觀象山｜"訂單荒"來襲！復(fù)工≠復(fù)產(chǎn) 更大的考驗(yàn)還在后面

計(jì)劃總是趕不上變化。

2020年初，當(dāng)企業(yè)家們正準(zhǔn)備放開手腳大干一場的時(shí)候，一場突如其來的疫情打亂了節(jié)奏，以至于有訂單沒法執(zhí)行，有錢沒法掙，干著急；

眼下，企業(yè)家們克服重重困難，好不容易復(fù)了工，準(zhǔn)備把疫情造成的時(shí)間損失、工作損失、發(fā)展損失努力奪回來時(shí)，疫情全球蔓延，外需踩下剎車，不少在手訂單化為泡影，新訂單則是遙不可及。

原本以為復(fù)了工，就可以高枕無憂了，沒想到，復(fù)工不等于復(fù)產(chǎn)，更難的事還在后面。

疫情在全球進(jìn)一步蔓延，對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊和社會(huì)的影響正在呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，海外需求受挫，甚至“停擺”，對(duì)全球供應(yīng)鏈的沖擊正在顯現(xiàn)。

對(duì)于企業(yè)而言，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。

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復(fù)工的門檻基本邁過去了

這一次，從中央到地方，各級(jí)政府為了助力企業(yè)復(fù)工，可謂不遺余力。

各地根據(jù)疫情分區(qū)分級(jí)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，使人流、物流、資金流有序轉(zhuǎn)動(dòng)起來，保持產(chǎn)業(yè)鏈總體穩(wěn)定，暢通經(jīng)濟(jì)社會(huì)循環(huán)。

抓好各項(xiàng)援企政策落地見效，加大對(duì)重點(diǎn)行業(yè)和中小企業(yè)幫扶力度，全面強(qiáng)化穩(wěn)就業(yè)舉措，落實(shí)好減稅降費(fèi)、定向降準(zhǔn)和穩(wěn)崗補(bǔ)貼等各項(xiàng)政策，努力保障已復(fù)工和準(zhǔn)備復(fù)工企業(yè)日常防護(hù)物資需求。

以青島為例，早在2月3日（初十）晚，青島就連夜發(fā)布《關(guān)于應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情支持中小企業(yè)保經(jīng)營穩(wěn)發(fā)展若干政策措施的通知》，緊緊圍繞疫情期間中小企業(yè)的急點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，實(shí)施緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)等18條務(wù)實(shí)舉措，為廣大中小企業(yè)雪中送炭。青島成為國內(nèi)首個(gè)發(fā)布應(yīng)對(duì)疫情，支持中小企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，保經(jīng)營、穩(wěn)發(fā)展政策的副省級(jí)城市。

此后，青島陸續(xù)出臺(tái)一攬子舉措，指導(dǎo)企業(yè)有序復(fù)工；組織黨員干部對(duì)所以規(guī)上工業(yè)企業(yè)分片包干、逐家對(duì)接，全力組織推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

早謀劃，早部署，青島很快取得了工作的主動(dòng)——

2月24日，高德地圖首次發(fā)布《駕車活力復(fù)工指數(shù)分析報(bào)告》，從駕車導(dǎo)航角度來反映20個(gè)主要城市復(fù)工熱度。報(bào)告顯示，2月10日至2月21日，青島駕車活力復(fù)工指數(shù)為29．5％，排名全國第二位。

至2月28日，青島規(guī)模以上工業(yè)全部復(fù)工。截至目前，全市5504家在營外商投資企業(yè)復(fù)工率達(dá)91．4％，1200家進(jìn)出口過千萬美元企業(yè)復(fù)工率達(dá)100％。

從全國看，各地方各行業(yè)分區(qū)分級(jí)、精準(zhǔn)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，取得了明顯進(jìn)展。國家發(fā)展改革委3月17日舉行的3月份新聞發(fā)布會(huì)透露，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率提高較快，除湖北等個(gè)別省份外，全國其他?。▍^(qū)、市）復(fù)工率均已超過90％，其中浙江、江蘇、上海、山東、廣西、重慶等已接近100％。

與此同時(shí)，在大中型企業(yè)的帶動(dòng)之下，大量小微企業(yè)的復(fù)工也在加快推進(jìn)。也就是說，現(xiàn)階段，復(fù)工的目標(biāo)已經(jīng)階段性達(dá)成。

2

復(fù)產(chǎn)率不高，多數(shù)企業(yè)“吃不飽”

疫情對(duì)制造業(yè)的沖擊正在顯現(xiàn)。

國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月下旬以來，新冠肺炎疫情快速擴(kuò)散，對(duì)工業(yè)生產(chǎn)造成短期嚴(yán)重沖擊。1—2月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降13．5％，在41個(gè)工業(yè)大類行業(yè)中，39個(gè)行業(yè)同比下降。

2月中下旬以來，企業(yè)開工復(fù)產(chǎn)明顯加快，工業(yè)生產(chǎn)加快恢復(fù)。同時(shí)，隨著消費(fèi)馬車的重新啟動(dòng)，消費(fèi)市場也在逐步恢復(fù)。被疫情抑制的消費(fèi)需求有望出現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ)，甚至報(bào)復(fù)性反彈。

