曾經(jīng)抱持成本優(yōu)勢(shì)的雙星鞋業(yè)，開(kāi)始改變中低檔市場(chǎng)策略，主攻高端市場(chǎng)，向發(fā)達(dá)國(guó)家鞋業(yè)制造技術(shù)發(fā)起了挑戰(zhàn)，并開(kāi)始打破洋品牌的壟斷地位———雙星鞋的高端沖動(dòng)
2003年，鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之劇格外引人注目，在各企業(yè)競(jìng)相操起“價(jià)格”這個(gè)武器，加快推出低端產(chǎn)品，爭(zhēng)取占有更大市場(chǎng)份額的時(shí)候，雙星卻改變中低檔市場(chǎng)策略，主攻鞋業(yè)高端市場(chǎng)，并開(kāi)始取得成效，企業(yè)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。去年，雙星專(zhuān)業(yè)鞋銷(xiāo)售量比上年增長(zhǎng)59％；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)46％。
眾所周知，國(guó)產(chǎn)鞋在國(guó)際市場(chǎng)上一直扮演著低檔角色，而且低端市場(chǎng)利潤(rùn)低，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為迎接全球經(jīng)濟(jì)一體化尤其是國(guó)際知名品牌的挑戰(zhàn)，從2002年起，雙星以走“打?qū)I(yè)牌、帶動(dòng)休閑鞋大發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)思路，主攻高檔專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。他們從運(yùn)用高新材料作為高端切入點(diǎn)，關(guān)注消費(fèi)者健康環(huán)保要求，引入并使用對(duì)人體天然、無(wú)刺激材料，將“無(wú)苯粘合技術(shù)”、“木質(zhì)纖維”等環(huán)保技術(shù)用于生產(chǎn)，一改國(guó)內(nèi)橡膠加工業(yè)污染嚴(yán)重的窘?jīng)r。像雙星大膽使用國(guó)際著名的杜邦公司、萊茵公司的新材料，以及采用防電、防火、防水等新材料，生產(chǎn)的“絕緣鞋”、“防火鞋”、“防水鞋”等，為快速占有高端市場(chǎng)增添了砝碼。另外，他們還跨行業(yè)、跨領(lǐng)域引進(jìn)技術(shù)含量更高，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品技術(shù)，把新產(chǎn)品研發(fā)延伸至特殊領(lǐng)域，同時(shí)借鑒使用國(guó)防工業(yè)材料，如將火箭上使用的阻力小、耐沖擊的材料應(yīng)用到專(zhuān)業(yè)鞋開(kāi)發(fā)上。諸如此類(lèi)，真正從產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上提升了科技含量。
以運(yùn)用高新技術(shù)為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行研制，是雙星鞋業(yè)高端市場(chǎng)初現(xiàn)曙光的基點(diǎn)。“專(zhuān)業(yè)排球鞋”是雙星在大量研究專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員腳型的基礎(chǔ)上，利用先進(jìn)的開(kāi)發(fā)軟件，在掌握幫面主要材料伸縮性和大底變形性、中底形變模量的基礎(chǔ)上研究出來(lái)的，它集透氣、防臭等優(yōu)點(diǎn)于一身，去年春季一上市，訂單就排至半年以后。2003年12月30日，該產(chǎn)品通過(guò)了專(zhuān)家鑒定，其綜合性能達(dá)到了國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品的先進(jìn)水平。另外，他們與華東理工大學(xué)合作開(kāi)發(fā)的“納米抗菌防臭運(yùn)動(dòng)鞋”，鑒定委員會(huì)認(rèn)為其技術(shù)水平達(dá)到世界領(lǐng)先水平，成為中國(guó)鞋業(yè)較早摘取了中國(guó)納米技術(shù)的生產(chǎn)企業(yè)。這種納米抗菌防臭運(yùn)動(dòng)鞋上市以來(lái)，一直暢銷(xiāo)不衰。雙星的高端鞋業(yè)，還體現(xiàn)在大量應(yīng)用新研制出的密度小、成本低的“微孔底”，使鞋具有輕盈、防震力強(qiáng)以及減震反彈性能優(yōu)異、耐磨性能好等特點(diǎn)，一舉打破了西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)品的壟斷。他們通過(guò)不斷攻關(guān)研究，應(yīng)用“中空透氣纖維”、“寶利優(yōu)中底”等高技術(shù)，使高端鞋業(yè)產(chǎn)品綜合技術(shù)水平和檔次達(dá)到世界先進(jìn)水平；他們開(kāi)發(fā)的“壓敏膠技術(shù)”、“多功能透氣吸濕防臭環(huán)保鞋墊”、“換氣納米防臭鞋墊”等等，使雙星專(zhuān)業(yè)鞋的抗菌防臭效果一直居于國(guó)內(nèi)鞋業(yè)領(lǐng)先水平。
在主攻高端市場(chǎng)時(shí)，雙星十分注重調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)化品種，面向不同市場(chǎng)、不同專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、不同的消費(fèi)層次，來(lái)確定配方和材料，進(jìn)行“個(gè)性化”生產(chǎn)設(shè)計(jì)。以前，他們生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)籃球鞋僅有止滑、護(hù)腕等功能，為占領(lǐng)國(guó)家專(zhuān)業(yè)隊(duì)這個(gè)高檔市場(chǎng)，他們?cè)谘邪l(fā)中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數(shù)，還要考慮到鞋內(nèi)的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少，對(duì)于這些細(xì)微之處也精確計(jì)算。像生產(chǎn)工藝品、手表精細(xì)物品一樣生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鞋，把鞋子部件精確度達(dá)到了毫米，這在國(guó)際制鞋行業(yè)內(nèi)也是少有的。
緊緊依靠科技進(jìn)步，雙星專(zhuān)業(yè)鞋憑借獨(dú)有的高品質(zhì)、高價(jià)值、高質(zhì)量，迅速“走紅”國(guó)家體育專(zhuān)業(yè)隊(duì)。九運(yùn)會(huì)期間，雙星生產(chǎn)的“外置型雙氣道運(yùn)動(dòng)鞋”成為山東體育代表團(tuán)的禮品鞋�！盁o(wú)墊底氣道運(yùn)動(dòng)鞋”、“名人專(zhuān)業(yè)籃球鞋”、“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋”等成為第二十屆省運(yùn)會(huì)青島代表團(tuán)、青島乒乓球訓(xùn)練中心、頤中網(wǎng)球俱樂(lè)部、高爾夫球俱樂(lè)部等專(zhuān)業(yè)球隊(duì)的首選。他們的“第七代專(zhuān)業(yè)跑鞋”、“專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球鞋”、“專(zhuān)業(yè)羽毛球鞋”、“名人專(zhuān)業(yè)籃球鞋”等拳頭產(chǎn)品的推出，不僅為國(guó)家專(zhuān)業(yè)隊(duì)所青睞，而且還大批量出口日本、美國(guó)、中東等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
雙星鞋業(yè)走向高端市場(chǎng)，向發(fā)達(dá)國(guó)家鞋業(yè)制造技術(shù)發(fā)起了挑戰(zhàn)，并開(kāi)始打破洋品牌的壟斷地位，帶動(dòng)了我國(guó)鞋業(yè)跨入高檔鞋類(lèi)產(chǎn)品行列。本報(bào)記者寧方正本報(bào)通訊員張艾麗
