“開心麻花”，為啥選擇城陽？

花開城陽，“開心麻花”展雄心

戲劇產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為演藝市場(chǎng)新動(dòng)能 將對(duì)建設(shè)青島北部文化高地發(fā)揮重要作用

2月22日，開心麻花團(tuán)隊(duì)宣布進(jìn)駐城陽，接手運(yùn)營(yíng)城陽大劇院，同時(shí)拓展城陽乃至青島的文化演出市場(chǎng)。從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣容就可以看出這一事件的“重磅”程度：吳氏策劃總經(jīng)理鄭穎、太合音樂集團(tuán)董事長(zhǎng)錢實(shí)穆、摩登天空營(yíng)銷中心總經(jīng)理李鵬飛，這三位嘉賓分別代表了國(guó)內(nèi)外高端演出、中國(guó)大型商業(yè)音樂節(jié)、華語獨(dú)立音樂的頭部IP，三方藝術(shù)機(jī)構(gòu)加上開心麻花的戲劇、影視、戲劇教育以及“花花世界”模式，構(gòu)建了現(xiàn)代城市文娛生活的整體解決方案。開心麻花山東區(qū)總經(jīng)理劉力維表示，“麻花”已經(jīng)找到了多個(gè)心儀的演繹新空間，適合把沉浸式演出、脫口秀引入城陽，引領(lǐng)觀眾在自由、放松、多元的環(huán)境下感受戲劇文化。

開心麻花城陽大劇院首演現(xiàn)場(chǎng)。

發(fā)布會(huì)上，開心麻花落地城陽大劇院首部大戲《賊想得到你》主創(chuàng)登臺(tái)亮相，臺(tái)下觀眾現(xiàn)場(chǎng)搜索購(gòu)票時(shí)發(fā)現(xiàn)，兩場(chǎng)演出門票已然售罄，1133個(gè)座位被一搶而空。

合作啟動(dòng)之后，隨著開心麻花戲劇“產(chǎn)能”逐步釋放，青島觀眾將迎來飽和式演出，僅開心麻花團(tuán)隊(duì)就計(jì)劃在一年內(nèi)引入70至80場(chǎng)演出。這對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)演出市場(chǎng)排名前十的青島來說，有著極大的推進(jìn)作用。

《賊想得到你》主創(chuàng)與觀眾見面。

引入優(yōu)質(zhì)的文化資源，對(duì)接頂級(jí)演出品牌，補(bǔ)充文娛產(chǎn)業(yè)鏈條，“開心麻花”的落地不僅對(duì)于建設(shè)青島北部文化高地有著重要作用，對(duì)于激活青島演藝市場(chǎng)、增強(qiáng)城市文旅吸引力、撬動(dòng)山東演藝市場(chǎng)更是點(diǎn)睛妙手。

“花”開城陽，水到渠成

開心麻花進(jìn)駐青島，從今年1月12日獲得運(yùn)營(yíng)管理權(quán)到2月22日首演，速度不可謂不快。然而從2015年開心麻花喜劇首次跟青島觀眾見面到正式落地青島，八年時(shí)間也是戲劇人不斷研判青島市場(chǎng)、把握青島觀眾喜好的漫長(zhǎng)過程。

發(fā)布會(huì)上，開心麻花創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張晨表示，將以此次進(jìn)駐青島城陽和運(yùn)營(yíng)城陽大劇院為切入點(diǎn)，高舉高打，發(fā)揮品牌力量，以城陽為人才陣地、原創(chuàng)陣地、品牌展示陣地，全面開拓和深耕青島市場(chǎng)并聯(lián)動(dòng)煙臺(tái)、威海、濰坊、日照、臨沂等周邊市場(chǎng)。“城陽大劇院外觀特別像北京海淀劇院，那是我們二十年前出發(fā)的地方，開心麻花從海淀劇院做到了全國(guó)，從沒有停止原創(chuàng)內(nèi)容?，F(xiàn)在開心麻花在城陽有了一個(gè)如此優(yōu)質(zhì)的劇場(chǎng)，感謝青島?！?/p>

開心麻花進(jìn)駐城陽新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

作為開心麻花創(chuàng)立二十年來第27家劇場(chǎng)，城陽大劇院擁有專業(yè)的硬件設(shè)施以及承辦“中國(guó)歌劇節(jié)”等大型演出經(jīng)驗(yàn)，而作為合作方的城陽也有著得天獨(dú)厚的演出市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：這里的百萬級(jí)人口，外來人口占多數(shù)，文化口味多元，而且年輕人數(shù)量多，文化消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

