本報(bào)訊日前，走進(jìn)家樂(lè)福的消費(fèi)者可能會(huì)感到驚訝，名為“開(kāi)心家年華”的活動(dòng)讓這里仿佛變成了一個(gè)大游樂(lè)場(chǎng)，戴著各種面具的小丑每逢準(zhǔn)點(diǎn)會(huì)在賣場(chǎng)里敲鑼打鼓地游行，無(wú)須購(gòu)物就可隨時(shí)參加的吸啤大比拼、子母穿線、端球速跑等活動(dòng)更會(huì)讓你興趣盎然……一種世界零售業(yè)最新流行的營(yíng)銷理念———娛樂(lè)購(gòu)物亮相于島城。
“嘉年華”是源自于巴西的一種世界性狂歡節(jié)，而家樂(lè)福將“嘉年華”改名“家年華”，是取家樂(lè)福是一個(gè)歡樂(lè)大家庭之意。目前家樂(lè)福等世界零售業(yè)巨頭每年都要在八、九月里舉辦“嘉年華”的娛樂(lè)購(gòu)物活動(dòng)。
青島家樂(lè)福名達(dá)店羅俊店長(zhǎng)估計(jì)，這種娛樂(lè)購(gòu)物至少每天能增加20％的客流量。通過(guò)商家與消費(fèi)者共同參與的文化娛樂(lè)活動(dòng)可喚起消費(fèi)者的熱情，增加兩者之間直接的親和力，樹(shù)立顧客對(duì)商家的忠誠(chéng)度。（本報(bào)記者傅軍）
