青島打響“音樂節(jié)第一炮”！海帆音樂節(jié)陣容含金量十足，早鳥票“四秒售罄”

作為音樂演出大省的山東，暑期這波音樂節(jié)熱潮來得有點晚，也有點猛。

近一個月內(nèi)，濟(jì)南山河音樂節(jié)、濰坊新青年音樂節(jié)、日照海洋音樂節(jié)等城市音樂節(jié)品牌持續(xù)發(fā)力，接續(xù)臨沂瑯琊音樂節(jié)、棗莊青魚音樂節(jié)的熱度，連續(xù)制造了演出市場新話題。但作為票房重鎮(zhèn)的青島，坐擁深厚的樂迷基礎(chǔ)、成熟的演出市場環(huán)境和豐富的音樂節(jié)主辦經(jīng)驗，遲遲未能迎來今年第一個戶外大型音樂節(jié)。

8月12日，海帆音樂節(jié)正式官宣，將于9月17日在奧帆中心廣場舉行，音樂節(jié)早鳥票4秒鐘售罄，首日門票售出3000張，樂迷對“音樂節(jié)第一炮”的迫切期待可見一斑。

縱觀省內(nèi)音樂節(jié)，“城市品牌”在2022年的趨勢越加明顯。以往迷笛、草莓等大牌音樂節(jié)能請到的藝人、達(dá)到的現(xiàn)場效果，現(xiàn)在城市音樂節(jié)品牌也能在硬件設(shè)備、藝人陣容上看齊。然而從另一個角度看，音樂節(jié)還要看現(xiàn)場環(huán)境、運營水平、藝人風(fēng)格統(tǒng)籌甚至垃圾車的清運速度、現(xiàn)場餐飲供應(yīng)、手機網(wǎng)速等軟性條件。樂迷購買的不只是欣賞演出的門票，還是對城市文化消費水平的一攬子檢視機會。

今年暑期音樂節(jié)演出預(yù)計將在9月中旬結(jié)束，海帆音樂節(jié)幾乎趕上了最后一個黃金機會。透視海帆音樂節(jié)的案例，也讓我們對青島音樂節(jié)市場的新周期充滿期待。

有點晚，有點貴

2022年青島第一檔大型戶外音樂節(jié)，直至9月份才舉行。疫情影響下，原本備受期待的鳳凰音樂節(jié)延期，正因如此，此次海帆音樂節(jié)的定檔讓樂迷如盼甘霖。

業(yè)內(nèi)人士指出，海帆音樂節(jié)具備了多個爆紅特點：首先，舉辦地奧帆中心交通便利，為樂迷省下了交通開支；其次，藝人陣容包含了萬青、逃跑計劃、海龜先生、橘子海四大壓軸樂隊，含金量高，非常超值；第三，它的陣容突出了青島特色，逃跑計劃、橘子海兩大從青島走出的樂隊同場獻(xiàn)藝，對于本地原創(chuàng)音樂來說意義非凡。

策劃、運作過多個音樂節(jié)的青島音樂人胡楠對海帆音樂節(jié)的市場前景頗為看好，談起今年音樂節(jié)“有點晚”的特點，胡楠表示，這是由于南北市場熱度不一導(dǎo)致的?！耙魳饭?jié)往往要提前兩三個月敲定藝人的檔期。今年暑期南方城市的音樂節(jié)太多了，藝人的行程非常滿。相較而言，北方城市確定檔期較晚，等我們訂檔期的時候，最早只能9月份了。”

海帆音樂節(jié)的門票價格（預(yù)售票468元）也面臨一些樂迷的討論。據(jù)了解，今年音樂節(jié)門票漲價已是普遍態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士坦言，樂迷對于票價的反映不一是正?，F(xiàn)象?！昂７魳饭?jié)把可供兩天的演出陣容合并到一天，一天之內(nèi)四個大咖樂團(tuán)集中上陣，本身就比較超值。同時，以往音樂節(jié)舉辦地比較偏遠(yuǎn)，而這次音樂節(jié)在青島市中心舉行，周圍的旅游設(shè)施齊全，如果考慮到來回交通和住宿的成本，當(dāng)下的票價還是比較合理的?！?/p>

本場音樂節(jié)觀眾規(guī)模為9000人左右，如此稀缺的資源也讓音樂會門票十分搶手，“早鳥票”開售四秒鐘告罄。在樂迷看來，“海帆音樂節(jié)”的陣容可圈可點，氣質(zhì)上非常統(tǒng)一，這在省內(nèi)音樂節(jié)里并不多見，“海帆音樂節(jié)里的萬青、海龜樂隊屬于藝術(shù)搖滾，橘子海、逃跑計劃也是偏文藝風(fēng)格的，沒有太多重型風(fēng)格，氣質(zhì)和陣容比較統(tǒng)一。喜歡這些樂隊的樂迷圈黏性很強，在眾多音樂節(jié)暴露了同質(zhì)化的缺點之后，‘海帆’的陣容非常精準(zhǔn)，氣場上一以貫之，符合這個調(diào)性的樂迷會從開頭看到結(jié)尾?！?/p>

