實(shí)施三大品牌工程！青島出臺(tái)《意見》打造五大城市"品牌"

青島新聞網(wǎng)7月19日訊（記者 劉倩倩）今天下午，記者從市政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級，打造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)力、新引擎，塑造城市競爭新優(yōu)勢，市委市政府聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。

《意見》提出，青島將實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升工程、品牌供給提升工程、品牌需求提升工程等三大工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購物”“青島文旅”等五大品牌，力爭到2025年，打造2個(gè)世界級產(chǎn)業(yè)集群、1條世界級商街、3個(gè)國內(nèi)一流商圈、10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，培育500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌，自主品牌產(chǎn)品出口占全市比重達(dá)到20％以上，創(chuàng)建全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。

實(shí)施品牌基礎(chǔ)提升工程 重點(diǎn)打造五大品牌

實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造行動(dòng)。重點(diǎn)打造五大品牌：“青島制造”，重在強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；“青島農(nóng)品”，重在擴(kuò)大高附加值農(nóng)產(chǎn)品供給；“青島服務(wù)”，重在提升城市服務(wù)品質(zhì)；“青島購物”，重在引領(lǐng)消費(fèi)升級；“青島文旅”，重在提升城市文旅軟實(shí)力和影響力。

打造品牌綜合服務(wù)平臺(tái)。引進(jìn)、培育具有國際影響力的品牌研究機(jī)構(gòu)和品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，支持協(xié)會(huì)、企業(yè)和高校開展品牌理論、品牌價(jià)值評價(jià)、品牌指數(shù)等研究。建設(shè)品牌策劃、咨詢、評估、孵化、推廣和人才培訓(xùn)綜合服務(wù)平臺(tái)，開展企業(yè)品牌、區(qū)域品牌價(jià)值測算，打造“膠東半島品牌榜”。

加快質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)升級。積極開展“品質(zhì)青島”自愿性認(rèn)證，推進(jìn)中國（山東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)國家檢驗(yàn)檢測高技術(shù)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)青島園區(qū)建設(shè)，爭創(chuàng)一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)平臺(tái)。推進(jìn)“青島標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)，主導(dǎo)制定一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高水平“青島制造”標(biāo)準(zhǔn)。完善標(biāo)準(zhǔn)化投入機(jī)制，將研制強(qiáng)制性、社會(huì)公益類標(biāo)準(zhǔn)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)納入同級財(cái)政保障。

加快推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。加速重大創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)青島海洋科學(xué)與技術(shù)試點(diǎn)國家實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，提升國家高速列車技術(shù)創(chuàng)新中心、青島國際院士港等重大平臺(tái)創(chuàng)新能力，集中突破一批關(guān)鍵技術(shù)。在新一代信息技術(shù)、高端裝備制造、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域爭創(chuàng)3至5家國家級制造業(yè)創(chuàng)新中心。

增強(qiáng)主體責(zé)任意識。建立健全激發(fā)市屬企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力的評價(jià)激勵(lì)制度，支持市屬企業(yè)圍繞國家戰(zhàn)略領(lǐng)域開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。增強(qiáng)民營企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力，鼓勵(lì)民營企業(yè)加大研發(fā)投入，實(shí)施科技型企業(yè)梯次培育計(jì)劃，在高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定、重大研發(fā)項(xiàng)目承接、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、科技創(chuàng)新券覆蓋等方面給予重點(diǎn)支持。提高外資企業(yè)創(chuàng)新溢出能力，支持外資企業(yè)與在青高校、科研院所、企業(yè)聯(lián)合開展核心技術(shù)攻關(guān)。

建設(shè)高層次人才隊(duì)伍。深入實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略和“青島菁英工程”，支持質(zhì)量品牌管理專家學(xué)者、領(lǐng)軍人物和高級技能人才申報(bào)各級領(lǐng)軍人才工程，加強(qiáng)青島“質(zhì)量智庫”建設(shè)。大力推行首席質(zhì)量官和首席品牌官制度，開展“品牌伙伴成長”計(jì)劃、企業(yè)家“星火”接力計(jì)劃和“青島工匠”建設(shè)工程，打造更具競爭力的人才制度體系。支持高校培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護(hù)等專業(yè)人才。加強(qiáng)職業(yè)教育，提高技能人才基礎(chǔ)素質(zhì)。

實(shí)施品牌供給提升工程 提升“青島制造”品牌影響力

提升制造業(yè)品牌。實(shí)施新一代“青島金花”培育行動(dòng)，全面提升“青島制造”品牌影響力。加快裝備制造、原材料加工和消費(fèi)品生產(chǎn)等行業(yè)技術(shù)升級，培育一批主要技術(shù)指標(biāo)“領(lǐng)跑者”企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在生物醫(yī)藥、電子信息、新能源和新材料等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，加快培育一批掌握核心技術(shù)、形成規(guī)模優(yōu)勢的新品牌。實(shí)施專精特新“小巨人”企業(yè)工程，培育制造業(yè)“單項(xiàng)冠軍”，打造一批行業(yè)領(lǐng)先的特色品牌。加快實(shí)施工業(yè)強(qiáng)基工程、智能制造工程和新一輪技術(shù)改造工程，建設(shè)制造強(qiáng)市。

