唯一！青島入圍國家級“綜合示范”

新消費擴能升級，青島領到示范引領的重任。

近日，工業(yè)和信息化部公示了2022年信息消費示范城市名單——

擬遴選出2022年綜合型信息消費示范城市1個，為青島市。由此，青島與之前入選的北京、上海、深圳、廣州、杭州、南京、武漢等14個城市一道進入信息消費城市第一梯隊。

名單還包括特色型信息消費示范城市6個：濟寧市、沈陽市、宜昌市、銀川市、煙臺市和新鄉(xiāng)市。此前入選的特色型信息消費示范城市還有成都、濟南、合肥、大連、佛山等。

信息消費是以信息技術(shù)為基礎的一種新消費形態(tài)。隨著新一代信息技術(shù)的迭代，以及與經(jīng)濟社會融合加深，信息消費與我們的生產(chǎn)生活日益密切。從網(wǎng)絡購物到在線演唱會，從“AR試穿”到“云游景點”，信息消費的新模式、新業(yè)態(tài)在探索中不斷萌發(fā)、壯大，已成為引領消費的重要引擎以及拉動內(nèi)需的重要動力，也是城市促消費穩(wěn)增長的重要抓手。

此次，青島入選唯一的綜合型信息消費示范城市，表明青島在信息消費需求、信息消費供給、新業(yè)態(tài)新模式培育、基礎設施支撐、信息消費環(huán)境等方面實力不俗。

近年來，青島緊抓互聯(lián)網(wǎng)“下半場”機遇，加速布局數(shù)字經(jīng)濟，發(fā)力新型基礎設施建設，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式。一系列大動作之下，青島信息消費逐漸起勢，優(yōu)勢漸顯。

當下正是經(jīng)濟回穩(wěn)復蘇的關鍵時期，“反彈”勢頭強勁的消費亟需再“添一把火”，打造新熱點，增強新動力。信息消費勢必將站上更強的發(fā)展風口。青島被國家賦予綜合型信息消費城市的示范重任，迎來了信息和消費“雙引擎”動力提速的新機遇，打開了城市消費晉級的新通道。

01

“含金量”很高

只要一通電話，就可實現(xiàn)云端面對面交流，音樂、視頻、圖片同步傳送，享受“全互動”體驗；依托智能健身產(chǎn)品，居家可以擁有私人教練，達到健身效果；借助AR、VR技術(shù)，消費者在手機屏幕上就能以1：1的比例直觀感受商品的尺寸大小、細節(jié)特征、入戶效果，做出更合適的消費決策……

如今，新一代信息技術(shù)與經(jīng)濟社會融合加深，數(shù)字產(chǎn)品和服務加速創(chuàng)新迭代，信息消費已經(jīng)融入我們的衣食住行，不斷形成新興消費熱點。

近年來，信息消費蓬勃發(fā)展，正成為引領消費的重要引擎。從2012年的不到2萬億元，到2021年的6．8萬億元，十年間，我國信息消費市場規(guī)模年均增速超過15％，為同期最終消費增速的1．6倍。前不久，工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，我國信息消費規(guī)模已超過5萬億元。

作為我國增長最迅猛、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的消費領域之一，信息消費無疑是擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型的重要動力，在以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)推動下，正加速進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

示范城市建設是信息消費高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。2019年，工信部發(fā)布了《信息消費示范城市建設管理辦法（試行）》，明確提出，通過示范城市建設可有效協(xié)調(diào)各方資源，實現(xiàn)信息消費工作的統(tǒng)籌推進，有利于發(fā)揮信息消費穩(wěn)增長、促就業(yè)、惠民生的作用，推動經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

該管理辦法是在前期遴選信息消費試點城市、信息消費示范城市的經(jīng)驗基礎上，根據(jù)信息消費發(fā)展的新形勢，對示范城市的評價標準等進行了調(diào)整優(yōu)化，為城市展開新一輪信息消費競速提供了方向指引和政策保障。

目前來看，信息消費示范城市的“含金量”很高，示范引領的“標桿”作用明顯。自2019年以來，工信部共認定了34個信息消費示范城市，其中綜合型14個，囊括了上海、北京、深圳、廣州、蘇州、武漢、杭州、南京、寧波、無錫等一二線城市，都是公認的消費強市、數(shù)字強市。

此次青島入選信息消費示范城市，而且是這一批唯一的綜合型示范城市，說明近年來在信息消費領域塑成了明顯優(yōu)勢。根據(jù)《管理辦法》，信息消費示范城市分為綜合型和特色型兩類，綜合型的門檻和標準更高，必須“嚴格授予”“確保質(zhì)量”，要在生活類、公共服務類、行業(yè)類信息消費、新型信息產(chǎn)品等四個重點領域進行綜合示范。

對青島而言，這是認可也是激勵，是重任也是機遇。

02

何以入圍

青島何以勝出？信息消費歸根到底是一種新型消費，而需求則和供給則是決定消費水平的兩大關鍵因素。

一方面，青島加快培育新型消費，釋放信息消費需求。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年青島市網(wǎng)絡零售規(guī)模達到2144．8億元，同比增長22．5％，增速分別高于全省、全國0．7和18．3個百分點，占山東省網(wǎng)絡零售額比重為32．6％，總量居全省首位，在15個副省級城市中位居第七；2022年青島市直播商品銷售額突破451．23億元，同比增長20．3％。