音樂節(jié)品牌開疆拓土

海帆音樂節(jié)官宣之后，日照海洋音樂節(jié)也強勢開票。作為一檔主打搖滾情懷的音樂節(jié)，主辦方邀請了眾多殿堂級樂隊參加，胡楠表示：“搖滾在山東有深厚的樂迷基礎(chǔ)，可以說在這里有‘根’，我們請了謝天笑、鄭鈞等有代表性的音樂人，也邀請了丟火車這樣有流量的當(dāng)紅樂隊，陣容里還有面孔、唐朝等帶著情懷的團(tuán)隊?！?/p>

此前眾多音樂節(jié)反復(fù)延期，成本也不斷增加，因此每場開票、落地的音樂節(jié)都值得珍惜。海帆音樂節(jié)主辦方表示，從目前看來，票房形勢良好，首日門票售出3000張，“畢竟青島基礎(chǔ)條件好，音樂消費環(huán)境好。雖然奧帆中心沒做過這種大型純商業(yè)音樂節(jié)，但我們對這個項目的信心是長期的。”

在省內(nèi)各個城市，青島一向占據(jù)輸出地位，舉凡各城市音樂節(jié)的策劃、執(zhí)行、器材以及演出都少不了青島本地音樂人的身影。然而今年值得注意的是，青島自己主辦的音樂節(jié)遲遲不落地，自2016年起連續(xù)舉辦的即墨民謠音樂季、2019年誕生即巔峰的鳳凰音樂節(jié)今年都停辦了，使得青島甚至成為其他城市音樂節(jié)競逐的新場域。濟(jì)南起步的山河音樂節(jié)計劃在青島落地舉辦，淄博起步的瑯琊音樂節(jié)計劃與上合示范區(qū)合作，打造新的音樂節(jié)項目。各個城市音樂節(jié)不僅在當(dāng)?shù)厝藲舛Ψ校踔劣媱澋狡渌鞘虚_疆拓土，形成音樂節(jié)的市場聯(lián)動、品牌溢出。

海帆音樂節(jié)主辦方希望把“海帆”培育成一個長期的音樂節(jié)項目，尤其它的命名與奧帆中心非常符合；“當(dāng)海帆音樂節(jié)真正成長為城市音樂節(jié)品牌，對周圍音樂文化的孕育、音樂創(chuàng)作的扶持、音樂廠牌的聚集都有極大的帶動作用。”在流行音樂文化領(lǐng)域，青島已有“原創(chuàng)音樂扶持”計劃、Livehouse、劇院+音樂廳等系統(tǒng)資源，海帆音樂節(jié)和它周圍音樂資源、演出資源的富集，將為音樂產(chǎn)業(yè)鏈條打造強力的一環(huán)。

自有品牌，負(fù)勢競上

隨著音樂節(jié)在山東各個城市的持續(xù)發(fā)酵，歌迷對音樂節(jié)的選擇趨勢也不斷變化。以往極具號召力的迷笛、草莓、麥田等音樂節(jié)，由于境外樂隊無法參與，今年在音樂陣容上與城市音樂節(jié)堪堪拉平。一位音樂節(jié)從業(yè)者表示，從陣容來看，山東各個城市音樂節(jié)并不遜色于音樂巨頭公司操辦的音樂節(jié)，“因為音樂節(jié)的運營方式?jīng)]有那么深奧，以前城市主辦方?jīng)]有音樂資源，必須跟大公司合作；現(xiàn)在演出資源都共享，大家都是商業(yè)化操作，而且樂迷看音樂節(jié)已經(jīng)從‘追逐品牌’逐漸轉(zhuǎn)移到‘追逐陣容’上了。理智型樂迷看音樂節(jié)會注重專業(yè)度和現(xiàn)場體驗感，而95后樂迷能看到偶像就夠了。”

隨著音樂節(jié)市場的火熱，各個城市音樂節(jié)也需要加強對自身品質(zhì)的提升，趁著寶貴的市場空窗期建立穩(wěn)固的樂迷群體。借助短視頻、音樂平臺等多個渠道，業(yè)內(nèi)音樂公司正在全國范圍搜尋有潛質(zhì)的新人，今年青島就有兩位說唱新人簽約進(jìn)入正規(guī)公司；另一方面，音樂公司也在為樂迷畫像，各個購票平臺不斷吸納年輕樂迷，有針對性地推出符合新世代口味的音樂節(jié)。青島業(yè)已構(gòu)建了從即墨古城+民謠、西海岸+時尚流行音樂的大格局，今年《中國說唱巔峰對決》的引入極大促進(jìn)了青島說唱音樂的發(fā)展，如今海帆音樂節(jié)將打造一系列音樂周邊衍生業(yè)態(tài)，同時“青島最動聽”原創(chuàng)音樂扶持計劃不斷把潛質(zhì)新人推向前臺……多方合力之下，青島音樂產(chǎn)業(yè)隱現(xiàn)燎原之勢。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）