劉力維坦言，城陽大劇院對(duì)開心麻花非常重要，“首先得益于它的交通便利、自然區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人文環(huán)境，其次在劇場(chǎng)的設(shè)計(jì)理念上，城陽大劇院空間布局本身就是國(guó)內(nèi)一流。我們會(huì)積極跟北京總部爭(zhēng)取多來城陽演出，大家耳熟能詳?shù)拿餍撬嚾艘矔?huì)參演一些重點(diǎn)話劇。開心麻花的簽約藝人和優(yōu)秀演員也會(huì)悉數(shù)登場(chǎng)?！?/p>

從2015年開始，劉力維一直在一線跟劇場(chǎng)、觀眾打交道，“開心麻花的演出在青島觀眾的優(yōu)先選擇里排名前三，青島人有獨(dú)到的審美，觀眾非常關(guān)注劇情的邏輯性和演員陣容，觀劇的文化儲(chǔ)備非常足，而且青島觀眾有范兒、有活力，即便是五六十歲的觀眾，觀劇的儀式感也非常強(qiáng)?！彼硎?，開心麻花計(jì)劃每年在城陽大劇院落地70到80場(chǎng)演出，題材上包括話劇、音樂劇、喜劇和脫口秀等種類。運(yùn)營(yíng)首年，上座率目標(biāo)在六成左右。城陽開心麻花大劇院總經(jīng)理殷心悅介紹，在首演劇目《賊想得到你》之后，爆笑舞臺(tái)劇《烏龍山伯爵》以及“舒克貝塔”系列兒童劇都將陸續(xù)上演，同時(shí)推出沉浸式演藝產(chǎn)品、麻花脫口秀、麻花即興等新演出形式?！拔覀冞€將通過邀請(qǐng)、采購(gòu)、場(chǎng)地合作等方式，引進(jìn)包括中國(guó)兒藝、吳氏策劃等演出項(xiàng)目，與開心麻花演出互為補(bǔ)充、相得益彰。三月份劇院將上演兒童劇《樹洞的秘密》，同時(shí)通過舉辦劇院研學(xué)活動(dòng)讓孩子們走上舞臺(tái)展示自我。四月份上演王牌劇目《烏龍山伯爵》，五一期間結(jié)合年輕人特點(diǎn)推出戲劇市集和沉浸式戲劇體驗(yàn)周，將劇院與市集、餐飲、表演融為一體，賦予城陽大劇院更多社交屬性。”劉力維說。

開掘青島市場(chǎng)空間

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，在上一個(gè)完整的演出季（2021年），青島演出場(chǎng)次/票房規(guī)模在省會(huì)城市和計(jì)劃單列市里排名第九，高于青島在春節(jié)檔電影票房市場(chǎng)的排名（第17名）。同時(shí)，青島作為音樂之島，觀眾對(duì)演出市場(chǎng)有著自己的偏好，比如在其他城市票房平平的高雅音樂、古典芭蕾，在青島演出市場(chǎng)則備受歡迎，青島的資深交響樂樂迷也形成了固定的群體，可以說，青島具有較深的劇院消費(fèi)傳統(tǒng)和高品質(zhì)的消費(fèi)趣味。開心麻花品牌進(jìn)入青島，部分演出行業(yè)人士有一定的擔(dān)憂：開心麻花能否支撐一個(gè)大劇院？能否引來除戲劇之外其他類型的演出？

從新聞發(fā)布會(huì)上公開的內(nèi)容以及劇院首演來看，開心麻花團(tuán)隊(duì)做了有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)。開心麻花的入駐，可以以低成本引入優(yōu)質(zhì)的戲劇演出，對(duì)于購(gòu)票觀眾是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，像《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》里票房排名第二的《烏龍山伯爵》、排名第六的《賊想得到你》就雙雙被引入城陽大劇院。對(duì)照濟(jì)南高新區(qū)開心麻花劇場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)劇目將會(huì)盡早引入當(dāng)?shù)貏?chǎng)，滿足觀眾需求。開心麻花入駐后，青島的演藝資源配置也將出現(xiàn)新局面。眾所周知，青島livehouse、脫口秀品牌、相聲園子、戲劇新空間“波螺油子”以及民樂演出等都集中在市南，開心麻花落地城陽之后，讓青島北部的演出權(quán)重極大增加。劉力維表示，未來城陽大劇院一定會(huì)有音樂會(huì)、音樂節(jié)類型的演出，“城陽有潮流音樂的屬性，活力城陽一定少不了音符，我們會(huì)邀請(qǐng)嘉賓帶來音樂演出。”

