躋身“萬(wàn)億俱樂(lè)部”第十！數(shù)字、消費(fèi)“雙擎驅(qū)動(dòng)”，青島打開(kāi)新通道

這是一張照見(jiàn)城市消費(fèi)動(dòng)能當(dāng)下和未來(lái)的榜單。

日前，在2022世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)暨第十二屆智慧城市與智能經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)召開(kāi)期間，稷量數(shù)科攜手浙江省數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布了《萬(wàn)億俱樂(lè)部城市數(shù)字消費(fèi)指數(shù)（2021）》。

榜單通過(guò)構(gòu)筑消費(fèi)支付力、場(chǎng)景承載力、業(yè)態(tài)創(chuàng)新力、要素支撐力、消費(fèi)成長(zhǎng)力“五力”模型的測(cè)算體系，為24個(gè)萬(wàn)億俱樂(lè)部城市的數(shù)字消費(fèi)綜合實(shí)力進(jìn)行排位。其中，北京、上海、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、寧波、青島的數(shù)字消費(fèi)綜合指數(shù)排名前十。

24個(gè)萬(wàn)億俱樂(lè)部城市是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體量最大、最具影響力的城市，青島能在頂級(jí)參賽隊(duì)伍中拿到全國(guó)第十、北方第二的好名次，表明青島的數(shù)字消費(fèi)實(shí)力不俗，消費(fèi)新動(dòng)能強(qiáng)勁有力。

作為“三駕馬車”之一的消費(fèi)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，從國(guó)家到城市，都高度重視這駕“馬車”，尤其疫情之下，更迫切尋求促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的突破口。

數(shù)字消費(fèi)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。隨著數(shù)字技術(shù)的深入應(yīng)用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字化對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用愈加明顯。數(shù)字消費(fèi)已成為引領(lǐng)消費(fèi)的重要引擎和拉動(dòng)內(nèi)需的重要?jiǎng)恿?，也是城市促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。

近年來(lái)，青島緊抓互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”機(jī)遇，加速布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)，發(fā)力新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育壯大各類消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

一系列大動(dòng)作之下，青島數(shù)字消費(fèi)逐漸起勢(shì)，正打開(kāi)城市消費(fèi)晉級(jí)的新通道。

01

重塑城市消費(fèi)版圖的新力量

沒(méi)時(shí)間去商場(chǎng)購(gòu)物，逛逛直播間就能“買買買”；看演出、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，也能在線上完成；不想去健身房，依托智能健身產(chǎn)品，居家可以擁有私人教練，達(dá)到健身效果……如今，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播、視頻、娛樂(lè)、數(shù)字文化和在線醫(yī)療等為代表的數(shù)字消費(fèi)已經(jīng)融入我們的衣食住行。

所謂數(shù)字消費(fèi)，是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字空間為載體，將數(shù)據(jù)、內(nèi)容、算法、體驗(yàn)、服務(wù)、硬件等有機(jī)結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)全環(huán)節(jié)、全鏈路進(jìn)行數(shù)字化改造，形成多元化的新消費(fèi)形態(tài)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種新消費(fèi)正成為拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)容與帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)能。

2021年全年，我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13．1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14．1％，數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模全球第一。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)10．8萬(wàn)億元，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到23．6％。

今年以來(lái)，數(shù)字消費(fèi)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。1－7月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)銷售企穩(wěn)回升，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到7．3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3．2％。

這背后，一系列消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

疫情之下，購(gòu)物、外賣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)回補(bǔ)了傳統(tǒng)實(shí)體接觸式消費(fèi)的缺口，減少了企業(yè)和商戶們因疫情造成的損失。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為大眾提供了多種休閑方式和途徑，各類線下娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)至線上，讓數(shù)字文娛類消費(fèi)更加豐富多元。

教育、醫(yī)療、辦公等領(lǐng)域的消費(fèi)服務(wù)也加速向線上遷移。

……

通過(guò)創(chuàng)造新場(chǎng)景，提供新渠道，產(chǎn)生新消費(fèi)內(nèi)容，數(shù)字消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)賦能增效、穩(wěn)定市場(chǎng)信心以及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行發(fā)揮了重要作用，也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。

截至2021年，我國(guó)“萬(wàn)億俱樂(lè)部城市”共24個(gè)，其GDP占全國(guó)38．4％、常住人口占全國(guó)23．1％、數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占全國(guó)49．3％、社零總額占全國(guó)39．0％、“雙11”成交額占全國(guó)43．1％。這其中，成為國(guó)際、國(guó)家消費(fèi)中心城市是諸多城市重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，數(shù)字消費(fèi)則成為重要的突破口和著力點(diǎn)。

