7.17，企要起！青島設(shè)立品牌日，以城之名禮遇品牌，呵護(hù)品牌

從今年起,每年7月17日為“青島品牌日”。

當(dāng)晚,浮山灣畔,璀璨的城市燈光為青島品牌點(diǎn)亮,“青島品牌日”大型燈光秀震撼上演,絢麗的畫(huà)面展示著青島制造品牌的魅力。

“青島品牌日”大型燈光秀

這是一個(gè)城市對(duì)品牌的最高“禮遇”。

7月17日,中國(guó)工業(yè)品牌發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動(dòng)儀式在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行。這是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“青島制造”品牌打造與傳播的年度重量級(jí)活動(dòng),以“‘工’賦青島‘城’就未來(lái)”為主題。

在接下來(lái)的一個(gè)月中,通過(guò)“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展和品牌之夜、工賦青島全媒體直播探訪(fǎng)宣傳、“青島品牌日嗨購(gòu)季”線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)等一系列活動(dòng),全方位展現(xiàn)青島品牌風(fēng)采,擴(kuò)大青島品牌影響力。

2021“青島品牌日”啟動(dòng)后首個(gè)品牌之夜

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。品牌是青島最具特色的“軟資源”,而制造業(yè)品牌一直是青島城市品牌最重要的根基。

如今步入工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這張名片不僅不會(huì)褪色,反而將會(huì)以更旺盛的生命力引領(lǐng)青島城市品牌發(fā)展。近年來(lái),青島將品牌建設(shè)作為加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,牢牢堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量為先、品牌強(qiáng)企、品牌集聚、品牌宣傳,實(shí)施新一輪“青島金花”培育行動(dòng),推動(dòng)“青島制造”品牌在更高層次上蝶變升級(jí)。

去年以來(lái),青島瞄準(zhǔn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道全面發(fā)力,提出打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都愿景目標(biāo),不僅為“青島制造”品牌培育和成長(zhǎng)賦予了新的內(nèi)涵,也更加凸顯了“青島制造”對(duì)青島未來(lái)發(fā)展的核心帶動(dòng)作用。講好“青島制造”品牌新故事,進(jìn)一步擴(kuò)大“青島制造”知名度和影響力變得更加重要。

面向“十四五”,有遠(yuǎn)見(jiàn)的前排城市紛紛把品牌上升為城市戰(zhàn)略,作為城市軟實(shí)力的重要支撐。作為享譽(yù)海內(nèi)外的“品牌之都”,青島有條件、有責(zé)任在品牌建設(shè)中展現(xiàn)更大作為。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

青島此番將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”,就是要打造城市級(jí)品牌宣傳IP,攜手做強(qiáng)做大自主品牌,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,共同推動(dòng)“城市與品牌共成長(zhǎng)”,為青島制造品牌發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

01

“軟”資源“硬”實(shí)力

品牌興,則城市興;品牌強(qiáng),則企業(yè)強(qiáng)。

近年來(lái),“品牌戰(zhàn)略”已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。習(xí)近平總書(shū)記提出,“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！?/p>

面對(duì)世界百年未有之大變局,品牌建設(shè)成為我國(guó)制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈中高端攀升,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向?！惫ば挪靠萍妓疽患?jí)巡視員畢開(kāi)春在本次論壇上的致辭中說(shuō),國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要明確將開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)、提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力作為形成國(guó)內(nèi)強(qiáng)大市場(chǎng)構(gòu)建新發(fā)展格局、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、提升供給體系適配性的重要舉措。

當(dāng)前,新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合,正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革,形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),工業(yè)品牌建設(shè)迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

“十四五”是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程,向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年,也是工業(yè)品牌由大變強(qiáng)的關(guān)鍵階段。

品牌經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)形態(tài),它關(guān)乎區(qū)域,所以無(wú)論是一座城市,還是一個(gè)地區(qū),都有現(xiàn)實(shí)的意義。

2014年4月,上海首次提出“上海要率先從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展”?！按撕?上海提出并初步建立了包括城市品牌、產(chǎn)業(yè)/園區(qū)品牌、企業(yè)及產(chǎn)品品牌在內(nèi)的三個(gè)層次的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展架構(gòu)。”上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)都市產(chǎn)業(yè)處副處長(zhǎng)陳建林說(shuō)。到今天,品牌已經(jīng)成為上海城市“軟實(shí)力”的重要支撐。

青島是工業(yè)品牌建設(shè)的佼佼者,在市政府城市品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)一指引下,積極踐行品牌培育理念,以有形的手系統(tǒng)建設(shè)青島工業(yè)品牌體系,形成了濃厚的品牌建設(shè)氛圍和長(zhǎng)期有效的創(chuàng)建機(jī)制,培育出海爾、海信、青啤等一批享譽(yù)世界的青島金花。

