【青青島觀察】麥田音樂(lè)節(jié) 民謠季…"音樂(lè)之島"嗨起來(lái)

【青島新聞網(wǎng)獨(dú)家】

記者 陳志偉

5月10日，麥田音樂(lè)節(jié)官方微博宣布，青島麥田音樂(lè)節(jié)將于6月12日－13日在青島市即墨青島樂(lè)都音樂(lè)谷舉辦舉行。

5月18日，青島麥田音樂(lè)節(jié)公布全部陣容。當(dāng)下最受歡迎，秉持初心將音樂(lè)夢(mèng)想堅(jiān)持到底的原創(chuàng)音樂(lè)人薛之謙；不斷解鎖作詞、作曲、制作、MV導(dǎo)演新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從歌手到音樂(lè)唱作人完美蛻變的王嘉爾；作為中國(guó)說(shuō)唱向西方樂(lè)壇輸出的杰出代表，以音樂(lè)為馬，走遍世界各個(gè)角落的馬思唯；國(guó)內(nèi)頂尖音樂(lè)廠牌“第四音樂(lè)”CEO，中文說(shuō)唱領(lǐng)軍人物謝帝；以及實(shí)力說(shuō)唱歌手彈殼DANKO、乃萬(wàn)NINEONE等都將登陸2021青島麥田音樂(lè)節(jié)。

目前，青島即墨區(qū)與太合音樂(lè)集團(tuán)的合作也漸入佳境。就在一個(gè)月前，即墨剛剛成功舉辦了第三＆四屆LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典。

4月18日，伴隨即墨中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園綜合館內(nèi)野孩子樂(lè)隊(duì)和體育場(chǎng)里C－BLOCK演出的結(jié)束，第三＆四屆LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典的所有活動(dòng)至此圓滿落幕。在四天的音樂(lè)盛典系列活動(dòng)期間，兩萬(wàn)余樂(lè)迷來(lái)到即墨，一起投身隨音樂(lè)熱舞、躍動(dòng)的潮流中。

在主辦方太合音樂(lè)集團(tuán)的邀請(qǐng)下，第三＆四屆LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典聚齊了獨(dú)立音樂(lè)場(chǎng)景內(nèi)外的行業(yè)從業(yè)者，他們中既有堪稱前輩級(jí)別的奠基者和鋪路人，也有活躍于當(dāng)下，年輕而富有創(chuàng)新意識(shí)的樂(lè)隊(duì)與音樂(lè)人、廠牌主理人、演出主辦方，以及行業(yè)媒體的弄潮兒。

第三＆四屆LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典。

LPA在即墨市場(chǎng)的試水，證明了青島有很大的培育空間。

秀動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李琳對(duì)即墨的音樂(lè)前景非?？春?，“演出內(nèi)容需要把城市文化做進(jìn)去，把基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)傳播出去，吸引各行各業(yè)的年輕人進(jìn)來(lái)，也是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源?！?/p>

隨著近年來(lái)音樂(lè)綜藝的出圈和搖滾、樂(lè)隊(duì)文化的回歸，音樂(lè)節(jié)逐漸成為年輕人最喜歡的演出方式。

據(jù)大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，今年五一，超四成用戶選擇音樂(lè)節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂(lè)節(jié)用戶選擇跨城觀演。5天時(shí)間，全國(guó)共有56場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出，比2019年同期提升了37％，票房收入增加了252％，觀影人次增加173％。

音樂(lè)節(jié)是城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力的試金石，是一個(gè)城市是否具有活力、能否吸引年輕人群的標(biāo)準(zhǔn)之一。一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的舉辦，會(huì)讓年輕人對(duì)一個(gè)城市產(chǎn)生更多正面的印象。

LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典。

以在即墨舉行的LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典為例，在活動(dòng)期間，整個(gè)即墨的平均年齡被大幅度拉低，大量90后甚至零零后樂(lè)迷涌入中聯(lián)運(yùn)動(dòng)公園、即墨古城，觀看公益演出和售票演出，忠實(shí)歌迷甚至當(dāng)天凌晨就在門口為第二天的演出排隊(duì)，足見(jiàn)年輕樂(lè)迷對(duì)獨(dú)立音樂(lè)的癡迷。

兩萬(wàn)多年輕觀眾帶給即墨的，是兩萬(wàn)余個(gè)朋友圈傳播點(diǎn)、數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的短視頻傳播和旺盛的文旅消費(fèi)傳導(dǎo)，也讓樂(lè)都音樂(lè)谷、即墨古城成為兩大流量熱區(qū)。

LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典。

“LPA對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一次提升，意識(shí)到獨(dú)立音樂(lè)在年輕消費(fèi)主體里有如此大的號(hào)召力?！奔茨握\(chéng)創(chuàng)智文化傳媒總經(jīng)理趙亞奇表示，LPA也讓即墨下決心要在Livehouse領(lǐng)域、在本地音樂(lè)人孵化上下大力氣，讓城市文化與音樂(lè)人深度結(jié)合。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，音樂(lè)節(jié)正在成為一些城市打造文旅品牌、為城市引流的“硬招牌”。

例如，今年“五一”期間受到歡迎的山東濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)和濱州迷笛音樂(lè)節(jié)，背后就有當(dāng)?shù)卣谡?、配套服?wù)等方面提供的大力支持。據(jù)報(bào)道，在濱州迷笛音樂(lè)節(jié)開(kāi)始之前，當(dāng)?shù)貎H用時(shí)20余天，就完成音樂(lè)節(jié)前期280余畝場(chǎng)地平整，18000平米的草皮鋪設(shè)，7000余個(gè)停車位的規(guī)劃，3000余米的圍擋搭建、140余間衛(wèi)生間的建設(shè)及露營(yíng)、飲水區(qū)等各功能區(qū)的籌備建設(shè)；而為配合濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)，濟(jì)南地鐵還將1、2、3號(hào)線運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)至24點(diǎn)，并且在22點(diǎn)－24點(diǎn)之間將行車間隔調(diào)整為10分鐘。

伴隨著迷笛、草莓、麥田等大型音樂(lè)節(jié)品牌的崛起，音樂(lè)節(jié)的文旅特質(zhì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。從寥寥無(wú)幾到“星火燎原”，不斷擴(kuò)圈的音樂(lè)節(jié)，正成為城市文旅的新動(dòng)力。例如，數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，濟(jì)南迷笛音樂(lè)節(jié)來(lái)自省外的樂(lè)迷占65％左右，假期期間的文旅相關(guān)消費(fèi)帶動(dòng)增長(zhǎng)20％左右。

作為由中國(guó)優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)機(jī)構(gòu)太合音樂(lè)集團(tuán)孵化誕生的國(guó)內(nèi)頂級(jí)音樂(lè)節(jié)IP，從誕生之初，麥田音樂(lè)節(jié)就以最頂級(jí)、多元的陣容，輕松、歡笑和包容的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)而受人關(guān)注。

在宣布正式陣容之前，青島麥田音樂(lè)節(jié)的“盲鳥(niǎo)票”已經(jīng)銷售一空，證明了頭部音樂(lè)節(jié)的品牌吸引力。

“預(yù)計(jì)麥田音樂(lè)節(jié)60％的觀眾為外地歌迷，這對(duì)本地文旅、酒店餐飲等行業(yè)具有強(qiáng)大的拉動(dòng)作用?！表?xiàng)目協(xié)辦方即墨鑫誠(chéng)創(chuàng)智文化傳媒總經(jīng)理趙亞奇表示，此次麥田音樂(lè)節(jié)預(yù)估觀眾人數(shù)為5萬(wàn)至6萬(wàn)。

今年，2021即墨音樂(lè)大事件不斷。除了LPA和青島麥田音樂(lè)節(jié)，還包括《墨邑歌謠》黑膠首發(fā)、七月啟動(dòng)的古城民謠季等大事件，即墨實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)流量熱區(qū)輪動(dòng)，古典樂(lè)、流行樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)類型打通，音樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)域和公益演出交織的文化盛景。

即墨發(fā)力音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其實(shí)早已開(kāi)始布局。

2020即墨古城民謠季。

即墨在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域一直有著靈敏的嗅覺(jué)，樂(lè)于擁抱處于成長(zhǎng)高峰期的行業(yè)。

2016年開(kāi)啟的即墨古城民謠季擁抱了上升期的民謠品類，目前已經(jīng)打造了中國(guó)北方持續(xù)屆數(shù)最久、歌迷規(guī)模最大、音樂(lè)節(jié)日期最長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的民謠季。

2016年起，即墨古城連續(xù)五年運(yùn)作民謠季節(jié)慶品牌，舉辦64場(chǎng)民謠演出，吸引海內(nèi)外觀眾96萬(wàn)人次，形成“一套”獨(dú)有的古城音樂(lè)綜合體的造城模式，孵化出國(guó)內(nèi)首座帶有精良制作基地的民謠音樂(lè)民宿“即墨古城十三月．民謠家”，積累了“一個(gè)”原創(chuàng)音樂(lè)的版權(quán)池，打造了“一張”青島專屬的原創(chuàng)黑膠唱片，助推即墨古城成為馳名中外的民謠重鎮(zhèn)。

