日韓、迪拜、德國(guó)…去這些地方能看到青島元素了

為推進(jìn)城市綜合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目在海外精準(zhǔn)落地，廣泛推介“開(kāi)放 現(xiàn)代 活力 時(shí)尚”的城市形象， 2020年1月1日，青島市人民政府新聞辦公室分別在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)、阿聯(lián)酋迪拜機(jī)場(chǎng)附近高速路設(shè)置廣告牌，在日本東京新宿投放電子顯示屏廣告，在歐洲投放3輛“青島號(hào)”商務(wù)旅游巴士，開(kāi)展城市形象綜合營(yíng)銷(xiāo)，全方位展示國(guó)際化城市風(fēng)采，向世界講述青島故事。

為期一年

展示城市風(fēng)采 講述青島故事

此次四個(gè)方向的投放為期一年，計(jì)劃進(jìn)行6次左右的專(zhuān)題投放。投放形式為城市形象、外宣短片和外宣品冊(cè)等，內(nèi)容將涵蓋城市形象、重大節(jié)會(huì)活動(dòng)、知名企業(yè)品牌、功能園區(qū)等方面，全面推介城市發(fā)展情況。2019年12月20日起，首期投放陸續(xù)進(jìn)行。首次投放的畫(huà)面集中呈現(xiàn)五月的風(fēng)、棧橋、帆船、紅瓦綠樹(shù)等青島地標(biāo)性建筑和城市風(fēng)貌以及海爾、海信、青啤、青島港、偉東云教育、中國(guó)青建、漢纜集團(tuán)、青特集團(tuán)等青島國(guó)有及民營(yíng)企業(yè)形象，展現(xiàn)出開(kāi)放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市形象。

在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)高速公路附近設(shè)置的廣告牌

韓國(guó)仁川

機(jī)場(chǎng)高速公路賞青島風(fēng)光

在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)高速公路附近設(shè)置的廣告牌，通過(guò)視覺(jué)直觀(guān)刺激加深觀(guān)眾對(duì)廣告內(nèi)容的理解，通過(guò)積極的引導(dǎo)產(chǎn)生正面形象，較好地增強(qiáng)了廣告效果。

韓國(guó)高麗大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系金正宇教授表示：“仁川機(jī)場(chǎng)高速公路廣告位于仁川機(jī)場(chǎng)，周邊建筑物稀少視野開(kāi)闊，更好地發(fā)揮了廣告的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)大圖片的展示，激發(fā)觀(guān)看者對(duì)廣告的興趣，產(chǎn)生對(duì)相關(guān)廣告內(nèi)容的聯(lián)想效果，從而達(dá)到理想的宣傳效果。”

“我曾經(jīng)在夜晚回國(guó)時(shí)經(jīng)過(guò)青島廣告牌，廣告牌很好的反映了青島的城市特點(diǎn)，設(shè)計(jì)精良，夜間有LED照明，圖片非常清晰?！表n國(guó)資深廣告專(zhuān)家樸天宇表示，青島一直在韓國(guó)有很高的知名度，這也和青島近兩年在韓國(guó)的宣傳推廣的投入有著分不開(kāi)的關(guān)系。駐韓大使館領(lǐng)導(dǎo)看到高炮廣告后表示：“青島廣告牌的位置很好，非常醒目。”

阿聯(lián)酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)出口

阿聯(lián)酋迪拜

獲當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰鸵恢路Q(chēng)贊

阿聯(lián)酋迪拜廣告位置緊鄰迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng)出口主干道，附近區(qū)域?yàn)楦呒?jí)品牌車(chē)輛展示店，車(chē)流密集，人流多為高層次受眾。迪拜機(jī)場(chǎng)雙面戶(hù)外大牌位于Shaikh Rashid和Al Ittihad 路的交叉口，面向迪拜市區(qū)和廣大往返于迪拜機(jī)場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外旅客，是往返穿梭于第一、第三航站樓與第二航站樓的必經(jīng)之路。廣告牌樹(shù)立至今，獲得了迪拜機(jī)場(chǎng)的大力支持，文案及內(nèi)容在展示青島城市特色的同時(shí)也注意尊重本土風(fēng)俗文化，廣告內(nèi)容得到了當(dāng)?shù)鼐用竦囊恢路Q(chēng)贊，達(dá)到了預(yù)期宣傳效果。

