“行走的GDP”，秋冬季演唱會(huì)來(lái)了！?9月至11月，重量級(jí)歌手相繼在青島開(kāi)唱

9月至11月，重量級(jí)歌手相繼在青島開(kāi)唱，將帶火諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，助力打造更具吸引力的“演唱會(huì)之城”——

“行走的GDP”，秋冬季演唱會(huì)來(lái)了。

演唱會(huì)衍生“三本賬”

從流量到產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)濟(jì)賬”：

演唱會(huì)能夠拉動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)（演唱會(huì)門票、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備租賃等），專家預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，除了餐飲住宿、交通出行等，音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)都在期待站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

從觀演到觀城的“品牌賬”：

演唱會(huì)是吸引客群跨城流動(dòng)的重要“磁場(chǎng)”。作為一種文化娛樂(lè)活動(dòng)，演唱會(huì)通過(guò)強(qiáng)大的“磁吸力”吸引了大量觀眾跨城流動(dòng)，這種集中性觀演又帶動(dòng)了熒光棒、手環(huán)、手牌、彩色臉貼和文化衫等應(yīng)援品銷量猛增，構(gòu)建了出行、住宿、餐飲等一幕幕新的消費(fèi)場(chǎng)景。

從招引到護(hù)航的“誠(chéng)意賬”：

一場(chǎng)演唱會(huì)要擁抱“行走的GDP”，離不開(kāi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持，而對(duì)歌迷而言，感受到的就是城市的“誠(chéng)意”。

進(jìn)入9月，青島演唱會(huì)市場(chǎng)迎來(lái)新一輪“行走的GDP”：秋冬檔，劉若英打頭，張學(xué)友收官，超過(guò)10場(chǎng)重量級(jí)演唱會(huì)在青島上演。

日前，劉若英的“飛行日”演唱會(huì)、林俊杰的“JJ20”演唱會(huì)、周華健的“少年俠客”演唱會(huì)亮相青島，為歌迷們帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。接下來(lái)，還有王若琳的“愛(ài)的呼喚”演唱會(huì)、張學(xué)友的“60”演唱會(huì)……幾乎每一場(chǎng)都自帶“爆款”光環(huán)。

島上曲終人不散，笙歌熱舞還復(fù)來(lái)，青島演唱會(huì)貫穿全年、熱度不減。2024年的青島秋冬季演唱會(huì)，集中了全年最具票房號(hào)召力的大牌歌手，林俊杰、張學(xué)友的演唱會(huì)屬于稀缺品類，而劉若英、周華健擁有眾多經(jīng)典金曲和深厚的歌迷基礎(chǔ)。

如何為重量級(jí)演唱會(huì)匹配相應(yīng)的城市服務(wù)資源？如何將“演唱會(huì)旅游”從暑期拓展至秋冬季？如何打造更具吸引力的“演唱會(huì)之城”？接下來(lái)，將是一場(chǎng)接一場(chǎng)的動(dòng)態(tài)試水和互動(dòng)考驗(yàn)。

增加城市吸引力

2024年，全國(guó)演唱會(huì)市場(chǎng)“井噴”，這讓青島演唱會(huì)市場(chǎng)迎來(lái)高峰期，而在暑期檔的結(jié)尾，歌迷們收獲了張學(xué)友演唱會(huì)等陸續(xù)推出青島站的消息。對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，要“吃飽”也要“吃好”，因此在暑期檔演唱會(huì)的“饕餮盛宴”之后，演出商和承辦方開(kāi)始把眼光放到項(xiàng)目本身，力圖打造超出期待的演唱會(huì)精品。

從李健到梁靜茹，四面臺(tái)在今年的青島演唱會(huì)市場(chǎng)上驚艷亮相。一方面，四面臺(tái)讓觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)更佳，原本處在“邊角位”和“側(cè)臉位”的歌迷如今可以直面歌手，唱跳型歌手、偶像團(tuán)體歌手可以通過(guò)四面臺(tái)全面展現(xiàn)舞蹈實(shí)力，燈光、舞美技術(shù)也能通過(guò)四面臺(tái)得到充分發(fā)揮；另一方面，頂流歌手演唱會(huì)的“原版”往往是四面臺(tái)設(shè)計(jì)，像是香港紅磡體育館作為演唱會(huì)“圣地”，數(shù)十年來(lái)一直堅(jiān)持四面臺(tái)，挪到三面臺(tái)后縮減了初始設(shè)計(jì)，也讓歌迷體驗(yàn)“縮水”。四面臺(tái)演唱會(huì)在青島興起，帶給各地歌迷超值的視聽(tīng)體驗(yàn)。