“制造業(yè)是青島的立市之基、強(qiáng)市之本,今年以來(lái)為克服新冠疫情的不利影響,我們?nèi)Πl(fā)起高端制造業(yè)+人工智能攻勢(shì),加快打造世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都,千方百計(jì)保穩(wěn)定、促增長(zhǎng),工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)恢復(fù)?！鼻鄭u市副市長(zhǎng)耿濤指出,今年1—5月份,青島規(guī)上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)18.2%,分別高于全國(guó)、省0.4和0.8個(gè)百分點(diǎn)。“這些成績(jī)的取得,與我們青島本土品牌企業(yè)的貢獻(xiàn)是密不可分的?！?/p>

青島市“十四五”規(guī)劃綱要明確提出,深化質(zhì)量強(qiáng)市和品牌戰(zhàn)略;叫響青島制造、青島服務(wù)、青島旅游、青島購(gòu)物、青島農(nóng)品等品牌,擦亮“品牌之都”名片。

為進(jìn)一步強(qiáng)化青島品牌號(hào)召力,凸顯城市品牌的重要性,助推打造經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)中的全新城市IP形象,從今年起,青島市工業(yè)和信息化局將聯(lián)合市有關(guān)部門(mén),在每年7月17日,舉辦“青島品牌日”活動(dòng)。

期間,集合青島制造全品類(lèi)產(chǎn)品,線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展聯(lián)合宣傳推廣,“以大帶小”樹(shù)品牌,“以老帶新”拓市場(chǎng),在全城掀起青島品牌消費(fèi)熱潮,通過(guò)品牌傳播全媒體矩陣宣傳,推動(dòng)“城市與品牌共成長(zhǎng)”。

“工賦青島”品牌傳播媒體矩陣上線(xiàn)

以“青島品牌日”的設(shè)立為起點(diǎn),青島品牌建設(shè)邁上了新征程。政企聯(lián)手,一定可以讓青島品牌愈發(fā)熠熠生輝。

02

“老金花”基業(yè)長(zhǎng)青,“新金花”爭(zhēng)相綻放

“青島是山東省經(jīng)濟(jì)的龍頭,也是我國(guó)最早實(shí)施品牌戰(zhàn)略的城市之一,品牌建設(shè)和發(fā)展一直走在全國(guó)和全省前列,‘五朵金花’家喻戶(hù)曉。”正如山東省工信廳一級(jí)巡視員羅新軍在致辭中對(duì)青島的評(píng)價(jià),從過(guò)去到現(xiàn)在,品牌一直是青島最大的“軟資源”“軟實(shí)力”。

建國(guó)初期,青島紡織工業(yè)的發(fā)達(dá)讓“上青天”家喻戶(hù)曉;上世紀(jì)90年代,輕工家電產(chǎn)業(yè)的繁盛讓“五朵金花”享譽(yù)全國(guó)。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

“金”表示金貴,“花”意味著美?！扒鄭u金花”,自誕生之初就被寄予厚望,傾注了一城的心血呵護(hù)培育。踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍的“五朵金花”不斷成長(zhǎng)壯大,讓青島這座制造業(yè)名城熠熠生輝。

進(jìn)入新世紀(jì),復(fù)興號(hào)等“大塊頭”讓“青島造”大國(guó)重器聞名遐邇,過(guò)去幾十年來(lái),“青島制造”一直都是青島最靚麗的城市名片。

隨著時(shí)代的演進(jìn),新一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈都正在被重構(gòu)。城市間品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌的新生和消亡都在加速,但青島的“五朵金花”至今散發(fā)著沁人的芬芳。

7月17日,作為2021“青島品牌日”的重要組成部分,青島制造星工場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)展在奧帆中心旗陣廣場(chǎng)驚艷登場(chǎng)。海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”依舊是最?yuàn)Z目的存在。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

C位的海爾全面展示了其從高端品牌到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的品牌戰(zhàn)略變化。來(lái)自海爾智家旗下三翼鳥(niǎo)的智慧廚房等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案讓人眼前一亮,原本孤立的冰箱、烤箱、電磁爐、集成灶等廚電產(chǎn)品互相聯(lián)動(dòng),構(gòu)成一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

不只是打造“新廚房”體驗(yàn),三翼鳥(niǎo)已經(jīng)覆蓋衣、食、住、娛、行等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案及智慧家庭全屋整裝/局改升級(jí)服務(wù),加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”,獲得眾多年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