音樂(lè)決定一座城市的時(shí)尚基因，即墨古城以音樂(lè)流量賦能了城市時(shí)尚文化活力。

羅大佑、老狼、金志文、陳彼得、水木年華、萬(wàn)曉利、房東的貓、隔壁老樊、馬頔、鹿先森樂(lè)隊(duì)、陳鴻宇，以及來(lái)自一帶一路沿線國(guó)家的民謠歌手，都曾在即墨古城的戲臺(tái)上用民謠與世界對(duì)話。

徐沛東、葉小剛、呂思清、撈仔、小柯、侯德健、付林、黑楠、王磊、涂惠源、王炬、金兆鈞、科爾沁夫、方錦龍等知名音樂(lè)人也曾做客即墨古城，調(diào)研采風(fēng)創(chuàng)作，與古城共話音樂(lè)人生。

一場(chǎng)場(chǎng)民謠演出，讓古城的經(jīng)濟(jì)重現(xiàn)當(dāng)年的“商都”姿態(tài)，更在此增添了時(shí)尚的元素。每年6月至10月，啤酒節(jié)、燈光秀、漢服秀……一系列的“悅即墨·夜古城”主題活動(dòng)，得到了95后、00后消費(fèi)青睞，讓即墨一次次成為微博的熱搜詞。在活動(dòng)背后的“夜古城”產(chǎn)業(yè)鏈，也在急速推動(dòng)即墨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

青島樂(lè)都音樂(lè)谷。

打造“音樂(lè)之島”，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的支撐。

2015年，承載著即墨音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)，著力打造青島乃至中國(guó)的音樂(lè)文化新地標(biāo)、音樂(lè)文化新平臺(tái)、音樂(lè)文化旅游新圣地的青島樂(lè)都音樂(lè)谷橫空出世，再度為即墨的文化產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚元素添磚加瓦。

“我們以‘音樂(lè)＋’為發(fā)展主軸，通過(guò)‘一個(gè)平臺(tái)、六大載體、八大板塊’分步建設(shè)，打形成音樂(lè)為先導(dǎo)的綜合文化旅游目的地，致力打造青島乃至中國(guó)的音樂(lè)文化新地標(biāo)、音樂(lè)教育新平臺(tái)、音樂(lè)文化旅游新圣地?！奔茨?jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)部負(fù)責(zé)人介紹，“這些基礎(chǔ)設(shè)施只是搭起了發(fā)展的骨架，樂(lè)都音樂(lè)谷要想真正有靈氣、有活力，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)要素支撐。”

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，離不開(kāi)完善的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)范的政策支持。

為釋放文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，?gòu)筑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局，進(jìn)一步助力青島市國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)，2020年，青島市即墨區(qū)按照“政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多元推進(jìn)”原則，出臺(tái)了《青島市即墨區(qū)人民政府關(guān)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的扶持意見(jiàn)》，自 2020年至 2022年，將每年設(shè)立1億元文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持文化創(chuàng)意、影視、音樂(lè)、公共文化四大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，即墨區(qū)重點(diǎn)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、音樂(lè)高端人才的引進(jìn)，以及可助推即墨區(qū)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大項(xiàng)目和重大活動(dòng)，致力打造音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。

即墨音樂(lè)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)穩(wěn)步發(fā)展，不僅有長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，更有基于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀專業(yè)化考量后的積極探索。

5月8日，倍受矚目的“葉小鋼開(kāi)講”即墨公益講座再次按下“啟動(dòng)鍵”。自2020年10月10日開(kāi)播以來(lái)，前8期在在網(wǎng)路媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量超過(guò)1300萬(wàn)人次，對(duì)促進(jìn)即墨音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要作用。

“郎朗和他的朋友們”鋼琴音樂(lè)會(huì)。

近年來(lái)，即墨堅(jiān)持頂層設(shè)計(jì)，相繼打造了青島樂(lè)都音樂(lè)谷、即墨古城、溫泉小鎮(zhèn)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，薈萃了郎朗博物館＆藝術(shù)世界、葉小鋼青島工作室等眾多高端音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，舉辦了郎朗音樂(lè)會(huì)、青島海洋國(guó)際音樂(lè)季、即墨古城民謠季、中央電視臺(tái)《東西南北賀新春》等文化品牌活動(dòng)，一條綜合了交響樂(lè)、民謠、音樂(lè)劇等各個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的清晰脈絡(luò)在即墨顯現(xiàn)。

作為青島打造“音樂(lè)之島”的重要承載地，即墨以青島樂(lè)都音樂(lè)谷、即墨古城、溫泉小鎮(zhèn)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)為主要載體，擴(kuò)大即墨古城民謠季、LPA獨(dú)立音樂(lè)盛典等時(shí)尚IP影響力，繼續(xù)厚植音樂(lè)發(fā)展的沃土，打造音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)。