的會展經(jīng)驗，但緣何在家電展上處于劣勢？

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，北京雖然擁有會展業(yè)的優(yōu)勢和強大的媒體力量，但“家電展”主辦方中國家電協(xié)會在空調(diào)、冰洗產(chǎn)品上比較有優(yōu)勢，因此北京“家電展”多年來一直以“白色家電”較強。而青島“家電展”則由商務(wù)部主辦，以消費電子和彩電等“黑色家電”為主，再加上有海爾、海信以及澳柯瑪?shù)犬?dāng)?shù)仄髽I(yè)的優(yōu)勢。兩相權(quán)衡，北京反而沒有明顯優(yōu)勢。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波則認為，目前國內(nèi)家電展已很多，這些家電展大多是形象展示，沒有交流和定貨的意義。但國內(nèi)家電企業(yè)出于開拓海外市場的目的，往往更看重國際展覽，因為可以獲得交流和巨大的海外訂單。

　　陸刃波認為，國內(nèi)家電展今后應(yīng)改變思路，一方面把國外GE、伊萊克斯、惠爾浦這樣的企業(yè)請進來，為中國企業(yè)創(chuàng)造貼牌生產(chǎn)機會。還要把沃爾瑪這樣的企業(yè)請進來，為中國企業(yè)創(chuàng)造訂單機會。

　　對此，康佳集團內(nèi)部一位王姓總監(jiān)級高層表示贊同。該人士表示，康佳目前已很少參加國內(nèi)家電展，因為康佳的品牌影響已足夠大，而且國內(nèi)家電展基本上沒有貿(mào)易成果，康佳現(xiàn)在參加的會展只有美國“CES”和國內(nèi)高交會。

　　創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)孫偉中同樣表示，現(xiàn)在國內(nèi)家電展越來越多，效果早已被攤薄，企業(yè)疲于應(yīng)付，創(chuàng)維更愿意參加“CES”等國際展覽。因為這些展覽國際家電巨頭云集，創(chuàng)維每次不僅帶產(chǎn)品去，還要帶技術(shù)人員和營銷人員過去，好好觀摩、學(xué)習(xí)技術(shù)。到國外參展是創(chuàng)維了解國際家電新技術(shù)潮流、趨勢的好機會。（段志敏 張艷）