按照以往市場(chǎng)規(guī)律，秋冬檔期演唱會(huì)項(xiàng)目主要落戶在溫暖的南方。今年，張學(xué)友演唱會(huì)等在秋冬檔期落地青島，著實(shí)讓歌迷驚喜?！叭旌蚩囱莩獣?huì)、全年看演唱會(huì)，由此可能形成市場(chǎng)的新格局。當(dāng)然，這背后也是對(duì)消費(fèi)需求優(yōu)質(zhì)供給的積極反饋?！庇醒莩錾讨赋?，秋冬季演唱會(huì)與文旅結(jié)合需要相關(guān)行業(yè)突破思路，設(shè)計(jì)符合歌迷口味的文旅玩法，讓“演唱會(huì)票房”延伸成為“文旅GDP”。

目前，立足2024年演唱會(huì)市場(chǎng)，成都、太原、?？谝呀?jīng)成為“演唱會(huì)之城”的強(qiáng)力爭(zhēng)奪者，演唱會(huì)與美食、科幻、古跡景點(diǎn)等多重元素相結(jié)合，形成各具特色的優(yōu)勢(shì)?！霸诙噫湕l、多環(huán)節(jié)的連鎖反應(yīng)下，演唱會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不容小覷。如何更好地釋放演藝產(chǎn)業(yè)效能已是一道重要課題。良好的市場(chǎng)環(huán)境、便利的出行、周到的安排、熱情的服務(wù)、特色鮮明的風(fēng)土人情，這都是增加城市吸引力的重要籌碼。”一位演唱會(huì)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

算好“三本賬”

演唱會(huì)“火”了，但“火”的卻不只演唱會(huì)，還有衍生而來(lái)的諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。這些在業(yè)內(nèi)人士的視域里，主要概括為“三本賬”。

一是從流量到產(chǎn)業(yè)的“經(jīng)濟(jì)賬”：演唱會(huì)能夠拉動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)消費(fèi)（演唱會(huì)門票、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備租賃等），專家預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，除了餐飲住宿、交通出行等，音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)都在期待站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

二是從觀演到觀城的“品牌賬”：演唱會(huì)是吸引客群跨城流動(dòng)的重要“磁場(chǎng)”。作為一種文化娛樂(lè)活動(dòng)，演唱會(huì)通過(guò)強(qiáng)大的“磁吸力”吸引了大量觀眾跨城流動(dòng)，這種集中性觀演又帶動(dòng)了熒光棒、手環(huán)、手牌、彩色臉貼和文化衫等應(yīng)援品銷量猛增，構(gòu)建了出行、住宿、餐飲等一幕幕新的消費(fèi)場(chǎng)景。

正如演出商所言，一場(chǎng)大型演唱會(huì)表面看只有票務(wù)收入，實(shí)際卻與舉辦地的餐飲服務(wù)、交通住宿、觀光旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。它不僅豐富了觀眾的業(yè)余文化生活，也為舉辦城市帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前，跨城觀演日漸風(fēng)靡。有調(diào)研報(bào)告顯示，跨城觀演比例達(dá)60%以上?？梢?jiàn)，“跟著演唱會(huì)去旅行”正在成為新潮流，而那種利用周末或小長(zhǎng)假看演出并順帶“解鎖”旅行副本的模式，被稱為“演唱會(huì)特種兵”。在中秋節(jié)假期，有歌迷就表示：“到青島看劉若英演唱會(huì)，同時(shí)會(huì)在青島打卡‘寶藏景點(diǎn)’。”

三是從招引到護(hù)航的“誠(chéng)意賬”：一場(chǎng)演唱會(huì)要擁抱“行走的GDP”，離不開(kāi)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的精心策劃、籌備與支持，而對(duì)歌迷而言，感受到的就是城市的“誠(chéng)意”。

今年5月初，嗨Me·青春音樂(lè)節(jié)在即墨舉行，天公并不作美。然而，即墨卻在網(wǎng)上收獲這樣的聲音：“淋雨后的那一碗姜湯，暖胃更暖心”“下雨時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放免費(fèi)雨衣，還有暖寶寶”……

顯而易見(jiàn)，辦演唱會(huì)要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護(hù)樂(lè)迷真情，才能實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”。

“演唱會(huì)需要通過(guò)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、硬核服務(wù)和人性化管理，讓‘頭回客’變‘回頭客’?！庇袑＜抑赋?，秋冬季并非是青島旅游的旺季，可以考慮結(jié)合演唱會(huì)“量身定做”一些特色文旅活動(dòng)，比如“嫁接”景區(qū)、街區(qū)等，做好接駁路線推介、演唱會(huì)衍生場(chǎng)景設(shè)置、寵粉福利引流等服務(wù)，讓“人從眾”的景象演變?yōu)橐粋€(gè)個(gè)具體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)值。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?米荊玉）