薛之謙張信哲之后，任賢齊李榮浩已在路上！青島音樂節(jié)熱度“狂飆”

剛過去的上周末，張信哲“空降”首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）現(xiàn)場，與現(xiàn)場觀眾開啟萬人大合唱。本月初，連演兩場的薛之謙“天外來物”青島演唱會(huì)爆火出圈；同一天，任賢齊“在路上”青島演唱會(huì)加演第二場的門票售罄；一周后，李榮浩“縱橫四?！鼻鄭u演唱會(huì)開票兩小時(shí)官宣售罄；隨即，時(shí)代少年團(tuán)、周傳雄青島演唱會(huì)相繼落子，而鄭鈞青島演唱會(huì)官宣于8月26日舉行……

首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）

以超過每月一場的密度舉辦明星演唱會(huì)/音樂節(jié)、以秒殺的速度打破音樂演出售罄紀(jì)錄、以多點(diǎn)引爆的態(tài)勢將音樂節(jié)的冷門區(qū)市變成“熱區(qū)”，這就是今年在音樂演出領(lǐng)域備受關(guān)注的“青島現(xiàn)象”。

青島突然間成為全國演出商關(guān)注的焦點(diǎn)，行業(yè)頭部公司紛紛來青島考察。而一場楊和蘇演唱會(huì)后，青島演出商接到了五個(gè)項(xiàng)目方電話邀約，青島真的熱起來了。

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每場不一樣，場場都驚艷

7月22日到23日，首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）在青島國信體育中心精彩上演，張信哲、房東的貓等眾多明星與觀眾萬人大合唱。第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）首次與音樂節(jié)聯(lián)合互動(dòng)，讓市民和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時(shí)，享受音樂的快樂和激情。

青島艾可什機(jī)場音樂節(jié)

火熱的還有薛之謙演唱會(huì)，這是青島年度首場個(gè)人演唱會(huì)，以“大獲全勝”“各方多贏”的局面完滿收官。7月8日、9日兩場總計(jì)八萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場，島城音樂演出市場再次在城陽留下了一系列紀(jì)錄：青島迄今最快官宣演唱會(huì)、最多人數(shù)演唱會(huì)（每場4萬人）、最快售罄速度演唱會(huì)、國內(nèi)年度話題度前三演唱會(huì)，也是近年來制作最豪華的演唱會(huì)。

薛之謙頭頂是重達(dá)200噸的現(xiàn)代化舞臺(tái)設(shè)備，“每個(gè)螺釘都是訂制專用”，現(xiàn)場配備十多人的管弦樂隊(duì)，場內(nèi)4萬根電子熒光棒可以根據(jù)中央控制臺(tái)的信號(hào)整齊變幻著顏色，更難得的是散場時(shí)，歌迷都遵從提示音把熒光棒留在現(xiàn)場。從機(jī)場音樂節(jié)到薛之謙演唱會(huì)，今年城陽區(qū)的音樂盛會(huì)做到了“每場不一樣，場場都驚艷”。

五月天、華晨宇、薛之謙是今年演唱會(huì)市場公認(rèn)的三大試金石，既體現(xiàn)了城市的消費(fèi)市場容量、歌迷接待能力和大型演出運(yùn)作專業(yè)度，也是城市文化對周邊城市吸引力、投射能力的驗(yàn)證。

薛之謙連爆兩場的市場熱度，也讓國內(nèi)大型演出商看到了青島演出市場的強(qiáng)勁勢頭。不僅是歌手演唱會(huì)，連郭德綱的京劇專場、國際大馬戲演出也迅速落子青島。

在業(yè)內(nèi)人士看來，青島今年演唱會(huì)、音樂節(jié)等高熱狀態(tài)，是市場環(huán)境、消費(fèi)力的合力，更是青島文旅整體魅力的體現(xiàn)。歌迷把看演唱會(huì)與旅行結(jié)合，很多歌迷提前三四天抵達(dá)青島，看演出之外感受青島獨(dú)特的人文地理環(huán)境，體驗(yàn)這里的山海樂趣。演出經(jīng)濟(jì)與文旅經(jīng)濟(jì)互相成就，也讓青島成為歌迷與游客的“雙重首選”。

音樂消費(fèi)是文旅消費(fèi)的延伸，而旅游與演唱會(huì)的“伴行”狀態(tài)，也讓業(yè)界對下半年的演出市場更加看好。

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規(guī)范審批流程，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目

在觀象君跟進(jìn)采訪各大音樂節(jié)、演唱會(huì)期間，青島演出商頻頻提及6月6日的一場“培訓(xùn)會(huì)”。

這個(gè)“青島市營業(yè)性演出經(jīng)營主體從業(yè)規(guī)范培訓(xùn)會(huì)”邀請了各區(qū)、市文化和旅游局、行政審批服務(wù)局、綜合行政執(zhí)法局業(yè)務(wù)主管同志和演出經(jīng)營主體負(fù)責(zé)人共計(jì)100余人參加培訓(xùn)。它理順了長期困擾演出行業(yè)的眾多問題，讓各區(qū)對演出項(xiàng)目的審批有了標(biāo)準(zhǔn)化的做法。