提升農(nóng)產(chǎn)品品牌。注重農(nóng)耕文化資源挖掘，增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。重點(diǎn)圍繞糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。建立完善“青島農(nóng)品”品牌評價(jià)體系，推進(jìn)全市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度建設(shè)。發(fā)揮農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等品牌創(chuàng)建主體作用，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展形成品牌效應(yīng)。做好特色農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)制定工作。

提升服務(wù)業(yè)品牌。推進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端發(fā)展，強(qiáng)化國家物流樞紐城市功能，構(gòu)建現(xiàn)代金融服務(wù)生態(tài)，建設(shè)高端商務(wù)會(huì)展平臺(tái)，打造工業(yè)設(shè)計(jì)和軟件與信息服務(wù)高地。推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，加快建設(shè)1條世界級商街、3個(gè)國內(nèi)一流商圈和10個(gè)特色商業(yè)街區(qū)，打造國際濱海旅游目的地、國際市場購物之都、醫(yī)養(yǎng)健康勝地、影視文化名城，全面提升“青島服務(wù)＝優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的感受度和認(rèn)知度。

提升企業(yè)品牌。培育由世界一流企業(yè)、“獨(dú)角獸”企業(yè)、“隱形冠軍”企業(yè)等構(gòu)成的品牌企業(yè)生態(tài)圈，爭取2家以上企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)。聚焦新一代信息技術(shù)、生物醫(yī)藥、智能裝備制造、新能源等領(lǐng)域，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，培育上市企業(yè)生態(tài)圈，力爭10至15家企業(yè)成為“獨(dú)角獸”企業(yè)。引導(dǎo)企業(yè)專注細(xì)分產(chǎn)品的研發(fā)制造、工藝改進(jìn)和市場拓展，專注于質(zhì)量提升和品牌建設(shè)，推動(dòng)150家企業(yè)成為國內(nèi)外細(xì)分市場前5名的“隱形冠軍”企業(yè)。

培育區(qū)域品牌。加快家電電子、軌道交通等產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，努力打造世界級產(chǎn)業(yè)集群。推進(jìn)中德生態(tài)園、青島藍(lán)谷海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)、金家?guī)X金融集聚區(qū)、青島高新區(qū)·國家自主創(chuàng)新示范園等區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造500個(gè)具有鮮明青島特色的新品牌。完善區(qū)域品牌培育機(jī)制，開展知名品牌示范區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)創(chuàng)建和認(rèn)定工作。

實(shí)施品牌需求提升工程 打造國際化品牌

振興經(jīng)典品牌。扶持振興一批有歷史底蘊(yùn)、有潛在市場需求的經(jīng)典品牌。支持經(jīng)典品牌適應(yīng)新需求，推動(dòng)輕工、紡織、食品類經(jīng)典品牌與文化創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)融合發(fā)展，在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上推陳出新，加強(qiáng)生產(chǎn)智能化改造升級。鼓勵(lì)經(jīng)典品牌探索新機(jī)制，引進(jìn)社會(huì)資本參與經(jīng)典品牌企業(yè)盤活重組、機(jī)制轉(zhuǎn)化和市場交易，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)發(fā)起設(shè)立經(jīng)典品牌投資基金。

培育新銳品牌。建立新銳品牌發(fā)現(xiàn)機(jī)制，聚焦智能、健康、時(shí)尚、創(chuàng)意等領(lǐng)域，建立新產(chǎn)品和新企業(yè)品牌培育庫。在研發(fā)創(chuàng)新、品牌策劃與營銷、運(yùn)營管理等領(lǐng)域開展品牌培育試點(diǎn)示范，加大對試點(diǎn)示范企業(yè)的政策扶持力度。搭建新銳品牌推廣平臺(tái)，依托境內(nèi)外重點(diǎn)展會(huì)平臺(tái)，開展新銳品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動(dòng)，擴(kuò)大新銳品牌市場影響力。

提升高端品牌。鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)圍繞產(chǎn)品定位、價(jià)值挖掘、傳播渠道等制定實(shí)施品牌高端化戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌公信度、知名度、美譽(yù)度。推進(jìn)高端品牌國際化發(fā)展，鼓勵(lì)高端品牌企業(yè)加強(qiáng)國際質(zhì)量認(rèn)證、國際商標(biāo)注冊，推動(dòng)有條件的高端品牌企業(yè)通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。

完善誠信體系。深化企業(yè)質(zhì)量信用檔案和產(chǎn)品質(zhì)量信用信息平臺(tái)建設(shè)。探索實(shí)行質(zhì)量信用評價(jià)和分級分類管理，將侵權(quán)行為納入人民銀行征信系統(tǒng)，推行“雙隨機(jī)、一公開”監(jiān)管機(jī)制。完善經(jīng)營者對機(jī)動(dòng)車、家電等耐用消費(fèi)品或裝飾裝修等服務(wù)的舉證責(zé)任倒置制度。加強(qiáng)公共信用信息管理，建立信用監(jiān)測和監(jiān)督機(jī)制。

優(yōu)化營商環(huán)境。建立企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)體系。依法打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品違法活動(dòng)，打擊虛假宣傳、惡意詆毀、傍名牌等不正當(dāng)競爭行為。建立電商質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范電商平臺(tái)管理。建立一批集審查、確權(quán)、維權(quán)于一體的快速維權(quán)中心，推動(dòng)品牌保護(hù)跨區(qū)域合作機(jī)制建設(shè)。