青島會展：圍繞產(chǎn)業(yè)，主攻“專業(yè)”

■6月15日至18日，上海合作組織國際投資貿(mào)易博覽會將在青島·上合之珠國際博覽中心舉辦。

■5月9日至11日，第86屆全國藥品交易會在青島世博城舉辦。

■5月18日至21日，第20屆青島國際家具展在青島世博城舉辦。

■7月18日至22日，亞太國際智能裝備博覽會將在紅島國際會展中心舉辦。圖為上屆展會資料照片。

■10月25日至27日，中國國際漁業(yè)博覽會將在青島舉辦。圖為上屆漁博會資料照片。

□青島日報/觀海新聞記者 劉蘭星

年初，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測，今年全國會展業(yè)將恢復(fù)至2019年的80%至90%。用這一標(biāo)準(zhǔn)衡量，青島已經(jīng)走在前列。

市貿(mào)促會最新數(shù)據(jù)顯示，全市會展業(yè)復(fù)蘇反彈強勁。預(yù)計全年舉辦展會節(jié)慶活動300余個，平均每月有大大小小近30場；展覽面積400萬平方米左右，較去年有大幅度增長。

尤其進入6月份，30場規(guī)模較大的展會節(jié)慶將在青島密集接檔，涉及食品、醫(yī)療、音樂、動漫、紡織、農(nóng)業(yè)機械、大健康等多個專業(yè)領(lǐng)域，活動數(shù)量、規(guī)模均恢復(fù)至2019年水平。

舉辦一場高質(zhì)量的專業(yè)展會，看得見的是新產(chǎn)品的展示、新商機的挖掘、新技術(shù)的碰撞、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，看不見的是人流、物流、資金流、信息流、技術(shù)流匯聚同一城市的“帶動效應(yīng)”。

眼下，高規(guī)格、大規(guī)模專業(yè)展會在青島一場連著一場，不僅將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機遇，還將為城市競爭力、影響力提升打開更大的想象空間。

青島正匯聚優(yōu)質(zhì)會展新增量

促交流，鏈全球。市貿(mào)促會發(fā)揮國際化資源優(yōu)勢，今年先后出訪泰國、新加坡和馬來西亞等東南亞國家，舉辦13場洽談活動，達(dá)成2個項目合作、1個投資意向和23個合作意向。近期，還派員赴澳大利亞、新西蘭開展宣傳推介，不斷強化青島會展與國際市場的交流合作。

引龍頭，招大展。市、區(qū)聯(lián)合招展團隊赴北京、杭州、上海等地推進招展引會工作，先后拜訪40余家機構(gòu)和企業(yè)，與多個知名會展項目達(dá)成合作意向。今年已成功引進6個超過10萬平方米的大型展會項目。今年，全市將力爭引進10個以上優(yōu)質(zhì)會展項目。

擴規(guī)模，搶訂單。今年以來，青島先后策劃舉辦了3個大型行業(yè)會議，邀請400余家國內(nèi)外知名上游組展企業(yè)，與青島的展館企業(yè)、展裝企業(yè)等交流洽談，達(dá)成戰(zhàn)略合作33個，促成17個大型展會延續(xù)合作或前來舉辦，為本地企業(yè)爭取更多會展“訂單”，實現(xiàn)了精準(zhǔn)補鏈強鏈。

展產(chǎn)城，相融共生

會展是經(jīng)濟發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，也是經(jīng)濟復(fù)蘇最好的“潤滑劑”。

德國展覽業(yè)的發(fā)展就是一個例證——

1947年8月，在德國漢諾威南郊一處未被戰(zhàn)爭摧毀的金屬工廠里，首屆漢諾威出口博覽會開幕。展會不受食品配給限制，每個參觀者可憑門票換取一個魚肉面包卷。彼時的漢諾威乃至整個德國，仍處于艱難的戰(zhàn)后重建期，會展為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟恢復(fù)注入強勁動力：21天的展期里，53個國家的70多萬名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴大生產(chǎn)。從瓦礫遍地的戰(zhàn)后廢墟到全球聞名的會展之都，漢諾威為世界重新認(rèn)識德國打開了一扇窗，展會更成為國家經(jīng)濟復(fù)蘇的重要抓手。

展會與城市最美好的相守，是共同成長，相互成就。

目前，全球影響較大的國際產(chǎn)業(yè)展會中，半數(shù)以上在德國舉辦，但德國各個城市并未因此陷入“同質(zhì)競爭”。漢諾威，依托下薩克森州和北威州強大的工業(yè)優(yōu)勢，重點聚焦工業(yè)機械、電子行業(yè)；法蘭克福，依托交通樞紐和金融中心的區(qū)位優(yōu)勢，在服務(wù)業(yè)和消費行業(yè)領(lǐng)域發(fā)力；慕尼黑，憑借高科技研發(fā)能力，在環(huán)保、光學(xué)、機器人、材料加工等細(xì)分行業(yè)努力做到極致。

