海爾智家2022半年報(bào)：營(yíng)收增9.1%、利潤(rùn)增15.9%，高端及海外搶眼

青島日?qǐng)?bào)社/觀海新聞?dòng)?海爾智家8月29日晚發(fā)布2022年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1218.6億元，較2021年同期增長(zhǎng)9.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)79.5億元，較2021年同期增長(zhǎng)15.9%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)74.9億元，同比增長(zhǎng)19.5%，利潤(rùn)增幅高于收入增幅；毛利率為30.2%，較2021年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2022年上半年，在疫情反復(fù)、消費(fèi)需求放緩、原材料和海運(yùn)成本高位震蕩等諸多因素影響下，海爾智家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)強(qiáng)勁雙增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。尤其在疫情多點(diǎn)暴發(fā)的二季度，公司二季度單季度收入增長(zhǎng)8.2%，保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性；二季度單季度歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.5%，增速高于一季度，體現(xiàn)出公司在應(yīng)對(duì)外部復(fù)雜環(huán)境下靈活、有體系的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，以及數(shù)字化變革效果的加快兌現(xiàn)，這也讓市場(chǎng)對(duì)海爾智家下半年的表現(xiàn)充滿期待。

數(shù)字化變革全面深入，費(fèi)率再優(yōu)化

面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的客觀環(huán)境，海爾智家管理層更加聚焦公司盈利能力提升，堅(jiān)持推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)公司由內(nèi)而外的“蛻變”，推動(dòng)公司持續(xù)降本提效。

2022年上半年，海爾智家通過(guò)全流程、全要素、全節(jié)點(diǎn)上平臺(tái)，打造以端到端流程為基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)為核心、價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)全流程可控可視、挖掘降費(fèi)提效空間。

具體來(lái)看，在用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買、使用、服務(wù)的全生命周期，迭代升級(jí)144個(gè)場(chǎng)景，重構(gòu)近兩百個(gè)業(yè)務(wù)流程，使用戶轉(zhuǎn)化效率較2021年全年提升58%；在精益制造平臺(tái)上，通過(guò)打通采購(gòu)、供應(yīng)鏈、制造、物流等環(huán)節(jié)，海爾智家重點(diǎn)推進(jìn)定單數(shù)字管理、生產(chǎn)效率管理，使時(shí)序下線準(zhǔn)確率達(dá)92%、支持定單準(zhǔn)時(shí)交付達(dá)95%；在數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)上，海爾智家通過(guò)創(chuàng)新的用戶研究工具及方法，精準(zhǔn)捕捉用戶需求并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品定義，提升產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力及用戶體驗(yàn)，上半年單產(chǎn)品型號(hào)效率提升23%。

得益于上述全流程數(shù)字化變革深入，海爾智家上半年的銷售費(fèi)用率為14.4%，同比優(yōu)化0.6個(gè)百分點(diǎn)；管理費(fèi)用率為4.2%，同比優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。

高端持續(xù)引領(lǐng)，卡薩帝收入增幅20.8%

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年卡薩帝收入增幅20.8%，主要是四月、五月的多點(diǎn)疫情管控對(duì)線下銷售及配送造成了一定的影響，但隨著疫情平穩(wěn)，高端品牌卡薩帝恢復(fù)強(qiáng)勁高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，6月單月增長(zhǎng)超過(guò)20%。

在高端市場(chǎng)，卡薩帝實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額持續(xù)穩(wěn)居高端第一。其中，冰箱、洗衣機(jī)在萬(wàn)元以上價(jià)格段份額分別為38.6%、75.2%；空調(diào)在15000元以上價(jià)格段份額為31.2%。

在整個(gè)行業(yè)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)的整體份額分別達(dá)到16.37%和17.8%，居行業(yè)第二。

此外，海爾智家廚電業(yè)務(wù)通過(guò)聚焦卡薩帝高端產(chǎn)品和前置渠道零售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。上半年卡薩帝廚電收入同比增長(zhǎng)46%，其中卡薩帝洗碗機(jī)增長(zhǎng)54.4%，卡薩帝廚電占國(guó)內(nèi)廚電收入比例提升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到27.1%。

