發(fā)力原創(chuàng)品牌、引入“元宇宙”……時裝周助力青島紡織服裝“時尚”蛻變
越來越多時尚的種子正在破土而出，助推青島紡織服裝產業(yè)加速脫胎換骨，向時尚產業(yè)轉型。
8月19日2022青島時裝周拉開帷幕。這場為期4天的夏季重要節(jié)會活動，不僅給青島帶來一場時尚盛宴，也為觀察青島紡織服裝產業(yè)變遷提供了一扇窗口。
紡織服裝行業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要壓艙石?；厮葜袊徔椃b行業(yè)的發(fā)展歷史，或許從未經(jīng)歷過如當前一樣復雜的行業(yè)大變革。疫情尚未完全消散，生產經(jīng)營仍然會受到多點散發(fā)的疫情的影響；短暫的訂單回流的趨勢并沒有延續(xù)，訂單向東南亞轉移的大勢還在繼續(xù)；國內消費習慣也在加速變化……
多重因素交織，不論是已經(jīng)做了多年自主品牌的企業(yè)，還是正在從外貿加工向自主品牌轉型的企業(yè)，都在全力尋找新的方向和出路。
2022青島時裝周讓所有人更加真切地感受到了這些行業(yè)的變化。利用最新的數(shù)字技術、依托個性化原創(chuàng)品牌發(fā)力，青島企業(yè)在努力捕捉行業(yè)急劇變革中的市場機會和未來趨勢。
隨著越來越多企業(yè)下定決心，大刀闊斧地行動起來，青島紡織服裝產業(yè)正在重獲新生，全面轉型時尚產業(yè)指日可待。
01
步入轉型關鍵期
不論從何角度，紡織服裝行業(yè)都已經(jīng)邁入了轉型升級的關鍵期。
“在當前我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升的關鍵窗口，發(fā)展時尚產業(yè)，強化制造、集成服務，引領消費、創(chuàng)造需求，是化解壓力、鞏固基礎、增強經(jīng)濟韌性、保持回穩(wěn)態(tài)勢的重要途徑。”2022青島時裝周開幕式上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中表示。
而在行業(yè)內部，近兩年紡織服裝行業(yè)的動蕩境遇早已讓從業(yè)者感受到巨大的生存壓力。有一則流傳于行業(yè)內的例子頗具代表性——自2015年至2021年耐克將供應商數(shù)量減少了超60家，而前五家供應商的采購量卻從占比36%提升到51%。這意味著下游品牌在選擇供應商時將更傾向于產能、成本、訂單交付等方面更穩(wěn)定的龍頭制造商，采購集中程度將進一步提升，中小企業(yè)的生存壓力陡增。
再看訂單轉移。據(jù)中國紡織品進出口商會估算，上半年我國紡織服裝訂單向外轉移規(guī)模為60億美元左右，其中棉紡織品轉移10億美元左右，服裝轉移50億美元左右。預計下半年我國紡織服裝訂單轉移可能呈加速態(tài)勢，轉移規(guī)模在100億美元左右，其中棉紡織品在20億美元左右，服裝在80億美元左右。中國紡織品進出口商會近期對企業(yè)做的問卷調查顯示，僅15%的企業(yè)表示，當前客戶訂單較為穩(wěn)定，85%的企業(yè)表示客戶訂單外移較為明顯。
日子不好過的可不止外貿加工企業(yè)。連續(xù)多年保持國內男裝市場占有率第一的海瀾之家，2015年至2018年，凈利率逐漸下滑，2019年和2020年則降至14.4%和9.6%，2021年雖有所回升也只達到了11.9%，雖然收入增加了，但真正賺進口袋的錢卻并不多。
為應對巨大的不確定性，紡織服裝行業(yè)求新謀變的步伐不斷加快，行業(yè)的劇烈變革和新一輪洗牌正在進行中。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年以來國內服裝賽道投資數(shù)量近50起，投資總金額超100億元，創(chuàng)歷史新高。這表明創(chuàng)新正在紡織服裝行業(yè)內部快速發(fā)生。
細分領域新銳品牌成為行業(yè)新賽道。二次元服飾、潮流品牌、功能性品牌等備受機構寵愛，服裝大賽道被劃分得越來越細。比如近年來火爆的國潮風，就因吸引了大批新生代消費者，影響力與日俱增。
供應鏈能力的進一步提升也成為關注的焦點。傳統(tǒng)的紡織生產、流通方式早已不再適配時尚行業(yè)個性化消費和“小單快返”的大趨勢。生產企業(yè)在紡織面料數(shù)字化供應鏈、服裝智能智造、外貿服裝品牌、物流及供應鏈金融等領域進行升級改造至關重要。高瓴創(chuàng)投、GGV紀源資本、鐘鼎資本、源碼資本、經(jīng)緯創(chuàng)投等都在供應鏈端頻繁出手。
02
原創(chuàng)設計力量持續(xù)擴容，
新技術拓展時尚邊界
青島是國內重要的紡織服裝生產基地。在變革的行業(yè)大勢中，企業(yè)也在積極嘗試。