但就在形勢(shì)逐步向好、春天的腳步越來越近的關(guān)鍵時(shí)期，全球疫情呈現(xiàn)蔓延之勢(shì)。據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至北京時(shí)間3月26日7時(shí)，全球新冠肺炎確診病例累計(jì)已達(dá)466955例，累計(jì)死亡21152例，疫情已波及全球160多個(gè)國家和地區(qū)。

疫情的全球蔓延以至進(jìn)一步惡化將造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)沖擊和社會(huì)影響，一些國家生產(chǎn)、消費(fèi)等領(lǐng)域受到?jīng)_擊，貿(mào)易活動(dòng)減少，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大。有機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，在悲觀情景下，全球2020年GDP增速為1．2％。

海外疫情發(fā)酵，無疑增加了我國外貿(mào)進(jìn)出口及全球產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定性，外貿(mào)類企業(yè)面臨供應(yīng)鏈和需求萎縮的雙重沖擊。

光大宏觀團(tuán)隊(duì)于3月上旬開展了制造業(yè)企業(yè)線上調(diào)研，共涉及東南某市11家制造業(yè)企業(yè)，調(diào)研結(jié)果顯示，截至3月上旬，這些企業(yè)復(fù)工率達(dá)到80％以上，但產(chǎn)能利用率不太高，個(gè)別企業(yè)低于50％，原因是企業(yè)新增訂單不足，多數(shù)企業(yè)訂單都是年前簽訂的。

隨著海外疫情的蔓延，陸續(xù)出現(xiàn)海外客戶取消訂單的現(xiàn)象。

浙江寧波一家外貿(mào)公司的跟單員朱女士表示，目前國內(nèi)的工廠已經(jīng)基本恢復(fù)生產(chǎn)了，此前都在加班加點(diǎn)生產(chǎn)，忙著出貨。但最近，突然收到客戶要求取消訂單的通知，損失著實(shí)不小。

一家溫州的外貿(mào)鞋企表示，早在20多天前，下訂單的外國品牌商還專門派人進(jìn)駐企業(yè)，要求加班加點(diǎn)趕制當(dāng)季的涼鞋和單鞋，可企業(yè)拼命趕工完成后，卻突然收到通知要求取消訂單。在溫州，因?yàn)橐咔槁訉?dǎo)致大量外貿(mào)訂單延遲或者取消的情況普遍存在，近50％的外貿(mào)鞋企都受到了影響。

近日，一份針對(duì)上千家中國企業(yè)完成的“全球供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔闆_擊”監(jiān)測(cè)顯示，全球供應(yīng)鏈問題對(duì)三類企業(yè)沖擊面較大，分別是出口導(dǎo)向型制造企業(yè)、進(jìn)口依賴型制造企業(yè)和進(jìn)出口均有涉及的復(fù)合型企業(yè)。

3月12日，商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上表示，疫情在境外一些國家和地區(qū)發(fā)展較快，短期看，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈的影響不可避免，全球經(jīng)貿(mào)增長面臨一定壓力，中國外貿(mào)企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和新訂單的獲取也將受到一定影響。

有著“外貿(mào)晴雨表”之稱的廣交會(huì)，歷來是企業(yè)拿訂單的絕佳機(jī)會(huì)，可受疫情影響，今年的廣交會(huì)遙遙無期。3月23日下午，在廣東省政府新聞辦舉行的第46場疫情防控新聞發(fā)布會(huì)上，廣東省商務(wù)廳副廳長馬樺明確表示，考慮到目前全球疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是境外輸入風(fēng)險(xiǎn)較高，第127屆春季廣交會(huì)確定不會(huì)在4月15日如期舉辦。

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，國外疫情加重及其引發(fā)的金融市場動(dòng)蕩和市場萎縮風(fēng)險(xiǎn)成為中國出口企業(yè)要面臨的更為突出的挑戰(zhàn)。

3

深耕國內(nèi)市場或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇

此次疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)包括外貿(mào)的沖擊遠(yuǎn)比2003年的非典嚴(yán)重。1－2月份，貨物進(jìn)出口同比下降9．6％。其中，出口下降15．9％。

而2003的非典疫情對(duì)進(jìn)口稍有影響，但并未對(duì)出口造成實(shí)質(zhì)性影響。當(dāng)年，我國進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)了34．6％的高速增長，各月份增幅維持在27％－49．5％之間，這個(gè)增速甚至高于不受非典影響的2002年。

與此次疫情有可比性的情形，曾經(jīng)出現(xiàn)在受全球金融危機(jī)影響最為嚴(yán)重的2009年。從2008年11月份起，我國進(jìn)出口從兩位數(shù)增長，突然掉頭向下，當(dāng)月為－9．0％。到2009年1月，降幅擴(kuò)大至－29％，直到當(dāng)年11月份，才由負(fù)轉(zhuǎn)正。