德高廣告公司迪拜分部經(jīng)理 伊本在看到廣告后談到：“以往通過(guò)我公司在機(jī)場(chǎng)高炮投放的城市廣告主要是以城市風(fēng)光為主，青島此次投放的廣告非常有新意，將城市風(fēng)景通過(guò)半寫(xiě)實(shí)的方式進(jìn)行展示，同時(shí)在旅游宣傳之外，也展示了城市的著名品牌，對(duì)于我而言，我是第一次了解到原來(lái)海爾是中國(guó)青島的企業(yè)?！?/p>

澳大利亞游客艾米表示：“很醒目，我經(jīng)過(guò)機(jī)場(chǎng)高速的時(shí)候很容易就留意到這塊廣告牌，更讓我吃驚的是，海信電視在澳洲是占有率非常高的電視品牌，也一直有贊助澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽，我可是超級(jí)網(wǎng)球迷，但是我第一次知道，原來(lái)這是一個(gè)來(lái)自青島的品牌，我還在Google上搜了一下關(guān)于青島的資料呢?！?/p>

在日本東京投放三聯(lián)電子顯示屏廣告

日本東京

核心區(qū)域展示三聯(lián)電子屏廣告

在日本東京都市核心的新宿Yunika Version樓體，投放三聯(lián)電子顯示屏廣告，通過(guò)三聯(lián)屏畫(huà)面分別展示青島著名企業(yè)LOGO、青島城市形象畫(huà)面和歡迎來(lái)青島標(biāo)語(yǔ)，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)畫(huà)面相結(jié)合，展示力強(qiáng)，展示形象更加完整，同時(shí)設(shè)計(jì)畫(huà)面突出城市特點(diǎn)并兼具和諧的日式美感，夜間展示更加靚麗多彩。

借助2020年?yáng)|京舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的熱度，新宿的關(guān)注度、國(guó)際跨境旅游人次及本土目標(biāo)群體到訪(fǎng)率進(jìn)一步被推升的契機(jī)，在此通過(guò)電子聯(lián)屏展示青島形象，可實(shí)現(xiàn)極高的展示效果并起到良好的宣傳效應(yīng)。

Mediakeys的創(chuàng)始人PAUL CAHIERRE評(píng)價(jià)到：“途徑此媒體多次，我個(gè)人都很想帶著我的家人盡快到青島一游了?！?2月24日，一位筆名“渡邊曉月”的網(wǎng)友在日本新宿因看到青島市城市形象境外（日本）宣傳后撰寫(xiě)了《下一城，QINGDAO》的城市推介文章，先后在網(wǎng)易、馬蜂窩、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條、中國(guó)新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刊發(fā)。

在歐洲投放的“青島號(hào)”商務(wù)巴士

歐洲

“青島號(hào)”商務(wù)巴士穿梭9國(guó)

在歐洲啟動(dòng)青島城市形象項(xiàng)目，投放3輛“青島號(hào)”商務(wù)巴士。車(chē)身噴涂青島城市主題形象廣告，在歐洲各大旅游城市和景區(qū)間行駛，覆蓋歐洲大陸德國(guó)、意大利、法國(guó)、瑞士、捷克等9個(gè)國(guó)家、28個(gè)主要城市中心、黃金商圈及主要觀(guān)光景點(diǎn)。

巴士?jī)?nèi)放置城市外宣品、播出城市宣傳片，不定期開(kāi)展與歐洲乘客的互動(dòng)交流活動(dòng)，全方位展示青島城市風(fēng)采，打造了一道道令人炫目的城市形象宣傳流動(dòng)風(fēng)景線(xiàn)。

青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 劉琴