原創(chuàng)設計是打造品牌的基礎，是紡織服裝行業(yè)轉型升級的原動力，更是提升企業(yè)競爭力不可或缺的要素。本屆時裝周開幕式上，北京服裝學院繼續(xù)教育學院與青島中紡億聯(lián)時尚產業(yè)投資集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在東方時尚中心共同創(chuàng)建校外培訓中心和BFD商業(yè)設計創(chuàng)新實踐中心，共同探索當代中國時尚設計職業(yè)教育新模式，為中國原創(chuàng)時尚設計師搭建成長平臺。
這一平臺落戶青島后，將進一步提升東方時尚中心對青島產業(yè)的帶動作用。作為青島的國家級紡織服裝創(chuàng)意設計試點園區(qū)，東方時尚中心引入了設計師孵化平臺、中韓原創(chuàng)設計師品牌交易會等，將青島乃至整個山東的供應鏈生產能力與時尚設計師鏈接起來，賦能紡織服裝行業(yè)轉型升級。目前已經(jīng)與酷特等本地企業(yè)建立合作。
登上開幕式秀場的青島本土原創(chuàng)服裝配飾品牌威茨堡，則是瞄準近年來國內消費市場的新需求，快速轉型發(fā)展起來的。品牌創(chuàng)始人魏建華在服裝配飾行業(yè)打拼已有20多年，起初為國外大牌代工。但隨著新生代消費群體對服裝服飾個性化需求的日益攀升，國內服裝配飾消費市場逐漸興起，魏建華果斷選擇創(chuàng)立自己的品牌。在供應鏈優(yōu)勢的加持下，威茨堡品牌呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，預計今年收入至少翻一番。
自去年以來，元宇宙概念炙手可熱，正在重新定義未來“虛實融合”的時尚生活方式，引領新一輪的潮流風尚。本屆時裝周也引入元宇宙技術，拓展時尚邊界，探索紡織服裝與其他時尚行業(yè)跨界融合。已經(jīng)落戶東方時尚中心的設計師及設計師品牌服務平臺北京時尚秀場科技有限公司與北京紅洞科技有限公司達成合作，雙方聯(lián)合國內頭部設計師品牌“33”以及國內優(yōu)質數(shù)字藝術IP“Lil tooth”推出首個NFT（非同質化代幣）數(shù)字時裝項目，在國內率先嘗試真正將設計師品牌與元宇宙NFT原生IP進行整合營銷，探索將數(shù)字營銷渠道與傳統(tǒng)品牌營銷渠道互聯(lián)互動。
本屆時裝周還與抖音官方進行合作、把時裝周搬上抖音直播，為參與本次時裝周的原創(chuàng)設計師品牌打造線上銷售新場景，實現(xiàn)時尚產業(yè)與電商平臺的跨界碰撞。
03
智能、品牌、科技，
勾勒青島紡織服裝未來
本屆時裝周上的新動向，也是青島不少紡織服裝企業(yè)近一年多來大刀闊斧轉型變革的縮影。今年，青島明確了實體經(jīng)濟振興的目標和方向，作為青島傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)的紡織服裝產業(yè)被確定為青島未來重點發(fā)展的24條產業(yè)鏈之一。鉚足干勁的青島企業(yè)正在勾勒出青島紡織服裝產業(yè)的時尚未來。
正在如火如荼建設中的即發(fā)首個智能化紡紗工廠，將于10月份開始設備安裝調試。該項目以建設國內先進的智能化、數(shù)字化、自動化新型纖維智慧紡紗工廠為目標，將生產高端、差別化、多功能纖維材料紗線，填補青島新型纖維紗線生產空白。
以智能引領時尚產業(yè)發(fā)展越來越成為青島紡織服裝行業(yè)轉型的重要標簽。不僅是以酷特智能等為代表的大規(guī)模個性化定制新模式，依托青島在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領域的先發(fā)優(yōu)勢，青島紡織服裝企業(yè)通過引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能進行深度融合，加速構建設計創(chuàng)新、生產制造、流通商貿全流程、全要素耦合的數(shù)字時尚生態(tài)。
越來越多企業(yè)在品牌打造上不遺余力。西裝企業(yè)樂好服飾前些年通過試水高端定制強化品牌建設，今年引入關鍵人才，通過推進“百城千店”計劃以及5G智能工廠建設全面發(fā)力。去年登上中國時裝周舞臺的原創(chuàng)童裝品牌“禾雀”，今年也在持續(xù)優(yōu)化產品線規(guī)劃的同時，擴大產能，搶抓童裝風口。
青島也將建立紡織服裝品牌項目培育庫，助力打造區(qū)域和行業(yè)知名品牌。同時，聘請業(yè)內知名專家組建品牌專家委員會，引導企業(yè)培植自主品牌；支持企業(yè)推廣互聯(lián)網(wǎng)品牌運營模式，創(chuàng)新提升企業(yè)品牌知名度。
科技感持續(xù)增強。在新材料、新工藝、精密制造、表面處理、環(huán)保印染以及傳統(tǒng)工藝繼承與創(chuàng)新等領域，青島企業(yè)積極實施一批攻關項目。二氧化碳無水染色、冷轉移印花等一批重大基礎創(chuàng)新技術正加快產業(yè)化，有效解決產業(yè)鏈核心技術“卡脖子”問題。
潮涌海天闊，揚帆正當時。有理由相信，青島紡織服裝產業(yè)將在變革的道路上加速前行。
（作者 孫欣）