中國會展業(yè)，雖起步晚但發(fā)展迅速，展、產(chǎn)、城相融共生的脈絡(luò)更加清晰。

廣交會之于廣州，以千年通商經(jīng)驗，培植了雄厚的商貿(mào)基礎(chǔ)，成長為享譽國內(nèi)外的國際經(jīng)貿(mào)盛會，展現(xiàn)了中國制造的力量。

進博會之于上海，依托設(shè)立全國首個自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢，制度型開放不斷升級，為全球企業(yè)提供了共享中國大市場的機遇。

服貿(mào)會之于北京，以首都在中國服務(wù)業(yè)開放中的引領(lǐng)優(yōu)勢，順應(yīng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)、技術(shù)先進型服務(wù)的全球流動需求，讓互惠共享這一全球服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的愿景照進現(xiàn)實。

依托本地自然、經(jīng)濟和社會資源選擇辦展方向，在優(yōu)勢領(lǐng)域精耕細(xì)作，青島也在探索這樣的會展業(yè)發(fā)展思路。

3月，山東省旅游發(fā)展大會在青島舉辦；4月，青島數(shù)字文化應(yīng)用發(fā)展大會和青島影視周、API中國國際原料藥展、北京-青島國際城市軌道交通展、第22屆春季國際車展相繼啟幕；5月，全國藥品交易會、電博會軟博會、國際家具展、全國制藥機械展接連舉行……

按照“鏈”“展”匹配可以發(fā)現(xiàn)，每一場展會，都與當(dāng)下正在發(fā)力打造24條重點產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建具有國際競爭力的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的青島是如此契合。

專業(yè)展會，賦能實體經(jīng)濟

加快實體經(jīng)濟振興發(fā)展，青島將“鏈?zhǔn)剿季S”融入全過程。會展業(yè)，一頭系著生產(chǎn)，一頭牽著市場，因其獨特的平臺作用，被列入青島24條重點產(chǎn)業(yè)鏈之一。

鏈?zhǔn)桨l(fā)展，更需精準(zhǔn)發(fā)力、突出特色。青島會展產(chǎn)業(yè)鏈的“主攻”方向直指“專業(yè)”：聚焦實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈會展需求，深挖鏈主企業(yè)資源，用好會展產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)企業(yè)數(shù)據(jù)庫，為實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)“畫像”，幫助企業(yè)開拓業(yè)務(wù)，最終將實現(xiàn)“雙鏈交融”。

中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授儲祥銀的觀點對此有進一步的說明。他認(rèn)為，依托產(chǎn)業(yè)舉辦展會，正是由于“會展是形式、表象、載體和平臺，產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容、本質(zhì)、對象和演員”。要通過會展活動的組織，將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產(chǎn)者；通過會展活動的安排，將產(chǎn)品、服務(wù)發(fā)展和技術(shù)進步信息傳導(dǎo)給業(yè)內(nèi)同行，促進產(chǎn)業(yè)合作與進步。

事實上，依托產(chǎn)業(yè)辦專業(yè)展會，青島會展企業(yè)已有成功實踐。

青島會展產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)金諾會展集團深耕機床和裝備制造領(lǐng)域24年，擁有青島、北京、上海、廣州、寧波等11個全資子公司，累計舉辦280多場裝備制造業(yè)展（博）會，接待采購商和專業(yè)觀眾突破813萬人次。

打開金諾會展集團副總經(jīng)理劉真的朋友圈，年初至今，她一直“在路上”。

今年3月初，劉真跟隨由市貿(mào)促會組織的青島會展業(yè)代表團，赴馬來西亞吉隆坡參加UFI亞太年會，認(rèn)識了不少當(dāng)?shù)厣虆f(xié)會、企業(yè)的新朋友。5月末，她重返吉隆坡，先是拜訪了上次認(rèn)識的老朋友，接著利用參展馬來西亞國際機床及金融加工展覽會的契機，走訪更多海外企業(yè)，加大對2023青島國際機床展海外采購商的邀約力度。

