三年來第十次漲價 LV又漲了 你還買嗎？

7月2日，LV中國門店全線漲價，漲幅從3％－6％不等。如“一包難求”的CARRYALL小號手袋從2．06萬元漲至2．18萬元，漲幅5．5％。

與之前LV專柜在漲價前排起長隊，需要長時間等待才能進(jìn)店不同，這次在專柜前排隊的顧客似乎“消失”了。LV漲價前的7月1日，潮新聞記者走訪了杭州湖濱、萬象城等多家LV專柜門店，均未發(fā)現(xiàn)排隊現(xiàn)象。

記者 陳穎 攝

三年來第十次漲價

大排長龍的情況不見了

“今天是漲價前最后一天，明天我們可能就要漲5％－8％，喜歡什么抓緊下手?！?月1日，湖濱LV專柜的店員熱情接待了以顧客身份到訪的記者，當(dāng)記者提及明天是否要漲價的疑問時，店員給出了肯定答復(fù)，“這次是全線漲價，服裝鞋子也在漲價的范圍內(nèi)?！?/p>

記者在現(xiàn)場看到，店里人流量中等，進(jìn)店基本不需要排隊。

一位顧客正在購買LV的大熱包款speedy20，當(dāng)記者提出想看看新款牛仔LOOP和老花“牛角包”時，店員也都取出了相關(guān)商品，給記者試背，不過當(dāng)記者提出想看看CARRYALL小號手袋時，店員表示，目前沒有現(xiàn)貨，要預(yù)定。

萬象城LV專柜，店里只有三四位顧客，門口同樣沒有出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。

“如果不是前幾天進(jìn)到店里聽到店員說LV要漲價，我都不知道LV又要漲價了?！焙贾蓊櫩徒鹋扛袊@，“漲價次數(shù)太多，對這個已經(jīng)麻木了?！?/p>

跟金女士一樣，對LV等品牌多次提價覺得“麻了”的還有程女士，“它漲它的，我過我的。”

加上這一次，這已經(jīng)是中國區(qū)LV專柜三年來的第十次漲價。

官網(wǎng)最新價格顯示，Side Truck上調(diào)900元，破3萬元大關(guān)。IVY手袋從13800漲到了14200元，DIANE從18100元調(diào)整為18600元，ONTHEGO小號手袋由24000元調(diào)整到24700元。

記者 陳穎 攝

奢侈品“一漲一跌”

不斷漲價的策略還能走多遠(yuǎn)

LV漲價了，其他奢侈品跟漲了嗎？

記者發(fā)現(xiàn)，同屬LVMH旗下的Dior已于6月底漲價，調(diào)價產(chǎn)品涵蓋Lady Dior戴妃包、D Joy、Booktote托特包、Saddle馬鞍包等產(chǎn)品，漲幅為3％－9％。

以Burberry、Balenciaga、 VERSACE為代表的二線奢侈品則紛紛開啟降價。

據(jù)公開報道，從本月開始，中國消費者可在天貓上以35％的折扣，購買到法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)旗下巴黎世家的鱷魚紋小號沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺更大。另據(jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個月中的3個月對打折商品的平均折扣為40％。

一升一降背后，折射出全球奢侈品市場增速逐漸放緩的現(xiàn)實。

財報顯示，LVMH集團(tuán)2024年第一季度銷售收入同比下降2％至206．9億歐元，增速放緩，與高峰時期20％以上增速相去甚遠(yuǎn)；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)2024一季度腕表類銷售疲軟，未來將以珠寶業(yè)務(wù)為重……

在很多人看來，一個更大的疑問是：奢侈品不斷漲價的策略還能走多遠(yuǎn)？