薔薇花開 誰在“制造”青島旅游新熱點
□青島日報／觀海新聞記者 張芝萌
初夏的青島，一片片花團錦簇的薔薇盛開在市南、市北、嶗山等地的大街小巷中。僅憑一墻盛開的薔薇，“青島薔薇”等關鍵詞就在抖音“同城熱榜”排名中身居前位一周之久。隨之而來的，是網友們整理出的多個版本的青島薔薇賞花攻略。
記者翻閱有關“青島薔薇”賞花攻略發(fā)現，很多薔薇花打卡點并沒有規(guī)律性和標準化可言，甚至十分隨意，它可能在一處街巷、在某個生態(tài)園、在路與路的交叉口……
花開并不稀奇，但薔薇花不同于櫻花，在百花爭艷中憑借著更加廣泛的知名度以傲視群花的“粉”經濟為各地旅游賦能，青島開在大街小巷的薔薇尚未形成規(guī)?；馁p花經濟。但隨著網絡熱度的提升，和網友整理出的較為完整的薔薇花攻略后，薔薇賞花游反而成為小紅書等社交媒體中有關五月青島旅游的新鮮熱詞，小紅書上青島薔薇的種草攻略超過了900篇。
在青島福山路，粉色的薔薇花穿墻而來，因此這條路被寫在各個版本的青島薔薇賞花攻略中。福山路作為青島名人故居街，在五月，為它賦予旅游新熱點的正是附近居民早就習以為常的薔薇花。附近的居民告訴記者：“薔薇花開起來后，來這里拍照的人絡繹不絕?！卑舜箨P、青大附中、?？诼返鹊氐乃N薇花打卡也同樣熱門。
青島初夏隨處可見的薔薇花成為季節(jié)性青島旅游的新熱點之一，主要源于抖音、小紅書等社交媒體網友們自發(fā)性的推薦。據《2020上半年度中國旅游行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，2020年上半年在用戶旅游決策方面，小紅書、抖音超越攜程、飛豬、馬蜂窩、同程等傳統(tǒng)旅游決策平臺，排名首位和第二位，成為旅游潮流的發(fā)起地。在用戶偏好記錄和發(fā)布旅行內容上，小紅書、抖音、微博逆襲超過了傳統(tǒng)的OTA平臺，成為用戶旅游決策的風向標，63．7％的用戶將小紅書作為出行決策平臺。小紅書用戶“ZRQ”說：“在五月中旬，我發(fā)布了一條青島薔薇的種草筆記，很快就有人私信我，問這是哪里?！?/p>
不可否認的是，以薔薇花為噱頭的旅游熱點營造偏季節(jié)性一些，并不能作為長久的旅游場景存在。但如果經常翻閱小紅書等軟件，不難發(fā)現，在這些軟件中，每一個月青島旅游涌現出的熱門打卡點都在變化，而這些景點往往并不是大家所熟悉的青島知名景點。在小紅書“五月青島旅游”的標簽下，每一篇推薦筆記都是游客的個性化體驗攻略，里面所涉及到的景點各異，或大眾或小眾，比如信號山附近的街景、臺灣路附近的小眾沙灘等等。
與此同時，在微博、小紅書、抖音等社交媒體的集體作用下，青島也涌現出一批與青島老牌景區(qū)并駕齊驅的網絡創(chuàng)造的、能夠作為旅游場景存在的旅游新熱點。比如：小麥島、燕兒島等。這些景點一直活躍在外地游客有關青島旅游的種草筆記中。
當80后、90后成為旅游市場消費主力，旅行的定義更加多元化。傳統(tǒng)旅游概念中的長途、觀光、星級等標簽正被年輕人崇尚的休閑、本地、體驗等所替代。今天年輕人在小紅書等社交媒體上搜索旅行攻略已經成為一種大眾化的趨勢和選擇。社交媒體的旅游攻略不同于標準化的景點介紹，他們更側重旅游帶來的生活體驗和共情，讓年輕人們試圖去體驗更多樣的生活方式，自發(fā)性制造出人意料的城市旅游新景點。