“2023青島熱愛全開音樂節(jié)”在青島郵輪母港TEU集裝箱部落開演

青島市演出協(xié)會(huì)方面舉了一個(gè)例子：以往要求“舞臺(tái)搭建合格”才能拿到“演出許可”，但同時(shí)要求演出商先拿到“演出許可”才能去報(bào)批搭建舞臺(tái)，這就形成了一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問題，通過這次會(huì)議形成了妥善的解決方法，同時(shí)對各類演出的審批形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化流程，由此青島對優(yōu)質(zhì)大型演出項(xiàng)目敞開了懷抱。

投資成本動(dòng)輒數(shù)百萬乃至上千萬的音樂演出，如何判斷市場前景？著名音樂人立波深度參與了即墨古城國際民謠季、青島麥田音樂節(jié)等項(xiàng)目，在他看來，青島大型音樂演出項(xiàng)目觀眾人數(shù)從萬人、3萬人、4萬人不斷增加的過程里，票房數(shù)據(jù)也越來越科學(xué)化。

目前，演出行業(yè)已形成較為清晰的“金標(biāo)準(zhǔn)”：首日票房過百萬，票務(wù)APP預(yù)約人數(shù)破十萬，這樣的音樂演出才有機(jī)會(huì)殺出重圍。今年大型音樂節(jié)的落地，集中釋放了歌迷的消費(fèi)能力，也自然淘汰了一些尚未成熟、定位不夠準(zhǔn)確的演出項(xiàng)目。

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更高規(guī)格演唱會(huì)，值得期待

在當(dāng)下的傳播語境下，一個(gè)城市的文化項(xiàng)目投射范圍能有多遠(yuǎn)？

對于歌迷來說，住宿、交通等費(fèi)用都是要考慮的因素，來青島看一場演唱會(huì)費(fèi)用當(dāng)然不只是門票錢。青島的演出項(xiàng)目必須具備更鮮明的亮點(diǎn)來吸引年輕群體，讓他們覺得來青島“值”。

演出商的數(shù)據(jù)顯示，薛之謙演唱會(huì)的省外歌迷占了60%，省內(nèi)歌迷占40%。相較于此前的機(jī)場艾可什音樂節(jié)數(shù)據(jù)（本市歌迷占27%，省內(nèi)其他城市歌迷占30%，省外歌迷占40%），其影響力超出山東范圍。

綜合今年的市場態(tài)勢，音樂節(jié)、演唱會(huì)已經(jīng)成為年輕歌手的天下，各個(gè)演出商都在爭取年輕人的流量。中生代歌迷往往會(huì)反復(fù)聽同一張專輯，尊崇音樂的原創(chuàng)性，而現(xiàn)在的年輕樂迷沒時(shí)間反復(fù)聽歌，更喜歡通過短視頻的背景音樂接觸流量歌手。另一方面，唱功、文化內(nèi)涵不再是考量歌手的硬指標(biāo)，演唱會(huì)的視覺呈現(xiàn)、藝術(shù)概念更容易打動(dòng)年輕樂迷。像華晨宇演唱會(huì)“火星+飛船+樂園”主題，五月天演唱會(huì)LED屏、電影感的設(shè)計(jì)，都讓歌迷享受到全感官的無限浸入。

青島艾可什機(jī)場音樂節(jié)

隨著演出市場的紅火，各個(gè)大品牌音樂節(jié)的授權(quán)越來越謹(jǐn)慎，而歌迷也變身“精算師”，要計(jì)算演唱會(huì)、音樂節(jié)的性價(jià)比，比較各個(gè)城市軟硬件條件。從已舉辦的音樂節(jié)和演唱會(huì)來看，青島的安保、交通、食宿條件給歌迷留下深刻印象，讓年輕人認(rèn)識(shí)了“有情有義的八號(hào)線”，深夜運(yùn)營的地鐵服務(wù)了數(shù)以萬計(jì)的歌迷，主辦方還組織了100輛公交車運(yùn)送歌迷，體現(xiàn)了城市的溫度和服務(wù)的專業(yè)度。

青島原本不是演唱會(huì)的熱門城市，多年來，張學(xué)友、陳奕迅到周杰倫等眾多演唱會(huì)項(xiàng)目先后落地，終于把這里變成既有溫度又有厚度的“沃土”。

業(yè)內(nèi)人士表示，四萬人級(jí)別演唱會(huì)的成功舉行，驗(yàn)證了青島的市場成熟、軟硬件得力，能在同一天承辦兩場萬人級(jí)別演唱會(huì)，也能連續(xù)舉辦四萬人級(jí)別演唱會(huì)。后續(xù)青島將有機(jī)會(huì)吸引到國內(nèi)市場前三的高規(guī)格演唱會(huì)落地，真正實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)市場的“起承轉(zhuǎn)合”、源源不斷。

（作者 米荊玉 攝影 王雷）