剛剛出爐的《萬(wàn)億俱樂(lè)部城市數(shù)字消費(fèi)指數(shù)（2021）》是一張階段性成果的榜單，清晰地展示了目前全國(guó)前排城市數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的綜合實(shí)力。

從榜單來(lái)看，數(shù)字消費(fèi)強(qiáng)市的排名與GDP排名有所出入，個(gè)別城市差距較大。

以今年上半年GDP排名為參考依據(jù)。GDP排第8的杭州，數(shù)字消費(fèi)指數(shù)位居第3。GDP排第10的南京，數(shù)字消費(fèi)指數(shù)沖到了第7；GDP分別排在第12、13的寧波和青島，雙雙躋身數(shù)字消費(fèi)指數(shù)榜單的前十陣營(yíng)。同樣作為GDP十強(qiáng)之一的武漢、天津，數(shù)字消費(fèi)指數(shù)排名則未能進(jìn)入前十，分列12和14位。

造成差距的原因，與城市的自身?xiàng)l件、戰(zhàn)略方向、布局力度等因素有關(guān)。同時(shí)也說(shuō)明，數(shù)字消費(fèi)給了城市一個(gè)趕超的新可能，未來(lái)，城市的消費(fèi)版圖或?qū)⒅貥?gòu)。

02

從“五力”看青島實(shí)力

在高手如云的新賽道，青島能沖進(jìn)前十陣營(yíng)，拿到了比GDP更高的位次，成為北方第二城，憑什么？

本次榜單的指標(biāo)體系包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和20個(gè)二級(jí)指標(biāo)，對(duì)照這些指標(biāo)，可以更清楚地找到青島數(shù)字消費(fèi)的長(zhǎng)板和短板。

消費(fèi)支付力是數(shù)字消費(fèi)的前提。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買力強(qiáng)是青島的優(yōu)勢(shì)。青島市商務(wù)局提供的第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，青島市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額949億元，同比增長(zhǎng)29．2％，增速高于全省10．5個(gè)百分點(diǎn)，占全省33％；增速高于全國(guó)26．1個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)1．5％，成為消費(fèi)市場(chǎng)重要支撐力和增長(zhǎng)點(diǎn)。

從占比來(lái)看，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP比重是36％，網(wǎng)絡(luò)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額37％，說(shuō)明青島的消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，網(wǎng)絡(luò)銷售紅火，為拉動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了積極作用。

場(chǎng)景承載力決定了數(shù)字消費(fèi)的空間。

近年來(lái)，青島加快城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓數(shù)字化賦能滲透于政府政務(wù)、社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等全區(qū)域、全領(lǐng)域，不斷探索實(shí)踐，構(gòu)建多元的數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景。

如在數(shù)字生活領(lǐng)域，今夏，青島啟動(dòng)了2022青島數(shù)字生活消費(fèi)季活動(dòng)，以數(shù)字化手段助力商家改善經(jīng)營(yíng)，為市民游客提供便捷消費(fèi)選擇。同時(shí)還發(fā)布了新版青島碼、推出了青島國(guó)際啤酒節(jié)首款小程序，啟動(dòng)青島吃貨節(jié)線上會(huì)場(chǎng)和青島暢飲節(jié)，讓越來(lái)越多的數(shù)字化便捷體驗(yàn)、沉浸式體驗(yàn)、AR購(gòu)物、跨界融合服務(wù)等新場(chǎng)景豐富青島數(shù)字消費(fèi)內(nèi)涵。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新力衡量著數(shù)字消費(fèi)的供給能力。

自2018年開(kāi)始，工業(yè)和信息化部持續(xù)組織開(kāi)展新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目遴選。截至目前，青島累計(jì)獲批國(guó)家新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目11個(gè)。這些發(fā)展前景好、帶動(dòng)作用大、示范效應(yīng)強(qiáng)的創(chuàng)新項(xiàng)目引領(lǐng)青島釋放信息消費(fèi)潛力，推動(dòng)信息消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)。

青島非常重視直播賽道。2020年，青島市商務(wù)局出臺(tái)了《青島市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案》。截至目前，青島帶貨主播數(shù)總計(jì)達(dá)3524個(gè)，居全省第1位；1－6月，全市直播47．2萬(wàn)場(chǎng)，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量9200．8萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額204．8億元，全省排名第1。

要素支撐力指的是數(shù)字消費(fèi)的基礎(chǔ)。

作為全國(guó)首批“千兆城市”，青島加快布局新基建，截至2021年，5G基站總數(shù)達(dá)到20207個(gè)，重點(diǎn)場(chǎng)所5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到99％。青島還是數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市。這些數(shù)字要素，支撐起青島數(shù)字消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)成長(zhǎng)力意味著數(shù)字消費(fèi)的潛力。

