城市需要夜經(jīng)濟“新物種”

路邊攤的回歸，讓“夜經(jīng)濟”在這個夏天又一次成為熱詞。

在“野蠻生長”的過程中，各地也頻頻推出了夜經(jīng)濟提升計劃：在上海，設立專職“夜生活首席執(zhí)行官”協(xié)助各區(qū)長開展夜經(jīng)濟，而北京設立了市、區(qū)、街三級夜間“掌燈人”；成都首開“柔性政策”，臨時放開占道攤點攤區(qū)和夜市，允許越門經(jīng)營，西安也連開早晚市“三百”臨時攤?cè)狐c……

發(fā)力“夜間經(jīng)濟”已經(jīng)成為一種自上而下的政策導向，但談及“綜合治理”卻仍是一個復雜的多方難題：民生的嘴巴、城市的臉蛋、商家的動力，各方利益交錯，甚至互相之間還有角力。

從某種意義上來說，成熟的夜經(jīng)濟可以塑造一座城市的地標，南京夫子廟夜市、長沙坡子街夜、臺北士林夜市、高雄六合夜市等都成為游客觀光旅游的必選。

如何在成熟經(jīng)驗基礎上，結(jié)合經(jīng)濟新環(huán)境打造多方合力的全生態(tài)新平臺，激發(fā)夜經(jīng)濟更大活力，各地都在走自己的“道”。

在青島發(fā)布的《青島市推進“國際化＋”行動計劃（2020／2021年）》中明確提出，要對標世界發(fā)達夜間經(jīng)濟發(fā)展模式，積極引導夜間消費。

《計劃》中收錄的案例包括英國倫敦積極改善夜間交通、建立夜間自治市鎮(zhèn)網(wǎng)絡，推出“夜間市長”、提出夜間活動創(chuàng)意的做法；日本工廠藝術空間的夜間燈光藝術游覽；新加坡夜間野生動物園以燈光藝術、沉浸式互動等方式吸引游客，在夜間推出的特色游覽路線等。

“新都心夜市”，率先打造地鐵商業(yè)綜合體夜經(jīng)濟試點，創(chuàng)新的植入夜市經(jīng)濟，引導路邊攤回歸商街，不僅不擾民，反而為市民提供休閑好去處、讓夜青島再煥生機，并在此打造電商直播基地，首創(chuàng)線上線下聯(lián)動新模式，實現(xiàn)“夜市地攤經(jīng)濟＋電商直播＋商業(yè)綜合體”復合商業(yè)模式，在“疫情新時代”下，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟增量價值。

7月17日，新模式正式試水，位于市北區(qū)雙山街道的和達中心城“新都心夜市”正式開市。新都心作為青島規(guī)模較大的人口聚集區(qū)，居住氛圍濃厚，“新都心夜市”開市恰巧滿足了周圍居民愈發(fā)多樣的購物需求，人氣集聚于此、重振消費信心，現(xiàn)場異?；鸨跓o形中培育了新的增長點，佐證了“新模式”的可行性，也進一步激發(fā)了經(jīng)濟活力。

區(qū)別于傳統(tǒng)地攤兒式夜市，和達中心城為商家提供統(tǒng)一的攤位貨架，輔以燈光、美陳布置，配以街區(qū)原有的網(wǎng)紅亮化，成為青島市夜間一道獨美的商業(yè)風景線。

據(jù)了解，和達中心城“新都心夜市”共設置500余攤位，按照顧客習慣，結(jié)合街區(qū)動線，對夜市經(jīng)營品類按業(yè)態(tài)布局。沿臺柳路以特色小食為主，商業(yè)街區(qū)以文創(chuàng)、飾品為主，中心舞臺打造啤酒廣場；哈爾濱路則以游樂、兒童為主題，多種業(yè)態(tài)復合充分增強游逛深度，并且夜市與商街、商鋪產(chǎn)生了奇妙的化學反應，夜市拉動人流，商鋪提供品質(zhì)服務，互相拉動，坐實“夜經(jīng)濟”。

另一個值得注意的細節(jié)是，和達中心城“新都心夜市”對入駐商家嚴審資質(zhì)、確保食品安全，路邊攤一邊連接著好客商家，一邊方便了周圍市民，讓每一個參與人都樂享其中。

除了快時尚的潮流消費、地方特色的小食，和達中心城“新都心夜市”的創(chuàng)新之處還在于將直播業(yè)態(tài)引入夜經(jīng)濟，帶來了新的消費活力，6月18日，青島新都心電商直播基地落戶和達中心城地鐵商街，這也是市北區(qū)創(chuàng)新資源集聚示范片區(qū)重點打造的項目，目標是“讓青島的商品走出去”。

目前，電商直播基地已有直播間53個，長期活躍30余家，每個直播間平均每天直播5－8場。入駐的百余企業(yè)中，青島本地企業(yè)超過90％，不乏海爾、萬福、笑蕾等本地知名品牌，通過淘寶、抖音、京東等十余家平臺直播帶貨，單品日帶貨量千余件，將青島本土品牌和特色商品推向全網(wǎng)消費人群。同時，電商基地也是商業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)紅培育基地，后期將引入電商直播頭部企業(yè)，以科學管理＋專業(yè)培訓模式，打造青島的薇婭、李佳琦。

市北區(qū)創(chuàng)新資源集聚示范片區(qū)管委會主任張錫濤表示，和達中心城“新都心夜市”電商消費直播基地，賦予了新都心商圈更加豐富的文化內(nèi)涵和時尚基因。其效應以新都心商圈為核心向外輻射，對于市北周邊以及整個青島城區(qū)都有顯著提升。

和達中心城這座地鐵商業(yè)綜合體打造橫向沉浸式體驗、縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈獨有模式，通過電商直播與夜經(jīng)濟的結(jié)合，成為全天候“在線”的全新商業(yè)“櫥窗”。

夜經(jīng)濟繁榮的背后，是疫情之下民生為要的考慮，更是城市商圈如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)再升級的思考，流量為王思維下，作為實體的城市商圈同樣需要打造流量IP。如何讓實體商業(yè)釋放更多能量？

和達中心城通過“夜市＋電商直播＋商業(yè)綜合體”的商業(yè)模式突破、搭建起全生態(tài)新平臺，提供了一種全新的范本，成為另一種成熟的商業(yè)模式。