“目前,海爾打造了高端品牌(以卡薩帝為代表)、場(chǎng)景品牌(三翼鳥(niǎo))、生態(tài)品牌(卡奧斯)的三級(jí)品牌體系,形成物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。而終極目標(biāo),則是變成開(kāi)放的生態(tài),滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。”海爾集團(tuán)副總裁、用戶(hù)口碑平臺(tái)總經(jīng)理孫京巖說(shuō)。

緊鄰海爾展區(qū),青島啤酒攜百年之旅、琥珀拉格、奧古特、冬奧冰雪罐等新特產(chǎn)品而來(lái)。擁有“百年國(guó)潮”基因的青島啤酒,正從產(chǎn)品、包裝、品牌、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)場(chǎng)景等多方面,釀造屬于“年輕人的啤酒”。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

同時(shí),中車(chē)四方、賽輪、海灣化學(xué)、明月海藻、飲料集團(tuán)、青食、酷特智能等20家新一代“青島金花”培育企業(yè),以及五菱汽車(chē)、凱美股份、英派斯、恒尼智造、沃隆等新銳品牌,也悉數(shù)亮相,讓人眼前一亮。

“青島制造星工場(chǎng)”互動(dòng)體驗(yàn)展

50余個(gè)青島制造“大牌”以新品發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)等形式集中展示了從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌的跨越,為城市帶來(lái)了一次“潮酷”之旅。

品牌和創(chuàng)新是密切相關(guān)的,任何品牌的活力都來(lái)自創(chuàng)新。嶗山、青食、瑯琊臺(tái)、鑫復(fù)盛、女士嘉檳等老字號(hào)和老品牌們,不斷通過(guò)創(chuàng)新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

青島堅(jiān)持品牌強(qiáng)企,品牌引領(lǐng)作用持續(xù)放大。10家企業(yè)成為全國(guó)品牌培育示范企業(yè),實(shí)施了新一代青島金花培育活行動(dòng),支持大企業(yè)倍增計(jì)劃,海爾、海信、青啤、卡奧斯等18個(gè)青島品牌入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌。

堅(jiān)持品牌集聚,以品牌優(yōu)勢(shì)匯聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。智能家電、軌道交通裝備入選國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群,家電及電子信息、船舶與海洋工程裝備獲評(píng)五星級(jí)國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地,高水平建成工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家示范區(qū),國(guó)家人工智能創(chuàng)新引領(lǐng)先導(dǎo)區(qū)和中國(guó)軟件特色名城。

裸眼3D超高清曲面LED顯示屏

新老金花“百花齊放”,城市“呵護(hù)有加”,青島品牌之都的金字招牌愈發(fā)閃耀。

03

大咖“支招”品牌之都建設(shè)

理念決定行動(dòng)。盡管品牌與我們的生活息息相關(guān),但并不是所有人都明白品牌的內(nèi)涵,包括城市的管理者。

在談到品牌的時(shí)候,仍然有人會(huì)把品牌簡(jiǎn)單地與商標(biāo)、廣告劃等號(hào),這是不準(zhǔn)確的?！捌放?從推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)的角度,我覺(jué)得八個(gè)字就行,叫‘創(chuàng)造價(jià)值、重在培育’?！惫I(yè)企業(yè)品牌培育專(zhuān)家組組長(zhǎng)周宏寧在《品牌管理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)宣貫》主題演講中指出,品牌首先是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題,品牌在本質(zhì)上是一種價(jià)值承諾。培育品牌,就是要讓企業(yè)變得更加能夠多樣化、深層次、更豐富地去創(chuàng)造和滿(mǎn)足顧客的價(jià)值需求。

周宏寧認(rèn)為,一個(gè)好的品牌,是企業(yè)不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值,滿(mǎn)足他們需求的過(guò)程中,贏得顧客對(duì)這種價(jià)值的認(rèn)可,進(jìn)而形成對(duì)這種價(jià)值的偏好喜愛(ài),而提升了品牌的知名度、美譽(yù)度和附加值?！八?品牌的核心是創(chuàng)造價(jià)值,而一個(gè)好的品牌成長(zhǎng),正是在企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值、顧客認(rèn)同價(jià)值的循環(huán)往復(fù)中,實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)發(fā)展?！?/p>

在解決了認(rèn)識(shí)問(wèn)題之后,就是要厘清品牌建設(shè)的主體,尤其是要厘清政府和市場(chǎng)的邊界。很顯然,政府的職責(zé)是做好服務(wù),營(yíng)造適宜品牌生長(zhǎng)的良好生態(tài)。而企業(yè)應(yīng)當(dāng)是品牌建設(shè)的主體,政府不能越俎代庖。