券商分析稱，卡薩帝已積累了大量忠實(shí)用戶，形成了良好的口碑，是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

空調(diào)份額及凈利率雙提升，成為新增長(zhǎng)引擎

值得一提的是，海爾家用空調(diào)通過(guò)全流程業(yè)務(wù)變革提升了競(jìng)爭(zhēng)力。在份額方面，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下、線上份額持續(xù)增長(zhǎng)，線下份額提升3.96個(gè)百分點(diǎn)，線上份額提升0.9個(gè)百分點(diǎn)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年上半年空調(diào)市場(chǎng)量額齊跌，海爾智家不僅是TOP3唯一正增長(zhǎng)，還是行業(yè)第一高增長(zhǎng)。其中，卡薩帝空調(diào)15000元以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到31.2%，穩(wěn)居行業(yè)第一。隨著公司全流程業(yè)務(wù)能力提升，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將成為公司重要的增長(zhǎng)引擎。

海外業(yè)務(wù)逆勢(shì)雙增，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率5.9%，創(chuàng)歷史新高

在海外市場(chǎng)方面，面對(duì)高通脹、運(yùn)費(fèi)和大宗原材料上漲帶來(lái)的成本增加等諸多挑戰(zhàn)，公司一方面依托人單合一管理模式下靈活的組織體系和機(jī)制，激發(fā)員工積極性，捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘增長(zhǎng)潛力；另一方面依托全球供應(yīng)鏈布局，加快布局本土化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入614.81億元，較2021年同期增長(zhǎng)8.0%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)36.34億元，較2021年同期增長(zhǎng)13.0%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)5.9%創(chuàng)歷史新高，較2021年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。值得一提的是，海爾智家海外業(yè)務(wù)二季度表現(xiàn)較一季度有明顯改善，體現(xiàn)出公司在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球各區(qū)域市場(chǎng)，海爾智家的收入表現(xiàn)亮眼。其中，美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比提升6.0%，北美市場(chǎng)高端品牌收入增長(zhǎng)超過(guò)40%；歐洲市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端創(chuàng)牌，提早布局高能效產(chǎn)品并提升當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)12.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)增長(zhǎng)。

目前，在全球不確定性因素加劇的影響下，海外市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，海爾智家海外業(yè)務(wù)的亮眼成績(jī)，充分展現(xiàn)了公司所具備的在復(fù)雜形勢(shì)下的適應(yīng)能力。未來(lái)，海爾智家海外市場(chǎng)將持續(xù)落地高端創(chuàng)牌策略，發(fā)揮全球供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升公司在海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步釋放增長(zhǎng)空間。

三翼鳥(niǎo)布局升級(jí)，推動(dòng)高端成套銷售占比提升4.65個(gè)百分點(diǎn)

2022上半年，公司不斷迭代場(chǎng)景方案，報(bào)告期內(nèi)發(fā)布“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，依托智家大腦以及通過(guò)全屋設(shè)備互聯(lián)互通、滿足用戶各種的生活場(chǎng)景的需求，打造全場(chǎng)景一站式智慧解決方案。

報(bào)告期內(nèi)，公司網(wǎng)器銷量同比增長(zhǎng)14.5%，網(wǎng)器日活同比增長(zhǎng)63%，場(chǎng)景日活用戶數(shù)從150萬(wàn)增長(zhǎng)至283萬(wàn)，同比增長(zhǎng)88%。

通過(guò)場(chǎng)景式體驗(yàn)、1+N能力與數(shù)字化工具提升門店場(chǎng)景銷售能力、放大用戶價(jià)值。報(bào)告期內(nèi)，新增三翼鳥(niǎo)觸點(diǎn)超過(guò)200家，門店坪效增加8.2%；高端產(chǎn)品銷售占比39.74%，同比增加4.65個(gè)百分點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，二季度以來(lái)，政府方面不斷出臺(tái)家電消費(fèi)的利好政策，包括商務(wù)部等13部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，推出包括開(kāi)展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等措施，為家電行業(yè)下半年的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。對(duì)此，海爾智家積極響應(yīng)政策并率先參與，樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿，這也讓市場(chǎng)對(duì)其下半年更加充滿期待。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?楊光）