不只是劇目，開心麻花新品牌“花花世界”也將引入青島，成為市民日常生活里的藝術(shù)空間?！啊ɑㄊ澜纭且粋€(gè)變化多樣的集合體?？臻g不大，動(dòng)線像是一個(gè)圓形跑道，人們一天的時(shí)間都可以在這里度過。早上帶著孩子到小麻花劇團(tuán)培訓(xùn)，大人不用在門外等，可以在‘花花世界’看演出、聽脫口秀，晚上到酒吧里喝一杯酒，還可以看酒吧劇……這樣的模式特別適合商業(yè)綜合體和人流密集的地方，本來就有自然消費(fèi)屬性，還打破了消費(fèi)時(shí)間段限制?！ɑㄊ澜纭梢苑诺匠顷柎髣≡阂酝獾目臻g做延展?！眲⒘S說。

新業(yè)態(tài)的青島“連橫”

自2015年進(jìn)入山東市場(chǎng)之后，開心麻花已經(jīng)形成了青島、濟(jì)南兩地為支點(diǎn)，輻射濰坊、臨沂、煙臺(tái)、淄博四個(gè)城市的格局。在入駐青島的節(jié)點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)正面臨新的變局：以上海亞洲大廈為代表的演藝新空間崛起，以京滬脫口秀為代表的脫口秀演出崛起，以成都、南京、杭州為代表的livehouse行業(yè)興起。開心麻花入駐城陽，也因應(yīng)了這些新局勢(shì)，劉力維表示，“除了城陽大劇院之外，青島還有大大小小的空間可以做脫口秀、即興喜劇和沉浸式戲劇，這些都是市場(chǎng)上非常受歡迎的品類。青島有很強(qiáng)的演藝潛力，在城陽我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了好幾處這樣的藝術(shù)空間。”

從地理位置上看，城陽大劇院、城陽博物館、城陽體育館三者緊鄰，對(duì)于演出項(xiàng)目的“連橫”、演出IP的互動(dòng)是極大的便利。太合音樂集團(tuán)董事長(zhǎng)錢實(shí)穆1998年就嘗試進(jìn)入青島音樂市場(chǎng)，2021年太合音樂旗下“麥田音樂節(jié)”進(jìn)入青島大獲成功。摩登天空則是全國(guó)最大的獨(dú)立音樂品牌，旗下“草莓音樂節(jié)”是年輕樂迷的首選，摩登天空營(yíng)銷中心總經(jīng)理李鵬飛表示，草莓音樂節(jié)今年有望進(jìn)入青島，“開心麻花對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的孵化和打造為觀眾提供了體驗(yàn)和服務(wù)，也希望借助城陽這塊福地，摩登天空和開心麻花有更多有意思的跨界合作?！碧弦魳窊碛袕?qiáng)大的Livehouse演出資源和“秀動(dòng)”票務(wù)系統(tǒng)；摩登天空主攻年輕人最喜歡的潮流音樂、嘻哈說唱，剛剛簽約了青島“送春歸”樂隊(duì)，對(duì)青島的音樂資源開掘非常深入。音樂內(nèi)容的嵌入，也讓城陽的演出市場(chǎng)充滿了想象力。

城陽大劇院。

前有開心麻花兩部電影《獨(dú)行月球》《超能一家人》在青島拍攝，后有開心麻花落地城陽大劇院，對(duì)于青島演出市場(chǎng)來說這堪稱一招妙棋。納入這一極具市場(chǎng)空間的團(tuán)隊(duì)后，城陽的演出市場(chǎng)將有更加精選的內(nèi)容和經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的爆品劇目；演出形式和空間更加靈活，百萬數(shù)量級(jí)的年輕群體有了從脫口秀、livehouse到音樂節(jié)、大劇院成體系的文娛消費(fèi)選項(xiàng)；城市文旅吸引力更加多元，就像亞洲大廈成為長(zhǎng)三角觀眾奔赴上?？磻虻睦碛梢粯?，城陽與“開心麻花”的結(jié)合也使得城市文娛消費(fèi)、文旅觀光增加了頂流吸引力。目之所及，青島將成為劇院院線規(guī)模化的動(dòng)能高地、文娛IP聯(lián)動(dòng)的首創(chuàng)之區(qū)。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞首席記者 米荊玉/文 王雷/圖）