信息消費的需求蘊含著人們對“新”消費體驗的需求。青島錨定新消費，不斷引導、培育消費者對消費新賽道、新場景的認知度、認可度。僅去年以來，青島就舉辦2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)——“品上合味過喜慶年”青島上合特色商品展銷節(jié)、抖音電商百城品質(zhì)購青島專場活動、商務部第四屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”等系列電商促消費活動。此外，青島抓住直播的新風口機遇，積極培育一批直播電商示范基地，發(fā)揮基地的示范帶動作用和規(guī)模優(yōu)勢，隆起直播電商高地，激發(fā)網(wǎng)絡消費活力。

信息消費的需求也是人們追求便利消費的需求。青島通過城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字化賦能滲透于經(jīng)濟發(fā)展、基礎設施建設等全領域，構(gòu)建多元的數(shù)字消費場景。去年夏季，青島啟動了2022青島數(shù)字生活消費季活動，以信息化手段助力商家改善經(jīng)營，為市民游客提供便捷消費選擇。

另一方面，青島在供給側(cè)發(fā)力，不斷優(yōu)化信息消費的供給水平。

網(wǎng)絡基礎設施是信息消費供給的基礎和支撐。作為首批“雙千兆”城市，青島近年來在新基建方面不斷提速，網(wǎng)絡通信能力實現(xiàn)全國領跑。截至去年9月底，青島新開通5G基站10154個，累計開通5G基站突破3萬個，已實現(xiàn)5G網(wǎng)絡鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上全覆蓋，行政村70％覆蓋。

同時，有著雄厚制造業(yè)基礎的青島借力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動傳統(tǒng)的“制造業(yè)＋消費品”轉(zhuǎn)型升級，讓新智造和新消費相互賦能擦出新火花，不斷豐富信息消費的產(chǎn)品和服務，激發(fā)供給的活力和創(chuàng)新性。

如海爾三翼鳥，為用戶提供基于智慧家庭信息消費的O2O場景體驗，通過定制智慧場景，開拓消費空間、促進消費升級。如“聚好看”，發(fā)力數(shù)字服務，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂、健身、社交等豐富多樣的場景化服務，既提升了傳統(tǒng)消費，又創(chuàng)造了新的消費需求。

依托新技術(shù)推動的新產(chǎn)品、新服務、新模式持續(xù)裂變迭代，青島將為信息消費提供源源不斷優(yōu)質(zhì)供給。

03

如何示范

消費在經(jīng)濟增長中扮演著“第一動力”的角色。

這幾年消費受疫情沖擊非常明顯，但疫情趨穩(wěn)后消費復蘇潛力也最大。當前，經(jīng)濟進入回穩(wěn)和復蘇的關鍵期，消費能否釋放更大潛力、更多新動能，對經(jīng)濟大盤影響深遠。

成為示范城市之后，青島亟需找準突破點，再加碼、再進階，為信息消費發(fā)揮新動能探路打樣，也為城市經(jīng)濟穩(wěn)增長積蓄力量。

綜合型信息消費示范城市評價指標體系給青島指出了突破路徑。

激發(fā)信息消費需求。

開年以來，中央多個部委把促消費擴內(nèi)需擺在優(yōu)先位置。國家發(fā)改委副主任趙辰昕表示，多措并舉促進居民想消費、敢消費、能消費。電子商務是促進信息消費持續(xù)穩(wěn)定增長的重要交易模式，青島應再接再厲，重點在電子商務領域突破新模式，創(chuàng)新新舉措，培植龍頭企業(yè)，讓消費者在網(wǎng)上想消費、多消費。

優(yōu)化信息消費供給。

供給水平說到底就是市場競爭力。軟件和信息技術(shù)服務業(yè)和電子信息制造業(yè)的發(fā)展水平是衡量城市在信息消費市場競爭力的重要指標。近年來，青島推動軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模上臺階，成為全國第5個中國軟件特色名城；在電子信息制造方面，以京東方、富士康等為代表的一批大項目落地生發(fā)，實現(xiàn)了補課式發(fā)展。下一步，青島要繼續(xù)招引相關產(chǎn)業(yè)鏈項目，不斷產(chǎn)業(yè)提升集聚度，打造信息消費的核心競爭力。

培育新業(yè)態(tài)新模式。

城市在擴大和升級信息消費工作中，應用新一代信息技術(shù)的水平高低，直接影響到信息和消費的融合水平、創(chuàng)新能力。青島的制造業(yè)門類齊全，消費水平不俗，為新一代信息技術(shù)提供了豐富的應用場景。未來，青島要在新型智能終端等業(yè)務模式上加快創(chuàng)新，在數(shù)字家庭應用、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容服務等信息消費新業(yè)務新模式提升創(chuàng)新發(fā)展水平。

強化基礎設施支撐。

近年來，青島高水平布局5G網(wǎng)絡、千兆光網(wǎng)等新型基礎設施，推動實體經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟深度融合發(fā)展。但和前排城市相比，青島還有提升空間。下一步，青島應繼續(xù)加快推進5G網(wǎng)絡和千兆光網(wǎng)建設，推進5G網(wǎng)絡在先進制造業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟、智慧城市、鄉(xiāng)村振興等重點領域的深度覆蓋，推進工業(yè)、能源、交通、醫(yī)療、教育、民生等重點領域5G應用場景。

優(yōu)化信息消費環(huán)境。

消費環(huán)境沒有最好只有更好。這幾年，青島在擴消費、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)、電子信息制造業(yè)、信息化、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟等領域出臺了一系列扶持政策，為信息消費營造了良好的發(fā)展環(huán)境。要更有針對性地出臺行動方案，為信息消費高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

信息消費蘊藏著無限的新機遇。青島要以示范城市建設為契機，點燃信息和消費兩大驅(qū)動引擎，用數(shù)字撬動消費轉(zhuǎn)型升級，為城市經(jīng)濟增長注入更多活力動力。

作者｜長亭