工信部科技司一級(jí)巡視員畢開(kāi)春認(rèn)為,要堅(jiān)持科技自立自強(qiáng),著力提升工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！翱萍紕?chuàng)新和管理創(chuàng)新是品牌培育和建設(shè)的源泉,是創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)生動(dòng)力?！?/p>

同時(shí),堅(jiān)持融合協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),統(tǒng)籌推進(jìn)工業(yè)品牌健康發(fā)展?！捌放平ㄔO(shè)是項(xiàng)系統(tǒng)工程,品牌培育的基礎(chǔ)是質(zhì)量,還要與工業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)文化、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同聯(lián)動(dòng)。”

企業(yè)是市場(chǎng)的主體,品牌的載體,也是推動(dòng)品牌迭變升級(jí)的關(guān)鍵。要想始終立于時(shí)代潮頭,青島制造品牌必須堅(jiān)持在更高層次上迭變升級(jí)。

百年公司IBM董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官ArvindKrishna剛剛在第二屆跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)上表示,“變化是不可避免的,公司必須要做到改變,應(yīng)該順應(yīng)客戶(hù)和社會(huì)價(jià)值觀的改變,不能拘泥于過(guò)去。必須要去有價(jià)值的地方,學(xué)會(huì)觀察周?chē)那闆r,而不僅僅只是往回看,這就是IBM基業(yè)長(zhǎng)青的秘訣?！?/p>

海爾集團(tuán)掌門(mén)人張瑞敏說(shuō),“沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)?！?/p>

面對(duì)巨浪滔天的時(shí)代巨變,“五朵金花”依然在綻放。為什么?

“從創(chuàng)業(yè)伊始,海爾的質(zhì)量觀念始終如一,那就是用戶(hù)永遠(yuǎn)是對(duì)的?！焙柤瘓F(tuán)副總裁、用戶(hù)口碑平臺(tái)總經(jīng)理孫京巖在中國(guó)工業(yè)品牌發(fā)展論壇上表示,在每一個(gè)不同時(shí)期,海爾一直在堅(jiān)持圍繞用戶(hù)需求做探索。

在海爾眼中,時(shí)代的企業(yè)一定是跟隨用戶(hù)需求變化而變化,不斷提升用戶(hù)的體驗(yàn)。最佳用戶(hù)體驗(yàn)是質(zhì)量唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。正是堅(jiān)持了這樣的標(biāo)準(zhǔn),才使得過(guò)往30多年來(lái),海爾能夠始終保持旺盛的品牌生命力。

城以“金花”聲名遠(yuǎn)播,“金花”因城常開(kāi)不敗。

一座城市的品牌經(jīng)濟(jì)繁榮,一定是企業(yè)夠努力的同時(shí),政府也要有好的作為。

今年以來(lái),青島持續(xù)推進(jìn)青島制造品牌的迭代與升級(jí),4月份正式啟動(dòng)“工賦青島”行動(dòng),7月初市委市政府又印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,為青島制造品牌培育和成長(zhǎng)賦予了新的內(nèi)涵。

對(duì)于青島品牌發(fā)展的未來(lái),青島市副市長(zhǎng)耿濤提出了“五個(gè)堅(jiān)持”,包括堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng),持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化;堅(jiān)持質(zhì)量為先,不斷完善整體質(zhì)量體系;堅(jiān)持品牌強(qiáng)企,品牌引領(lǐng)作用持續(xù)放大;堅(jiān)持品牌集聚,以品牌優(yōu)勢(shì)匯聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì);堅(jiān)持品牌宣傳,全面提升青島制造品牌的形象。

需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的條件、擁有什么樣的實(shí)力,才能夠支持青島涌現(xiàn)出一批金花,并且一代一代地使優(yōu)秀品牌層出不窮?工業(yè)企業(yè)品牌培育專(zhuān)家組組長(zhǎng)周宏寧在主題演講中提出這一問(wèn)題,他認(rèn)為,這是青島成為品牌之都亟需作答的城市之問(wèn)。

周宏寧分析認(rèn)為,青島應(yīng)該從有形要素、質(zhì)量要素、無(wú)形要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素這五要素方面,研究我們需要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的條件,擁有什么樣的實(shí)力,將其提煉總結(jié)成為通用標(biāo)準(zhǔn),形成品牌培育管理體系,讓青島的品牌建設(shè)更有章可循。

2021,“青島品牌日”起始之年、青島品牌宣傳平臺(tái)化發(fā)展之年、城市級(jí)品牌宣傳IP打造之年,青島唯有抓住機(jī)遇,以從新出發(fā)的勇氣和魄力,在企業(yè)和政府?dāng)y手共進(jìn)的步伐中,開(kāi)辟品牌之都的新天地。

作者 |觀象君 攝影 |柳棟