隨著全球疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，海外需求還將受到進(jìn)一步抑制，“訂單荒”勢(shì)必愈演愈烈。面對(duì)如此困境，企業(yè)該怎么辦？

與12年前相比，中國應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的能力顯然更強(qiáng)，尤其是外貿(mào)依存度不斷降低、國內(nèi)市場不斷壯大，使得回旋的余地更大，韌性更強(qiáng)。

2008年，中國對(duì)外依存度為56％，而2019年為32％，下降了24個(gè)百分點(diǎn)，降低了四成多。這說明，中國對(duì)國際市場的依賴程度已經(jīng)大大降低。

當(dāng)然，中國對(duì)外依存度的下降，不是因?yàn)檫M(jìn)出口規(guī)模下降了，而是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)市場的增速更快，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)更大。

我國國內(nèi)消費(fèi)市場規(guī)模巨大，抗沖擊和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。2008年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為114830億元，占GDP的比重為36％。到了2019年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加到411649億元，占GDP的比重為42％；全年最終消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為57．8％，連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動(dòng)力。

通常1—2月份是消費(fèi)旺季，這次疫情對(duì)服務(wù)業(yè)和消費(fèi)的沖擊較大。國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)表示，保守估算，1—2月份，受疫情影響，社會(huì)消費(fèi)品零售減少超1．5萬億元，旅游、住宿、交通、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)減少超過1萬億元。這些需求有望在疫情結(jié)束后逐步釋放，出現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ)甚至報(bào)復(fù)性反彈。

從長期看，我國消費(fèi)市場規(guī)模大、潛力足、韌性強(qiáng)的基本特點(diǎn)沒有改變，消費(fèi)市場長期穩(wěn)定增長和加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展態(tài)勢(shì)沒有改變。后期隨著疫情因素消除，抑制性消費(fèi)逐步釋放以及市場供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，我國消費(fèi)市場仍將保持平穩(wěn)增長。

目前，各地紛紛采取了刺激政策，包括發(fā)放消費(fèi)券等“撒錢”方式，千方百計(jì)“重啟”消費(fèi)馬車。這對(duì)企業(yè)而言，無疑是轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的契機(jī)。

青島一家企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭。作為辣椒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，柏蘭集團(tuán)生產(chǎn)的芝麻油、辣椒制品等主要出口歐美、日韓等國家，此次也遭受到疫情的沖擊。“發(fā)往日韓的訂單供應(yīng)不暢，產(chǎn)品只能積壓在庫房里，看著就著急?！鼻鄭u柏蘭集團(tuán)有限公司總經(jīng)理郭磊說道。

在經(jīng)過一番市場調(diào)研后，柏蘭集團(tuán)果斷轉(zhuǎn)線上營銷模式，建立營銷社群，通過線上點(diǎn)單、物流配送的方式，個(gè)性化定制產(chǎn)品，將生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)向適合中國人口味的火鍋底料、辣椒及香油產(chǎn)品。2月29日晚上21：40，柏蘭集團(tuán)工作人員通過淘寶直播對(duì)柏蘭石鍋拌飯醬產(chǎn)品進(jìn)行展示，半小時(shí)就銷售出了1800多件產(chǎn)品。

截至目前，柏蘭集團(tuán)員工227人全部到崗上班，日產(chǎn)辣椒制品15000件、火鍋底料30000件、香油20000瓶，達(dá)產(chǎn)率100％，通過天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接到了1000多萬的訂單，產(chǎn)品銷往全國。

在“吃外貿(mào)飯”的寧波，企業(yè)成規(guī)模地轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。3月25日上午，“寧波優(yōu)品館”在電商平臺(tái)拼多多上線，未來寧波將有包括外貿(mào)企業(yè)在內(nèi)的超15000家企業(yè)上線銷售，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)需市場訂單超200億元。

寧波一方面出臺(tái)措施扶持外貿(mào)企業(yè)，一方面及時(shí)調(diào)整外貿(mào)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)有條件的外貿(mào)企業(yè)把出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，通過內(nèi)需拉動(dòng)，對(duì)沖外需不足，幫助企業(yè)走出困境。

其實(shí)，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”并不是一個(gè)新詞，早在2008年金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)增速減緩、消費(fèi)意愿降低，不少外貿(mào)企業(yè)就借此機(jī)會(huì)成功打開了國內(nèi)市場，有些企業(yè)甚至由此從外銷或代工中走出來，擁有了自主品牌和自有渠道，不再“看人臉色”。

十多年過去了，應(yīng)該說，眼下轉(zhuǎn)內(nèi)銷有著當(dāng)年難以比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，尤其是有著龐大的國內(nèi)市場做后盾，轉(zhuǎn)型的難度大大降低，成功率大大提升。

重大的危困一定孕育著重大的機(jī)遇。疫情面前，企業(yè)面臨的困難都是相同的，面臨的考驗(yàn)也是一樣的，誰先在困局中看到了未來，誰肯率先改變自己適應(yīng)未來，誰就能擁抱未來。

（作者 ｜沈默）