青島在“2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力排名”榜單上，居第3，僅次于重慶、長(zhǎng)沙。青島還是一座網(wǎng)紅城市，在《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜》上，居第13。年輕、時(shí)尚、潮流是數(shù)字消費(fèi)的重要基因，城市的夜間亮度、網(wǎng)絡(luò)熱度則折射出數(shù)字消費(fèi)的潛力。由此看來(lái)，青島發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，有基因、有潛力。

03

點(diǎn)燃兩大驅(qū)動(dòng)引擎

消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演著“第一動(dòng)力”的角色。

今年以來(lái)，遭遇局部散發(fā)疫情的青島不等不靠、主動(dòng)出擊，圍繞創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市出臺(tái)促消費(fèi)一攬子政策，全力搶占消費(fèi)新賽道、促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷夯實(shí)消費(fèi)“基本盤”，加速布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)釋放增長(zhǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)積蓄新動(dòng)能。

在數(shù)字消費(fèi)賽道，勢(shì)頭不錯(cuò)的青島亟需找準(zhǔn)突破點(diǎn)，再加碼、再進(jìn)階。

《萬(wàn)億俱樂(lè)部城市數(shù)字消費(fèi)指數(shù)（2021）》將青島作為數(shù)字消費(fèi)先鋒城市進(jìn)行了案例分析，指出，豐富的消費(fèi)產(chǎn)品序列和突出的文旅吸引能力是青島數(shù)字消費(fèi)最突出的兩大驅(qū)動(dòng)引擎，這為青島指出了發(fā)力方向。

青島有著雄厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，家用電器、服裝鞋帽、糧油食品等生活消費(fèi)品備受市場(chǎng)認(rèn)可。近年來(lái)，青島借力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動(dòng)傳統(tǒng)的“制造業(yè)＋消費(fèi)品”轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓新智造和新消費(fèi)相互賦能擦出新火花，成為青島布局?jǐn)?shù)字消費(fèi)的重要基礎(chǔ)。

如海爾三翼鳥(niǎo)，就是傳統(tǒng)家電制造巨頭海爾結(jié)合新消費(fèi)賽道孵化出的新物種，運(yùn)用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)精準(zhǔn)掘用戶需求，為用戶提供基于智慧家庭信息消費(fèi)的O2O場(chǎng)景體驗(yàn)，通過(guò)定制智慧場(chǎng)景，開(kāi)拓消費(fèi)空間、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

如“聚好看”，是以電視制造起家的海信打造的國(guó)內(nèi)最早的家庭互聯(lián)網(wǎng)電視云平臺(tái)。多年來(lái)，“聚好看”借助制造優(yōu)勢(shì)，發(fā)力數(shù)字服務(wù)，為家庭用戶提供視頻、教育、娛樂(lè)、健身、社交等豐富多樣的場(chǎng)景化服務(wù)，既提升了傳統(tǒng)消費(fèi)，又創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。

下一步，青島要加大力度豐富數(shù)字消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是依托龍頭企業(yè)引領(lǐng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字文娛、智能家居等數(shù)字新賽道建設(shè)，為數(shù)字消費(fèi)提供更多供給、更多場(chǎng)景，讓消費(fèi)品的引擎更有力。

青島是一座知名的旅游城市，2021年接待游客數(shù)量達(dá)8221．2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30．2％。今年旅游旺季，青島文旅市場(chǎng)在先天條件不錯(cuò)的基礎(chǔ)上，掀起了一波數(shù)字文旅消費(fèi)熱潮，憑借業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，塑造流量新優(yōu)勢(shì)。

從中山路化身元宇宙歷史街區(qū)，到寧陽(yáng)路化身特色業(yè)態(tài)聚集的“銀魚巷”，青島以創(chuàng)意和科技更新老舊商業(yè)街區(qū)，推動(dòng)人流、商流回歸，成為數(shù)字消費(fèi)的全新試驗(yàn)場(chǎng)。

青島還創(chuàng)新舉辦云上啤酒節(jié)，搭建起“啤酒體驗(yàn)”的新場(chǎng)景，在疫情的沖擊下，通過(guò)數(shù)字化的探索，開(kāi)辟了消費(fèi)新空間。

當(dāng)前，青島正全力推進(jìn)城市更新與城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)，將為數(shù)字文旅的應(yīng)用和發(fā)展提供難得的機(jī)遇。青島要以此為契機(jī)，加速推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字消費(fèi)提供更強(qiáng)動(dòng)力。

數(shù)字消費(fèi)激活了一池春水，新的機(jī)遇就在眼前。青島應(yīng)該盡快出臺(tái)專門的行動(dòng)方案，助力兩大驅(qū)動(dòng)引擎，鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，抓住這一波浪潮，用數(shù)字撬動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為城市經(jīng)濟(jì)注入更多活力動(dòng)力。

作者 ｜長(zhǎng)亭 策劃 ｜沈默