“專業(yè)展會的觀眾是B2B（企業(yè)面對企業(yè)），展會的品牌影響力最終要轉(zhuǎn)化為達(dá)成展商參展、采購商參觀的行為。過去三年，線下展頗受影響，我們要抓緊時間‘走出去’，把專業(yè)的展商采購商‘請進來’?！眲⒄嬲f，今年7月18日至22日，金諾會展將以“一城三館”模式在紅島國際會展中心、西海岸青島世界博覽城、即墨青島國際博覽中心聯(lián)袂舉辦亞太國際智能裝備博覽會、亞太國際塑料橡膠工業(yè)展覽會以及青島國際機床展。

“金諾以機床展起家，從青島的年展走向全國系列展，已成為全國排名前三的行業(yè)品牌展會；橡塑展也已做到全國第二的規(guī)模；智能裝備展更是要打造亞太地區(qū)規(guī)模最大的行業(yè)盛會。”劉真感慨，金諾深耕產(chǎn)業(yè)會展，實現(xiàn)了與青島裝備制造業(yè)發(fā)展的共振，并見證了中國在機床裝備制造領(lǐng)域的突圍。

專業(yè)展會助推城市實體經(jīng)濟發(fā)展的力量不止于此。

據(jù)了解，金諾會展擁有超過30萬家國內(nèi)外買家數(shù)據(jù)、50多萬家機床工具配套參展企業(yè)數(shù)據(jù)，可以有效推動青島相關(guān)產(chǎn)業(yè)的供需匹配。

辦好一個展，賦能一條鏈

度過三年低谷期，青島會展經(jīng)濟正加速釋放回暖強音。特別是進入6月以來，30場規(guī)模較大的專業(yè)展會、節(jié)慶活動將在青島陸續(xù)舉辦。

其中，上海合作組織國際投資貿(mào)易博覽會是青島領(lǐng)軍展會之一，將聚焦新能源、智慧農(nóng)業(yè)、跨境電商、生物科技、智能家居、健康生活等領(lǐng)域，為上合組織國家加強合作搭建平臺。

東亞海洋博覽會是東亞海洋合作平臺青島論壇的重要板塊之一，本屆展會以“‘海洋十年’，和合共生——藍(lán)色·海洋·科技”為主題，分別設(shè)立5個海洋產(chǎn)業(yè)專業(yè)展區(qū)。預(yù)計展覽面積6萬平方米。

日韓（青島）進口商品博覽會以“科技+產(chǎn)業(yè)+會展”模式呈現(xiàn)，開設(shè)日韓主題館、跨境電商館、產(chǎn)業(yè)發(fā)展館，展示內(nèi)容涵蓋生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械、新材料、集成電路、國際智慧供應(yīng)鏈、食品飲料、氫能和儲能等產(chǎn)業(yè)。

山東紡博會作為我省最早通過UFI（國際展覽聯(lián)盟）認(rèn)證的知名展會之一，展示內(nèi)容涵蓋紡織服裝及制鞋行業(yè)上下游，預(yù)計展覽面積達(dá)7萬平方米。

青島國際食品展已發(fā)展成為我國北方最大食品工業(yè)展之一，吸引了1000多家企業(yè)參展，展品涵蓋食品食材預(yù)制菜、辣椒產(chǎn)業(yè)、食品加工及包裝機械等。

辦好一個展，賦能一條鏈。

“市貿(mào)促會將建立產(chǎn)業(yè)與展會配套的‘1+N’發(fā)展格局，每年按照‘一鏈一展’的模式確定約30個標(biāo)識度高、影響力大、助力效果好的品牌展會活動，經(jīng)市政府常務(wù)會議研究通過后對外發(fā)布，通過搭建高端產(chǎn)業(yè)會展平臺，推動需求鏈、供應(yīng)鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈有機銜接。”市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青島自然條件優(yōu)越、旅客接待能力強、會展場館面積足，有著做大展會市場規(guī)模的先天優(yōu)勢。去年，全市利用各重大展會活動平臺累計簽約項目近200個，意向金額超過1000億元，會展業(yè)助推實體經(jīng)濟的效果顯現(xiàn)。今年，市貿(mào)促會將深化招展引會，匯聚優(yōu)質(zhì)會展新增量。

一系列的主動出擊，開始顯現(xiàn)實際成效——

促交流，鏈全球。市貿(mào)促會發(fā)揮國際化資源優(yōu)勢，今年先后出訪泰國、新加坡和馬來西亞等東南亞國家，舉辦13場洽談活動，達(dá)成2個項目合作、1個投資意向和23個合作意向。近期，還派員赴澳大利亞、新西蘭開展宣傳推介，不斷強化青島會展與國際市場的交流合作。

引龍頭，招大展。市、區(qū)聯(lián)合招展團隊赴北京、杭州、上海等地推進招展引會工作，先后拜訪40余家機構(gòu)和企業(yè)，與多個知名會展項目達(dá)成合作意向。今年已成功引進6個超過10萬平方米的大型展會項目。其中，北京—青島國際城市軌道交通展覽會是全國知名的軌道交通裝備展之一，填補青島軌道交通裝備展會空白；中國國際肉類工業(yè)展覽會是亞洲地區(qū)舉辦的規(guī)模最大的肉類貿(mào)易展會，是食品飲料產(chǎn)業(yè)鏈的重要配套展會；全國藥品交易會匯聚2000多家醫(yī)藥領(lǐng)軍企業(yè)和近15萬人次的專業(yè)觀眾參展，成為生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)交流的又一高端平臺。今年，全市將力爭引進10個以上優(yōu)質(zhì)會展項目。

擴規(guī)模，搶訂單。今年以來，青島先后策劃舉辦了青島會展產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會、山東會展項目信息發(fā)布會、“會展之濱”創(chuàng)新大會3個大型行業(yè)會議，邀請400余家國內(nèi)外知名上游組展企業(yè)，與青島的展館企業(yè)、展裝企業(yè)等交流洽談，達(dá)成戰(zhàn)略合作33個，促成17個大型展會延續(xù)合作或前來舉辦，為本地企業(yè)爭取更多會展“訂單”，實現(xiàn)了精準(zhǔn)補鏈強鏈。其中國信集團與18家知名會展機構(gòu)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動10個展會項目落戶青島，展會總面積近50萬平方米，簽約總額約2500萬元。西海岸新區(qū)與振威展覽集團等達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，預(yù)計全年展覽面積超120萬平方米。

在2023中國國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會（CCESF）上，青島榮獲“中國最具影響力會展城市”稱號，西海岸新區(qū)、青島國際啤酒節(jié)、東方時尚季·青島時裝周分別獲評“中國最佳會展目的地”“中國十佳品牌節(jié)慶”“中國品牌展覽會金獎”等獎項，青島正成為高規(guī)格會展活動的青睞之地。

會展業(yè)是城市發(fā)展熱力的“溫度計”，圍繞創(chuàng)新化發(fā)展路徑，會展業(yè)正在被重新定義。從國內(nèi)領(lǐng)軍展會矩陣可以看出，會展業(yè)正成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)并發(fā)揮作用。會展業(yè)的價值被重新挖掘，從單純的服務(wù)貿(mào)易對接走向服務(wù)于經(jīng)濟社會的全方位發(fā)展。

由此，如何對接引進高端會展資源，達(dá)到以展促產(chǎn)、以展興城的效果，是青島會展業(yè)在高起點上實現(xiàn)新發(fā)展的新命題。

青島立于開放前沿，肩負(fù)一系列國之重任，產(chǎn)業(yè)展會亦應(yīng)強化全球資源調(diào)配能力和區(qū)域生產(chǎn)組織功能，以領(lǐng)軍展會的高質(zhì)量舉辦主動服務(wù)國家戰(zhàn)略。中國國際消費電子博覽會、APEC中小企業(yè)技術(shù)交流暨展覽會、上海合作組織國際投資貿(mào)易博覽會、中國國際漁業(yè)博覽會、青島國際啤酒節(jié)……這些與國家戰(zhàn)略匹配度強、城市產(chǎn)業(yè)契合度高的領(lǐng)軍展會，要在引領(lǐng)國際高端要素集聚上下功夫，樹立青島會展標(biāo)桿。

會展與產(chǎn)業(yè)雙向賦能，還需更多開放場景。目前，青島已出臺《青島市促進會展業(yè)發(fā)展10條政策》，多方扶持優(yōu)秀會展企業(yè)和會展項目發(fā)展；近期，青島發(fā)布的“穩(wěn)中向好、進中提質(zhì)”第三批政策清單中，加大了對消費類會展項目的支持力度。這些都屬于優(yōu)惠政策范疇。于會展舉辦主體、優(yōu)質(zhì)參展商而言，好政策很重要，參與城市發(fā)展的機會更具吸引力。青島正在謀劃這樣的創(chuàng)新之舉——推動各產(chǎn)業(yè)鏈向會展企業(yè)開放應(yīng)用場景，以展促產(chǎn)、以產(chǎn)興展，需要開放共享的“雙向奔赴”。

更高起點，更大期待。培育打造一批引領(lǐng)性、帶動性和標(biāo)志性的產(chǎn)業(yè)展會，將帶動城市發(fā)展能級和綜合競爭力的提升。打造國際會展名城，青島還需用“新”釋放澎湃動能。